“国奢”崛起正当时：红宝轩·央玺以非遗赋能东方奢侈品价值

当全球奢侈品行业的目光仍聚焦于西方百年品牌时，一个来自中国的家居品牌正在悄然改写这一格局。

央玺（红宝轩旗下高端品牌），这个将中国非物质文化遗产与当代奢侈品工艺深度融合的品牌，正以独特路径向世界呈现“国奢”的全新定义——从国奢家具到非遗国奢整装，开创了一个被业界广泛认可与跟随的新品类。

01品牌溯源：从文化符号到奢品基因

2011年，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）在其产品线中首次引入红木家具，此举被业界视为东方材料在全球高端市场中地位上升的重要信号。

彼时，已在红木领域耕耘二十余年的中国传统工艺大师曹兆庭——红宝轩董事长、央玺品牌创始人——正站在行业转型的关键节点。爱马仕的举动让他深刻意识到：红木的价值远不止于材质的珍稀，更在于其作为中华文化精神载体的深厚底蕴。

以此为发端，他于2021年首次提出“国奢家居”概念，两年后正式推出国奢家居品牌“央玺（SYMBOL OF ROYALTY）”，力求在传统红木产业与当代奢侈品逻辑之间，构建一条全新的品牌路径。

央玺之名，取自中国千年帝王文化意象。“央”为中央之心，象征万众瞩目；“玺”为帝王玉玺，代表权力与地位。品牌在英国完成注册，意在对标国际奢侈品牌在管理与品质标准上的成熟经验，同时以中国非遗工艺为核心竞争力，形成“东方内核、国际表达”的独特品牌架构。

02原创设计：国际视野下的东方美学

央玺始终坚持原创，将国际视野与东方美学深度融合。每一款产品的纹饰、器型乃至铜配件均为专款专模设计。品牌目前已持有超过100项设计与实用新型专利。2025年，央玺在一起专利侵权案件中胜诉，原创设计依法获得司法保护——这一判例在中国红木家具行业引起广泛关注。

曹兆庭对原创设计有着近乎偏执的坚持。在他看来，中国家具设计的价值，终将被世界看见。“希望有一天，国外的设计师也能像当年保时捷设计师看比亚迪U8一样，乘专机来中国观摩我们的家具设计。”

在产品表达上，央玺构建了“形、色、艺、材、触”五感美学体系，将东方大宅生活的精致气韵，转化为可感知、可收藏的当代家居语言。目标客群锁定塔尖圈层、收藏家及文化名流，以稀缺材质、限量定制、非遗工艺与文化底蕴为价值支点。

03工艺壁垒：六大非遗技艺的系统化落地

区别于多数红木品牌对材质本身的单一强调，央玺将核心竞争力构建于非遗工艺的系统整合之上。品牌目前已形成涵盖景泰蓝、大漆、百宝嵌、雕漆、嵌银丝、螺钿镶嵌六大国家级非遗技艺的完整工艺体系。

每件央玺作品需经100余道工序、上百次打磨。仅景泰蓝装饰纹样便开发超过50款，纯铜配件专项设计128款。研发周期长达六年，涉及12个工艺部门，参与设计的专业人才超过200人，前期调研行程累计超过8万公里。

这样的工艺投入，使央玺跳脱了传统红木家具“材贵工简”的模式，将产品定位于可世代传承的家族藏品，而非单纯的功能性家居。

04产品迭代：从国奢家具到非遗国奢整装

央玺的产品演进路径呈现出清晰的代际升级特征：

1.0阶段：以三大非遗工艺与经典红木家具形制结合，确立品牌工艺基准；

2.0阶段：从单品延伸至空间场景，推出国奢、宫廷、国潮、西式贵族四大风格体系，覆盖大宅全屋高定需求；

3.0阶段（当前）：构建“家具+高端定制+供应链”一体化解决方案，形成从设计、生产到交付的闭环服务体系。

这一迭代逻辑，回应了高净值人群对“整体生活方式”而非“单件家具”的核心诉求，也使央玺从传统制造品牌向系统化服务品牌转型升级，实现从国奢家具到非遗国奢整装的关键跃升。

05国家级背书与国际收藏的双重验证

在央玺正式面市之前，红宝轩旗下33件家具已被中国高级别外事接待场所——北京钓鱼台国宾馆收藏。该场所选品标准以严苛著称，被视为中国高端制造业的品质标杆之一。

与此同时，红宝轩的家具还被来自9个国家的政要纳入收藏。这一跨文化的收藏认可，意味着品牌在材质工艺与审美表达上，已具备超越地域界限的共识价值。

曹兆庭表示，央玺并非从零起步的新品牌，而是红宝轩数十年工艺积淀与高端市场验证后的自然升维。“钓鱼台国宾馆的入驻经历，以及国际收藏圈的认可，构成了央玺品牌DNA中‘可信任的顶级品质’这一核心标签。”

这一背书，让央玺在面向全球塔尖圈层时，具备天然的信任基础与文化说服力。

06行业认可：从“国奢”定义者到品类引领者

随着“国奢家居”概念被众多企业跟风模仿，央玺凭借原创设计、非遗工艺体系与持续迭代能力，被国内多家媒体誉为“国奢家居创领品牌”。曹兆庭亦因其对“国奢”概念的行业定义及产业化推动，被多家媒体誉为“国奢家居第一人”。

在专业领域，央玺同样获得重量级认可。2025年，央玺旗下家具作品荣获“当代中国家具大国精品奖”；2024年，央玺入选“中国家居风尚大典高定G20品牌”——这两项荣誉被视为中国家居行业在设计与品质维度的权威肯定。

曹兆庭表示，央玺的长期愿景，是让全球设计界在面对高端家居时，能够将中国品牌的创造力与工艺水准纳入主流参照系。

07走向世界的中国奢侈品样本

随着中国高端消费市场对文化认同与极致审美的需求持续升温，央玺所代表的“国奢”路径，正在成为一个走向世界的中国奢侈品样本。它试图证明：中国非遗工艺不仅可以是博物馆中的展品，也可以成为当代生活方式中的流通资产与精神载体。

正如曹兆庭所言：“我希望100年、200年后，人们还能从红宝轩·央玺看到中国奢侈品家具的影子。”这不仅是品牌的愿景，更是中国奢侈家居走向世界的时代注脚。