茉莉奶白立刻请我做公关（递简历）

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每周1-6｜花花1v1真题分析

每周1-6｜名词解释（大宝）带背

/⇠新闻评论公益练习

/⇠No.4/在反常中寻找正常

【起因】2025年5月15日，国际奢侈品品牌路易威登以商标侵权为由，将新茶饮品牌茉莉奶白及其一家加盟门店诉至江苏省苏州市中级人民法院，主张其使用的四叶花卉图形侵害了LV旗下7件四叶花卉图形注册商标专用权。值得注意的是，2024年3月起，茉莉奶白曾多次向国家知识产权局申请同款四叶花卉图形商标，均因与LV在先商标近似被全部驳回，但品牌并未停止该图形的商业使用。

【结果】2026年6月29日，苏州中院作出一审判决：认定茉莉奶白及涉案加盟店构成商标侵权，赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。判决公开后迅速冲上全网热搜，7月2日晚茉莉奶白紧急将小程序端的黑白四叶花Logo更换为彩色版本，品牌创始人公开表示将提起上诉。

【舆论焦点一：茉莉奶白到底算不算侵权？】从《商标法》和起诉程序上来说，茉莉奶白的确是侵权。法院判决的核心依据是驰名商标跨类保护原则：LV的图形是已注册驰名商标，且社会辨识度较高。茉莉奶白的商标与LV老花两者在视觉呈现上高度近似，构成“关联关系混淆”。最重要的是，是茉莉奶白自身多次申请同款商标被驳回，说明其明确知晓该图形存在在先权利冲突，却仍在门店大规模商用，由此，侵权范围广、持续时间长，且存在明显主观恶意，不属于不知情的过失性侵权。

【舆论焦点二：为什么公众反而会对LV非常愤怒？】从法律规则来看，商标法保护的从来不是“创意的文化源头”，而是“区分商品来源的商业标识功能”，即谁先注册，谁就有使用权力，所以LV程序正义。但公众情绪的合理性同样真实存在：外资品牌将取自公共文化的元素注册为私有商标，再反过来向本土品牌天价索赔时，会形成了“公共资源私有化”的错位感。

【舆论焦点三：LV老花使用的纹样算不算对中国文化的“文化挪用”？】算的。文化挪用最关键的标志，是将元素从原生的文化、宗教、社会功能中剥离，简化为纯粹的视觉装饰。LV所借鉴的中国传统纹样对应的是“四方四时”的传统观念，而LV的老花抽空了这些内涵，仅作为品牌识别符号与奢侈品身份的标签存在，是文化挪用最典型的表现形式。但从法理上来说，LV在使用老花标志时，既不是从中国直接掠夺纹样，也进行了商业化的二次设计，同时原本的“四叶花”纹样也广泛流传于东亚各国，并非专属文化符号，所以LV并不构成恶意文化挪用。

【结论】这场关于茉莉奶白和LV的侵权争议中，法律给出了合乎程序的判断，但背后的情感关联却没能被妥帖处理。而我们要做的不是一味的呼应“文化挪用”的呼声，而要从这次侵权事件中重申对中华传统文化的法理性和商业性保护意识。

º以下我将进行一篇完整的新闻评论演示，黑色正文构成一篇完整的、规范的评论员评论，同时也是一篇最符合新传考研考场应试逻辑的评论；蓝色部分则是对评论内容的讲解。

º本篇推文我将从「如何有理有据的论证自己的观点」与「如何找到一个有价值的论点」两个角度来讲解。本次练习大家可以继续试着模仿正文的格式规范、框架结构和语言风格；同时将自己的作业对照我下文提到的各类注意事项，有则改之无则加勉。

《LV起诉茉莉奶白侵权，是给本土品牌上了一节知识产权课》

º标题写作与中心论点由来：大部分人在知晓LV起诉茉莉奶白侵权，并了解到茉莉奶白使用的是中国传统纹样后，便自觉从民族情感与文化挪用角度站队，认为LV是实际过失方。但新闻评论写作的关键，便是在“别人停止思考的地方多想一步”，不能一味追逐“显而易见”，而应该想想事件中反常的地方（苏州法院难道意识不到背后的民族情绪问题吗？为什么苏州法院判LV胜利？），再从反常之处入手，理清问题的关键，跳出事件本身，直指本质问题。

近日，苏州中院一审判决，认定茉莉奶白及涉案加盟店构成对LV的商标侵权，判令其立即停止使用侵权图形，赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元。此判决一出立刻引发舆论热议，大众认为LV所使用的纹样实际上源于中华传统图案宝相花和柿蒂纹，直指外资品牌拿中国文化元素维权属于文化挪用与过度索赔【事件描述】。

*开头段落：我本次示范的是另一种开头写作方式，即将事件和观点分开撰写，第一段为描述事件，将所有和观点有关的事件角度进行全面呈现，而后第二段再通过事件分析，进一步得出观点。这种写法比较适合事件内容较多，观点较为复杂，需要详细的推导论证才能得出的新闻评论。

【中心论点段落】大众的愤怒可以理解，但从法理而言LV维权的确程序正当，与其纠结LV是否存在文化挪用，倒不如将其视为一次示警：公共文化遗产从不天然归属于发源地，谁先用现代商业规则完成确权、运营成具备市场辨识度的符号，谁就掌握话语权。比起情绪宣泄，本土品牌更该补上的一课，是如何把我们的文化资源，转化为自身的商业竞争力与知识产权优势【中心论点句】。

