北京
美国彭博社7月6日文章，原题：美妆或将是中国下一个软实力输出品类 尽管中国美妆品牌的海外销售额大约为韩国品牌的一半，但差距正在快速缩小。
与以美国为最大市场的韩国美妆不同，从目前看，西方市场暂时不会成为中国美妆的主要增长引擎。
相比之下，东南亚是中国化妆品和个人护理产品取得成功的关键地区。在该地区，中国美妆通过更高的性价比、快速的市场推广以及满足当地需求来赢得相对于日本和韩国竞争对手的优势，例如提供更广泛的肤色选择等。
这一策略正开始为总部位于上海的一家中国美妆企业带来回报。过去3年来，该企业海外销售额激增9倍，目前其前五大海外市场中有3个位于东南亚。该策略还将为中国美妆向更远的中东和拉美市场进发奠定基础。
这种市场策略正越来越受关注。惠誉解决方案旗下研究公司BMI的数据显示，过去5年来，中国美妆产品对东盟国家的出口额增长了一倍多。
由于中国与东南亚拥有相似的在线购物生态系统，在中国行之有效的营销策略，例如直播带货等，可以被轻松地平移到东南亚的主流电商平台。不仅如此，中国社交媒体上兴起的美妆潮流已在东南亚成为主流，在海外热播的中国古装剧也让该地区消费者见识了中国美妆的魅力。
虽然与世界美妆产品出口额最大的几个国家相比，中国目前的出口额还有差距，但中国美妆无需通过撼动或征服谁也能取得成功。更现实的策略是先赢得周边市场的青睐，根据当地消费者喜好不断改进产品，逐渐积累文化影响力，然后再向更远的市场拓展业务。中国在流行文化领域日益增长的影响力，也能对中国美妆行业的发展扮演同样的推动角色。（作者Juliana Liu，王会聪译）▲
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
