内蒙古
吴霞
据现代快报报道，7月4日，重庆网红“李要得”打出租车进藏的短视频一天点赞破1500万，西藏官方依据《新媒体平台宣传推介西藏文旅资源奖励实施细则》，认定其满足“单条原创作品点赞500万以上且形成现象级热点”的条件，将一次性兑现50万元奖励。李要得回应，到账后给两位出租车司机各1万元，其余代表网友捐出。
这事看着热闹，其实“里子”比“面子”更有看头。先说西藏文旅这一侧。很多人未必注意到，那则奖励细则早就挂出来了，50万元这条线，卡的是“点赞500万加现象级热点”两道关，门槛不低。李要得这条视频碰巧两头都踩中，官方按事先白纸黑字的规则把钱兑了，动作快、口径清，没有因为当事人是网红就犹豫，也没有因为金额大就拖延，十分真诚。
再说李要得那句“开始很看重这50万，走完2000多公里觉得体验更珍贵”，随后又把大部分奖金捐掉。网上习惯归之为“格局打开”，但往深里想，这步棋其实走得很清醒。打出租车进藏，底色本就带点疯、带点秀，若50万元全数落袋，那条路的野劲、司机的实在、G318的风景，反倒被钱味盖过。如今司机各拿1万元，给两位轮流开了7天车的师傅一份体面交代；余下捐出，把“我为西藏做了个广告”这层关系收束干净。钱从西藏文旅的池子里来，经一个网红的手转一圈，再回到公共语境里去，大家乐见其成，也乐得点赞。
2000多公里，7天车程，1万多元花销，换来千万级点赞和50万元奖励，再把50万元大部分捐回去。账面上看是平进平出，实际上李要得赚的是那一路的风景，西藏文旅赚的是这一波不像广告的广告，看视频的人赚的是几分钟的热闹和一点对G318的念想。这样的事，多来几件不嫌多，但别刻意学，因为学也学不像。
（作者系自由撰稿人）
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