上海
7月5日，上海乐高乐园度假区迎来开园一周年。正值暑期，乐园内人头攒动、热闹非凡。爆款花果山沉浸式冒险、童趣互动大积木天地等特色项目趣味十足，各式各样的积木拼搭体验烘托出满满的欢乐氛围。与乐园主入口无缝衔接的爱琴海・缤纷里商业街人气同样高涨，游客在游玩乐园之余，既可在文艺书店品茶阅读，打卡恐龙化石主题餐厅，也能穿梭潮玩门店选购文创好物等，解锁游玩、购物、休闲的一站式度假体验。
据悉，乐高乐园开园未满半年客流便突破百万人次，刷新全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录。金山区借机承接游客的多元消费需求，2025年，在乐高乐园的强力带动下，全区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅全市第一。接下来，金山将依托票根经济、市集经济等模式，创新打造消费新场景和新模式，将乐高元素与城市全域业态深度联动，拉长全城消费链条，让“乐高效应”持续释放、迭代升级。
为承接溢出效应，金山正打破朱泾、枫泾镇域行政壁垒，聚力打造“朱枫协同发展片区”，以上海乐高乐园度假区、芳香小镇等为核心整合周边资源，积极创建国家级旅游度假区，串联起G320“主题乐园－特色古镇－芳香花海－名人故里”精品文旅连廊。
枫泾镇持续完善多元化、高品质住宿供给体系，在营客房总数突破2100间，涵盖高星级酒店、精品民宿，全方位适配不同游客住宿需求。朱泾镇则精准锚定亲子客群痛点，创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，由专业管家带队，为孩童提供自然课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式体验活动，让家长在保障孩子安全游玩的同时，享受休闲放松时光，大幅提升出游体验。
随着片区联动持续深化，新项目不断集聚、新业态渐次生长。近期，一家大型萌宠乐园项目落户枫泾镇，选址距离乐高乐园3.8公里，规划打造全国首个大型沉浸式动物主题森林公园，力争今年底启动建设。而在上海乐高乐园东侧，“大地美术馆”正在打造中，预计今年下半年正式亮相。后续，“朱枫协同发展片区”还将持续盘活辖区内老厂房、生态林地、稻田栈道等闲置或低效空间，拓展改造为艺术 展览区、休闲露营区等功能，让周边10个村连片呈现“千年泖水、百年村落、沪派风光、未来乐园”都市后花园图景，同步提升乐高客流承载能力，构建差异化、互补式、全链条的休闲度假消费新格局。
值得一提的是，乐高乐园推动了金山旅游客源发生结构性转变，消费潜力同步提升。数据显示，乐高核心客群为0-12岁亲子家庭，占比约80%，客源辐射优势显著，江浙沪地区游客占比高达84%。金山区精准对接全市及长三角师生资源，持续丰富乐高目标客群产品供给。今年上半年针对苏州春假，引导辖区优质旅行社针对性开发乐高一日游、乐高独立营、小小状元创想成长营等旅游产品，精准覆盖家庭客群与研学群体。随着客源结构的优化，游客消费能力与停留意愿显著增强，带动全区旅游综合效益稳步提升。2025年全区旅游综合收入达67.8亿元，同比增长20.3%。
为进一步放大文旅集聚效应，金山区持续优化旅游游线体系，打造长三角地区、上海市内、金山区内“乐高乐园+”精品旅游路线22条，串联60余个景点、精品住宿等点位，实现双向引流。依托乐园周年节点，上海乐高乐园与东方明珠、上海动物园等景点联合推出多景区联票产品，串联城市经典地标，丰富亲子家庭出游选择，进一步释放区域旅游消费潜力。据了解，未来数年，上海乐高乐园将启动二期扩建工程，更多新项目将亮相。持续的投资建设，彰显了企业对中国市场活力与金山文旅消费潜力的信心。
（金山区供图）
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