四川
前些年想买运动相机，闭眼入 GoPro 就稳了，但如今局面彻底变了。IDC 最新数据显示，大疆和影石这两个深圳品牌，各占泛运动相机约 4 成销售额，加起来占据了全球八成以上市场。曾经的老大哥 GoPro，全球份额只剩 10% 左右。短短几年，这个赛道到底发生了什么？
当年 GoPro 能火，核心是瞄准了冲浪、滑雪等极限玩家，主打防水抗摔的极端环境拍摄能力。但短视频时代，买运动相机的主力人群变了：拍宠物、拍美食、记录日常旅行的普通用户，占比越来越高。
这些用户不再只要求相机耐造，更看重色调好不好看、操作方不方便、能不能拍出更好的角度，甚至想要更多玩法。不是抢份额，是把蛋糕做大了。
影石率先打破了老套的运动相机逻辑：推出全景相机，支持先拍后构图，再也不怕拍歪拍漏；还把相机做小，通过磁吸佩戴实现随身记录，开创了拇指相机新品类。这些操作直接把泛运动相机的品类边界拓宽了，用户盘子翻了好几番。说白了，不是中国厂商把 GoPro 的份额抢了，而是整个市场变大了，新蛋糕基本都被中国厂商吃下。
拿下市场靠的不只是硬件，还有软件生态。就拿 AI 剪辑来说，2025 年第一季度影石的 AI 剪辑用户导出率仅 40%，到 2026 年第一季度已经涨到 50%—— 相当于每两次自动剪辑的内容，用户就会采用一次。AI 剪辑导出率翻了 25%，用户用一次就离不开。这套软件玩法和生态，比如隐形自拍杆、小行星时间流效果，已经和用户使用习惯深度绑定，就算后来者硬件追平，体验和生态差距也不是一点点。
击败 GoPro 后，大疆和影石的竞争更激烈，互相进入对方的领域。比如 2025 年 7 月大疆推出全景相机时，不少人都觉得影石的基本盘会被啃掉，但最新数据显示，影石的全球市场份额不仅没跌，反而从 2025 年的 66% 涨到了 71%。
中国厂商的野心还不止运动相机。现在火起来的口袋云台相机，IDC 数据显示今年一季度大盘同比涨了 18%，连手机厂商都摩拳擦掌。
很多人以为口袋云台是大疆发明的，但其实 GoPro 当年出过 Camera Grip，只是体积大、拆装麻烦，没法随身揣口袋。韩国的 Removal K1 倒是把稳定器和相机集成了，但重量过大。直到中国厂商飞鱼推出了千元级的轻量产品，才打开了市场。
现在赛道格局又变了：影石带着 AI 跟拍技术进场，既不堆料也不打价格战，直接换了产品逻辑。大疆的思路是把口袋云台做成拍摄工具，不断堆影像素质；影石则贯彻 “Camera Man” 理念，把相机做成你的专属跟拍摄影师。
双侧长焦模仿人眼、三轴云台适配手臂关节、分体屏解决单人自拍走位问题，头锥模块更是实现了视线指向哪儿镜头就跟到哪儿。旅行时看孩子、拿东西，完全不用腾出手，真正实现解放双手的第一人称拍摄。
这款名为luna Ultra 的产品开卖没多久就拿下多个平台销量榜首，IDC 预测它将成为第二季度的新增长点。不是另一个 Pocket，而是一个全新的跟拍助手。
有意思的是，不管是大疆、影石还是飞鱼，这些头部玩家全都是深圳企业。这不是巧合，而是深圳极致的供应链效率、快速迭代的软件算法，加上贴合用户需求的洞察，共同打出的组合拳。从中国制造到中国定义，运动相机的反转只是一个缩影，中国消费电子的下半场，才刚刚开始。
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