º中心论点与分论点分析：本篇新闻评论我会围绕着「本土品牌需要补上的知识产权课」这一中心论点，逐一围绕「原因：本土品牌为何会陷入被动局面」「影响：陷入被动局面后会有何影响？」「措施：本土品牌到底要如何保护自身文化优势」三个角度分析。由此展开对此事件背后的关键问题：知识产权与文化保护的分析。

【分论点一：原因分析】坐拥海量传统纹样的本土市场，为何会陷入“用自己的文化元素，还要怕被外资起诉”的被动局面？答案在于混淆了“文化源头的公共属性”与“商业标识的专属权利”。如宝相花这类传统纹样的确是公共文化资源，但公共元素的开放性，绝不等于可以直接复刻他人已经定型、注册、与品牌深度绑定的商业符号。LV的老花图样虽脱胎于宝相花这类传统纹样，但经过百年标准化改造与全球商业运营，早已完成了驰名商标认定，形成了稳固的专属视觉权利。反观不少本土品牌，对传统元素的使用仍停留在“拿来就用”的粗放阶段，缺乏商标合规意识，最终在规则层面处处被动。的确文明的创造以千年计，但商业的确权以年计，而在全球规则体系下，法律只认后者，不认源头。

【分论点二：影响分析】舆论的不平掩盖了一个更严峻的现实，即中华传统文化资源正陷入“有源头、无话语权”的真空困境。LV不仅告了茉莉奶白，还告了南京一家鸭血粉丝店，和一家人均消费二三十元的平价餐吧，原因只是店内墙绘和餐具上的花纹与LV老花相似。当这些灵感源自华夏文明的图案被逐一转化为法律意义上的独占商标时，我们就不得不面对一个残酷的事实：源自中华文明的纹样被海外品牌率先完成商业确权、纳入自身知识产权体系时，本土品牌基于文化同源的创作空间就会被持续挤压。长此以往，传统文化的商业阐释权会逐步旁落，文化传播与产业发展反而被他人的知识产权规则束缚。

【分论点三：措施分析】舆论的不平终究替代不了规则层面的博弈，与其反复争论“纹样到底是谁的”，不如扎扎实实补上传统元素商业化的合规课。一方面要区分“借鉴传统”与“复刻他人商标”的边界，避免直接对标成熟品牌的视觉符号；另一方面也要重视自身的知识产权布局，将自身对传统元素的原创改造及时注册为商标、外观设计专利，让文化创新转化为受法律保护的商业资产，让我们的文化资源，真正转化为本土品牌的商业竞争力。

【结尾升华】LV赢了官司，却输掉人心，但人心的倾斜改变不了规则的走向。文化自信从来不是停留在“我们祖上也有”的叙事里，而是要落到实打实的商业运营与权利布局中，只有让本土品牌真正成为中华文化的商业阐释者与权利持有者，这才是这场官司最该带来的行业觉醒。

☆ 新闻评论要多想一步

新闻评论，宜针砭时弊。

作为一种和传统新闻“事实记录”要求背道而驰的写作文体，新闻评论赋予了评论写作者极大的「自由度」和「能动性」，让新闻记者可以在事实记录的同时，可以发表一定的个人观点。这既是直接表明新闻人态度和立场，进行舆论引导的方法，也是将“新闻记者”看作是社会公共知识分子，寄希望于专业性的知识与话语所带来的纠偏力量。就像柴静所言，新闻记者要保持敏感和观察，要思考“有没有另一种可能”。而一篇出彩的评论的“另一种可能”就意味着新闻人的思考绝不仅仅停留于大众的浅薄的观察层面，在别人停止思考的地方，在多走一步，多思考一层。

简而言之，要从“微小”的现象中，以洞察背后的社会与结构性问题，从“具 体”的事件中，看到抽象的矛盾——以小见大，才能真正彰显出新闻评论在事实记录之外的针砭时弊；也只有以小见大，才能展现出新闻记者公共知识分子的责任。

由此推导，新闻评论的立论有两种确定方式，第一是「针对事件进行具体问题具体分析」，第二则是基于整个事件进行「以小见大的宏观分析」。

那么在本篇评论中，如果采用第一种具体问题具体分析的方式，我们可分析的角度就是具体的如「大批流量围观韦东奕」「商业资本的接机炒作」等角度，可以在其中任选一个进行评论。

但如果要采用第二种「以小见大」的分析法，那最重要的逻辑就是不仅看到一件事情，还要看到事件背后的行业、社会或者是结构性问题。因此，用以小见大的方式寻找立意，实际上就是沿着在「xx事件背后是xxx问题」的逻辑，来寻找一个潜在但是深入的论点。

在本篇新闻评论中，就是不仅看到「人们的愤怒」，更要去理解「愤怒解决不了问题，关键是理清楚问题的根本」，再逐步剖析。

☆ 每周一次，把笔给你!!

✧7月7日评论练习：请就「LV起诉茉莉奶白侵权」为主题，任选角度，撰写一篇不少于800字的新闻评论。

✧如何参与秃头所新闻评论公益批改：请于7月8日晚8点前将写成的评论文章以「附件（不接受邮件正文形式嗷）」形式提交至「monster_studio11@163.com」（秃头研究所的官方邮箱），负责批改的学长学姐将于本周日之前通过邮箱批改反馈前5位投稿者的作业（请各位姐妹知悉：提交即意味着你同意你的新闻评论可能会被在后续推文中或者直播中作为范文，包括优秀范例或者问题范例来进行批改与讲解）。

✧期待你们的评论！更完整的新闻评论讲解与一对一批改练习，都在秃头所已经启动的新闻评论写作课程。

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