新业态、新场景不断涌现，浦东打造体育消费“分众时代”

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

近日，作为2026上海体育消费季的重点联动项目，ISPO SHANGHAI 2026亚洲（夏季）运动用品与时尚展在上海新国际博览中心启幕。在为期三天的展会上，彰显运动市场前沿趋势的户外衣、食、住、行全系装备集中展示，吸引了广大运动生活爱好者们共赴缤纷多样的夏日运动生活。

展会现场人气高涨，展会之外丰富的体育运动场景也逐渐融入当下新的健康生活方式：东岸滨江的骑行者畅快逐风，森兰湖的水上运动激起层层浪花。浦东的体育消费场景日益多元，文商旅体展消费新活力持续扩大。

“体育+”融合场景不断丰富

激活体育经济“新动能”

展会是链接产业供给与消费需求的“超级窗口”，“体育+展会”不仅是最新趋势的洞察展现，也为市场带来新的增量。作为运动户外行业标杆展览盛会，本次ISPO SHANGHAI 2026亚洲（夏季）运动用品与时尚展集结了近500个国内外知名户外生活方式品牌，围绕跑步、骑行、攀岩、城市运动、水上运动、徒步登山、宠物户外等核心板块，设立了极具针对性的沉浸式展区。

在本次ISPO展会现场，记者感受到与往届相比，今年的体育消费分众化趋势更加显著。也就是说，消费者购买运动用品时，已不再只局限于纯粹的“功能”角度，而更愿为‌特定的场景适配、身份认同及社交价值‌付费。

近年来，携宠露营、携宠运动，成为越来越多年轻人群的生活新方式。今年展会就首次打造了“茸野同行・人宠户外生态展区”，汇聚宠物户外装备品牌、赛事方、社群、旅行社和主题公园等集中展示。现场还举办“茸野同行・人宠户外生态沙龙”，共同探讨赛道新增长机会。“人宠友好已经成为户外产业的一个新变量。”参展商、天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春发现，“消费者越来越多考虑到‘毛孩子’，从而影响到消费的全链路，这是户外产业的全新增长机会。”

商圈是城市消费的核心阵地，“体育+商圈”的融合模式，为商圈注入了新鲜话题与社交属性，更带动了大量的关联消费。浦东足球场在相关赛事期间，联手所在区域推出“票根经济”升级版：持票球迷可在金桥太茂、金桥日月光等商圈享受餐饮折扣、免费停车、消费抽奖等权益。赛前聚餐、赛后凭票观影、“运动主题住宿套餐”……一张门票，升级为贯通“食住行游购娱”的城市体验钥匙。森兰区域同样在商圈联动方面开发了多样场景，在森兰无界生活节上，体育商户集体打造沉浸式运动互动场景，联动商圈发放消费福利。

基础设施和生态持续优化

注入体育经济“新引力”

体育不仅限于在运动场馆，多元场景正不断激发运动户外的“情绪价值”。围绕各年龄层、不同运动爱好人群，ISPO现场有众多运动场景可供体验。“骑行串联美好生活”主题展再度亮相，打造七大主题活动，从城市通勤到4+2车旅咖啡，呈现骑行生活的多元面貌，打造从装备到生活的沉浸式骑行文化场域。

ISPO Club 5X5 Challenge运动挑战赛区域串联跑步、骑行、水上、城市运动、攀岩五大主题展区，把运动闯关赛搬进展会现场，让产品在真实场景中被使用、被记录、被传播。水上运动展区集产品展示、大型实景水池体验、俱乐部联动及达人传播于一体，并发布“上海夏日运动户外探索地图”，串联优质俱乐部与热门路线。

“健康意识持续觉醒、体验式消费加速增长，运动户外已成为连接人与城市、自然、社群的重要纽带，一个更细分、更专业、更注重情绪价值的户外新时代已经到来。”慕尼黑展览（上海）有限公司副总经理、首席财务官罗瑞洋表示，“在ISPO这个平台上，展会的价值不止于促成交易，更在于帮助行业在变局中找到方向——让品牌与渠道彼此看见，让产品与用户真实对话，让趋势在这里被定义、被验证。”

浦东良好的生态与运动基础设施，正让运动爱好者“用脚投票”。26岁的骑行爱好者顾小姐常去世博源滨江骑行：“那里美丽的夜景和专业的骑行道，让休闲骑行更放松。”运动爱好促进了相关体育用品的消费，顾小姐介绍，她第一辆入门山地车约2000元，半年后换折叠车，车价3900多元，自行改装后整车花了近万元。身边有些“发烧友”会在自行车、改装、骑行服等装备上投入更多。28岁的骑行爱好者潘先生表示，骑得越久对装备要求越高，每骑2000-3000公里还会保养一次。

运动品牌迪卡侬将中国总部和亚洲首店落在浦东，正是看中这里的运动氛围。亚洲首家迪卡侬自行车概念店落户红枫路，今年世纪汇店也在陆家嘴核心商圈开业。迪卡侬中国副总裁杨沐霖感叹：“我感觉浦东基础设施非常好，水环旁、公园边、家门口，参与锻炼的人越来越多，并且四季都愿意出来运动。社群活动也因地制宜，靠近步道可以夜跑、公园跑，临近水域可以玩桨板、皮划艇，充分利用环境资源。”

这种运动场景的黏性，在森兰湖也看得见，部分水域引入了赛艇、皮划艇、桨板、龙舟等体育项目，形成水上运动矩阵，水域资源正转化为可持续的体育生态。指向轻艇会现场负责人说：“周末来玩的人经常要排队。”专业场馆则通过精细化管理与多元化运营激发市场活力，浦东足球场以“白玉碗”为文化IP，实现多元业态复合运营，以“一场赛事激活一片区域”。

政策和营商环境开拓创新

拓展体育经济“新领地”

浦东吸引体育市场主体的，不只是运动场景，更是敢为人先的制度环境。对此，杨沐霖深有感触，他们发现很多消费者需要低成本尝试运动的机会，于是打磨出迪卡侬“租赁业务”，但这在浦东，乃至上海都是新事物，合规吗？能落地吗？关键时刻，浦东市场监管局和商务委给了企业“定心丸”。“区商务委普及政策、鼓励尝试，区市场监管局帮忙界定法规‘红线’，指明合规方向。政府还在首店、首发方面给予政策支持。我们一直把浦东看作合作伙伴。”

森兰湖上激起的桨板水花背后，也有一项上海首个“试水”举措。森兰湖公园拥有4.7公顷水域，如何实现“市场化公开交易”？上海首个基于GEP核算确定底价、通过公开交易完成的水域经营权项目应运而生。这一举措将无形的生态价值转化为可量化资产，破解了水上经济“经营权确权难”问题，为生态产品的价值实现探索出一条市场化路径。

区委宣传部（区文体旅游局）相关负责人表示，浦东新区正全力打造“首发经济”与潮流消费的前沿阵地。本届ISPO作为2026上海体育消费季“尚嗨运动”联动资源库重要组成部分，户外运动、骑行露营、路跑徒步、水上运动、冰雪运动等新业态、新场景不断涌现。期待以ISPO为纽带，吸引更多国际品牌、创新项目和优质资源集聚浦东，让“体育＋会展”“体育＋商业”“体育＋文旅”多元跨界融合，进一步激发浦东文商旅体展消费新活力。

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