茉莉奶白被LV起诉却赢麻，网友：接事业运！

作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告

当国际奢侈品巨头和一个本土新茶饮品牌对簿公堂，你以为会看到一场单方面的碾压，结果全网却齐刷刷地站在了“弱势方”身后，甚至排队“接好运”。

这魔幻的一幕，正在茉莉奶白和LV之间真实上演。

1

“四叶花”商标之争

全网吵翻了

最近，茉莉奶白着实体验了一把“飞来横祸”与“天降馅饼”的双重夹击。

事件的起因是，LV以商标侵权为由，将其告上法庭并索赔1030万。

图源：微博

LV的矛头，直指茉莉奶白品牌标识中的一朵“四叶花”图案，认为该设计与自家经典且极具辨识度的Monogram老花图案中的四叶花元素高度相似，构成了对消费者认知的混淆和品牌的侵害。

这里有个值得玩味的注脚：数据显示，茉莉奶白的这一特定设计图案，在此前的商标注册流程中并未获得通过。

图源：天眼查

明知被驳回还全线商用——法院顺势认了"主观攀附商誉"，这也是顶格判到千万级的加重情节。

这无疑让LV的起诉有了更坚实的法律落脚点，也让茉莉奶白在官司中显得更为被动。

消息一出，网友先坐不住了。

一派觉得LV没毛病："保护知识产权才是对原创最大的尊重，两个Logo放一起确实撞脸。"

另一派完全不解："一个卖包一个卖奶茶，八竿子打不着的两个世界，怎么会冲突？"

"我平时喝茉莉奶白，脑子里一次没闪过LV。"

吵到最后，更多人开始抠图案本身—

网友指出类似“四叶花”的对称几何花卉图案，从唐代的瓷器、藻井、窗棂，到民间剪纸、园林花窗，在生活中比比皆是，凭啥就成了LV专属？

西方法律讲"谁先注册归谁"，但把公共文化符号注册成跨国驰名商标，再反过来告用了几百年传统纹样的国货奶茶——这算不算另一种"文化挪用"？

事实上LV自家Monogram的四叶元素，本就常被指糅合了日本家纹与欧洲装饰传统，这层渊源路易·威登的儿子佐治·威登未必都说得清。

但"老祖宗的纹样怎么就成了你的独家标识"这股情绪，是真的在涌。

两派撕得不可开交，吃瓜群众却冒出一句："茉莉奶白这命……真是接事业运的体质啊。"

何出此言？翻翻评论区风向——多数网友出于对传统纹样的亲近感，选择站茉莉奶白，喊话"上诉硬刚"；

还有一批人是被这事安利到的，以前没喝过，现在想去试试。国际奢牌告新茶饮，光话题冲击力就自带热搜体质。

不过眼下商标案还在上诉期（判决书送达15日内可上诉，茉莉奶白创始人张伯丞已明确说要上），没到终局。

2

"躲过了恋空，又迎来了LV"

这品牌的火运确实有点东西

有网友调侃："茉莉奶白这半年，属于是躲过了恋空，又迎来了LV，命中带火运。"

这话真不假。往前倒两周——

6月18日，茉莉奶白×《恋与深空》"爱不留白"联名上线。五款男主专属包装+周边，开售小程序直接挤崩。

全国门店排单飙到3000杯，取餐等三四个小时是常态，7天累计销量突破500万杯。

店员手摇奶茶快摇出火星子，茉莉奶白听完网友"店员太苦了"的反馈，转头就给安排带薪调休假——这波"听劝营销"又攒了一波好感。

而最令人称奇的是这场联名的“神收尾”。

从被人民日报评论质疑“消解独居女性安全”的玩梗文案，到被中国妇女报点名“呼吁彻查”的关联“731”项目的日期解释风波，游戏口碑急转直下。

茉莉奶白呢？周边清空、物料撤完、热度吃得饱饱的，全身而退。

网友给它封了个"百万撤离""最高位套现"，和当年安慕希撤跑男有一拼。

事情还没完。7月1日建党节，眼尖的网友发现茉莉奶白点单小程序全线上新文案——

"庆祝建党105周年！105载风雨兼程，5载波澜壮阔！百年大党恰是风华正茂！"这求生欲简直拉满了。

刚和恋与深空"绝交"完，转头就给百年大党递祝福，被小红书网友章回体标题化了："茉莉奶白冷傲退叠纸，恋与深空魂断狼人杀"。

靠着这几波灵敏的营销嗅觉，茉莉奶白在年轻消费者那儿攒下的好感度，是真金白银的。

所以等到LV这一诉下来，舆论场没一边倒向奢侈品那边，反而不少人下意识站奶茶。

3

输赢之外

商业规则和感性世界的博弈

被起诉索赔千万，茉莉奶白冤不冤？这个问题，其实是一个法律事实与公众情感的双重罗生门。

从冰冷的商业规则看，LV的起诉在法律框架内有其严谨的逻辑。

LV作为商标持有者，发起维权是其合法权利，某种程度上也是维护其品牌稀缺性的必要手段。

这场官司，LV在法律上占据高点。

然而，商业世界的游戏规则，绝非仅由法条构成。品牌的战场，一半在法庭，一半在人心。

LV赢得了官司，却在舆论场上掀起了一场自己可能都始料未及的飓风。

如何在中国市场妥善处理此次维权引发的“文化掠夺”质疑，抚平被激起的民族情绪，避免品牌形象被贴上“傲慢”的标签，成了LV眼下远比那1030万赔偿更棘手的公关难题。

处理失当，损失的将是未来一代最具消费潜力的年轻客群的好感。

反过来茉莉奶白这边，一审输了，Logo大概率要换（7月2日晚小程序头像已经从黑白换成彩色了，#茉莉奶白换彩色头像# 冲上热搜）。

2300多家门店的招牌、杯身、杯套、宣传物料全线调整，成本远不止1030万。

但换个角度——一个创立才5年的新茶饮，靠一场官司换来全国乃至全球"茉莉奶白vs LV"的话题量级，这曝光值多少钱？

花一千多万，这买卖划不划算另说，光是"新茶饮第一个被奢侈品牌告"的头衔，就已经值回票价了。

至于二审会不会翻盘、1030万最终怎么落地、新Logo能不能接住"东方茉莉"这个叙事，都是后话了。

至少全国人民都知道了：有个叫茉莉奶白的奶茶，被LV告了，赔了1030万。

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