广东
亚马逊会员日已经落幕了，作为“史上最早”的一次活动，这次卖家朋友们的战果如何呢？赶紧跟着一八供应链一起来看一看吧！
作为2026年度中国跨境电商物流TOP50企业、美线FBA头程TOP15、欧线FBA头程TOP5服务商，我们在和不少卖家朋友聊天的过程中，发现不管的美国市场的，还是欧洲市场的卖家，在此次亚马逊会员日大促中都出现了两级分化。
那就是销量一直可观的大卖，在会员日活动中，销量出现了明显的上涨；而平时单量就比价少的，中小卖家参加此次活动，在销量上的变化平平，甚至有的卖家出现单量下滑的现象。
Adobe数据显示，活动期间美国线上消费总额达264亿美元，同比增长9.3%，首日83亿美元更刷新2026年美国电商单日纪录。显而易见的，光鲜的大盘，并没有均匀落到每个卖家头上。
为何会出现这样的情况呢？拿美国市场来说，有几点原因导致。
第一，就是会员日的大促时间，同近期的几项重大活动的日期重叠了。一边是美国独立日250周年长假期间，另外一边则是美加墨世界杯。美国独立日，美国民众都外出度假去了，从而减少了线上购物的时间。而世界杯比赛带来的影响则更明显，据了解超四成用户每天花2-4小时观赛。
第二，则是因为大促活动节奏以及多平台的竞争分流导致。今年的亚马逊会员日提前到了6月，消费者集中囤货透支前后日常需求；Temu、TikTok Shop持续分流客群，过半会员跨平台比价，标品卖家陷入降价亏利、不降价丢流量的困境。
第三，看到单量跳水就立刻降预算、停广告，是很多人的第一反应。但会员日排名多靠集中广告投入堆上去，并非自然权重支撑。一旦停投，算法重新评估，排名就会往下跌。
对卖家而言，现在最忌讳的是慌乱操作。
与其慌着砍预算、乱调价，不如趁这段时间复盘数据、优化Listing、稳住关键词权重。距离黑五网一越来越近，头部链接依然能拿到3-5倍的增长，而中腰部链接大概率稳而不爆。
稳住节奏、深耕产品差异化，才是穿越周期的正道。
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本文编辑：小八
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