北京
核心提示：杭州市上城区市场监督管理局查获一起普通食品网络销售涉及虚假宣传的案件。我局收到上级交办线索，反映通过全国互联网广告监测平台发现：某服装店在某音平台注册有“鹿*鹿”直播间，主播在销售一款“德道君康牌玫瑰黄芪苹果茶”时称：“我姐140斤，……然后后来她跟着我喝，跟着我吃，她真的瘦真的瘦了……你喝一个礼拜你就会有惊奇的感觉，哇我掉秤了……我常年雷打不动我这我这个身材85斤，雷打不动，是真的。你看我直播八年老粉可以证明一下，我是不是每天喝这个水”。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）
注意！
喝一个礼拜苹果茶
掉秤了？！
这可能是虚假宣传！
# 基本案情
杭州市上城区市场监督管理局查获一起普通食品网络销售涉及虚假宣传的案件。我局收到上级交办线索，反映通过全国互联网广告监测平台发现：某服装店在某音平台注册有“鹿*鹿”直播间，主播在销售一款“德道君康牌玫瑰黄芪苹果茶”时称：“我姐140斤，……然后后来她跟着我喝，跟着我吃，她真的瘦真的瘦了……你喝一个礼拜你就会有惊奇的感觉，哇我掉秤了……我常年雷打不动我这我这个身材85斤，雷打不动，是真的。你看我直播八年老粉可以证明一下，我是不是每天喝这个水”。经查，案涉商品为一款普通食品，当事人无法提供上述宣传内容相关的科学依据及出处，也无法证明案涉食品具有上述宣传内容中的“减肥”功效。
# 处罚内容
《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”。
当事人主播的宣传用语，已违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，属于经营者对其商品的性能、功能作虚假或引人误解的商业宣传的行为。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款：“经营者违反本法第九条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照。”之规定，杭州市上城区市场监督管理局责令当事人停止违法行为，并处罚款2000元整。
警示提醒
1.提醒广大消费者，普通食品无减肥减脂功效，切勿轻信直播带货夸大宣传。选购养生茶饮理性辨别，留存直播录屏、下单记录等凭证，遇到虚构产品功效的带货行为，及时向市场监管部门举报，维护自身合法消费权益。
2.各线上商户、直播主播须引以为戒，销售普通食品严禁宣称减肥等各类功效。直播推广话术需有科学依据支撑，不得编造瘦身案例误导消费者。须知网络不是法外之地，务必如实介绍产品属性，规范直播宣传用语，坚守合规经营底线，杜绝虚假营销行为。
来源｜采荷所
日期：2026-07-08
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