暑期旅游热度攀升：潮汕小城火爆，入境游带动京沪消费

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

进入7月，北京多了很多带着小朋友旅游的家长，暑期旅游旺季又来了。

除了亲子游，这个夏天，入境游、小城游也在增加。6月末，21世纪经济报道记者走访了北京、上海以及广东部分城市发现，《给阿嬷的情书》的火爆，带火了潮汕旅游，当地也接住了这波流量，在为游客完善便捷文旅配套的同时，围绕影片打造的取景打卡点也未过度商业化，可以让游客感受到极具区域特色的潮汕本土文化。

同时，以京沪为代表的国际大都市入境游人数增加，带动了一些本土特色餐厅的人气，给餐饮消费市场带来了新气象。

潮汕小城出圈

在6月末的一个周末，汕头某牛肉火锅店排起了长队，有来自北京的食客告诉21世纪经济报道记者，因为这家店生意太过火爆，他提前半个月订的餐厅，还点好菜并预付了费用。

图：牛肉火锅门店的排队盛况 拍摄：周慧

《给阿嬷的情书》的热映，带火了潮汕地区的旅游。飞猪数据显示，截至目前，今年暑期潮汕地区的旅行热度同比大幅增长，其中酒店预订量同比增长约60%。

电影《给阿嬷的情书》以侨批为主要线索，讲述了动人的故事。影片爆火后，位于广东汕头、潮州、揭阳等地的取景地备受关注，成为热门打卡地。

广东汕头澄海区拥有大量的南洋风格建筑与潮汕传统民居，东里镇的塘西村、樟林古港，隆都镇的前美古村等取景地迅速走红。21世纪经济报道记者在一些取景地看到，打卡的游客不少，一些街镇、古村老宅也保留了原有的风貌，村子里干净整洁，路修得很好，除了有一些和电影取景地相关的指示牌，少有醒目的商业化元素，也不收门票。

6月19日，汕头、潮州、揭阳三市人民政府在汕头共同签署《潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟章程》，三市还联合发布了文旅IP——“有情有义，烟火潮汕”，指向的是潮汕文化中可被感知、可被体验的精神内核。

90后导游吕环桦是潮州人，她前几年辞去广州的导游工作，回到家乡当导游，见证了潮汕旅游的热度逐渐攀升。吕环桦告诉21世纪经济报道记者，潮汕旅游这几年热度一直都很高，过年时人多到非常夸张的程度，《给阿嬷的情书》的热映，又给潮汕旅游增添了一把热度，除了广东本地游客，还有很多北京、上海过来的游客。根据记者的观察，早餐时段，潮州某连锁酒店的自助餐厅座无虚席、时常拼桌，提供当地特色小吃的摊位，取餐需要排队十分钟左右。餐厅里很多游客都是北方口音，其中北京游客不少。

在广东汕头，途家平台“南洋三巷”民宿的房东顾木兰今年接待了不少潮汕华侨。她介绍，这些客人有些像电影《给阿嬷的情书》中的郑木生一样年少离乡，几十年后再组团回到故土寻根时，大多是几家朋友结伴而来，一住就是八九天。

汕头途乐游国际旅行社导游吴若琳介绍，最近他们与美团联合上线的“给阿嬷的情书”同款主题线路颇受欢迎，客群既有追寻影片足迹的95后年轻人，也有专程回国寻访故土的海外华侨。她观察到，该线路华侨游客数量较常规线路增加了近一倍。与取景地一样受到欢迎的，还有以英歌舞等为代表的潮汕文化。美团6月份的一组数据显示，“英歌舞表演”搜索热度较去年同期增长90%，“英歌舞服装租赁”搜索热度增长96%，“英歌舞旅拍”成热门体验。

图：《给阿嬷的情书》电影取景地 拍摄：周慧

入境游提振京沪消费

入境游客中，除了到潮汕寻访故土的海外华侨，还有来自世界各地对中国文化感兴趣的游客。

飞猪数据显示，今年暑期入境游依然延续强劲增势，近一周预订量同比增长超6倍，上海、广州、成都、北京等是入境游最热门目的地。

上海一直是入境游的热门城市。6月下旬，在上海某连锁酒店内开店的理发店老板告诉21世纪经济报道记者，他们接待的外国客户数量在增加，一部分外国消费者客单价较高，对价格敏感度不高，还有一些外国消费者已经入乡随俗，学会了用团购买单。

打卡上海本土美食的外国人，也拉动了上海本土特色小吃的人气。上海沪西老弄堂面馆（定西路店）老板徐秉华告诉21世纪经济报道记者，来店里吃面的境外游客数量在增加，很多国内外游客来店里吃面，如果能通过吃一碗本帮面让他们对上海的印象更深，作为上海人他会很自豪。

图：上海劳力士百年大展 拍摄：周慧

公开数据显示，入境游方面，上海2026年1至5月累计接待入境游客438.36万人次，同比增长29.06%，其中5月单月达103.74万人次，同比猛增31.05%。客流与消费双双走高，“China Travel”热度正从“流量”加速转化为实打实的“留量”。

另一个入境游热门目的地北京，入境游客的增加，也给北京的餐饮消费带来新增量。

“我们非常高兴北京能有越来越多的入境游客人，境外游客通常会扎堆来就餐，有时候餐厅可能有近一半是境外游客。”在北京经营着6家餐厅的北平三兄弟涮肉联合创始人梁丽告诉21世纪经济报道记者，境外游客会通过社交媒体和熟人口碑传播来挑选餐厅，她开的餐厅主要集中在北京三环内游客扎堆的热门地段，菜系也是突出北京本土特色，颇受外国游客欢迎。

公开数据显示，2026年1至5月份，北京市共接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%，入境游热度持续攀升。截至5月11日，北京口岸入出境外国人超255万人次，占出入境人员总量的32%，同比增长33.6%，其中享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达95.7万人次，占入境外国人总数的70.8%。入境需求以观光旅游、商务交流、探亲访友为主。

入境游消费增长背后的原因，主要是政策持续加码。近年来，中国免签政策持续扩围，已累计对近80个国家实施入境免签，其中50个为单方面免签，2025年免签入境外国人达3008万人次，同比增长49.5%。

7月1日起，商务部等6部门联合发布的《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》开始实施。“China Travel”的热度持续升温，对于很多像梁丽、徐秉华这样的商家来说，是个好消息。