北京
在一个人人都在经营个人品牌的时代，苹果刚刚选出的接班人，却像一张白纸——他的领英主页几乎什么都没有，没有一条动态，仿佛刻意把数字痕迹降到了最低。
约翰·特纳斯（John Ternus），苹果的硬件工程高级副总裁，也是追随公司多年的老兵，即将在9月1日正式接替蒂姆·库克，执掌这家全球最受瞩目的科技巨头。库克退任后会出任执行董事长，并继续用他超过1500万粉丝的X账号发声；而接手日常运营的这位新帅，公开网络形象却几乎为零，只在领英上摆了两个头衔，没有任何可见的互动。
今年4月苹果公布接班计划后，这种反差马上被网友抓住调侃。一条领英上的评论写道：“全世界都在拼命打造个人品牌，苹果却偏偏挑了个根本没有个人品牌的人。”放在当下的高管生态里，这的确有点出人意料。
根据公关咨询公司H/Advisors Abernathy 2025年发布的报告，财富100强CEO中超过三分之二都至少在一个社交媒体平台留有档案，而且其中很多人至少每月发一次帖。公司们越来越喜欢把高管推成线上网红，苹果的下任一号位却干脆彻底“不上桌”。当然，他的前任库克在领英那边也是空白，但库克牢牢抓着X上的大喇叭，定期更新产品消息，和上千万粉丝保持联系。对于这篇文章的询问，苹果没有回应《财富》杂志的评论请求。
换句话说，在财富500强CEO的职位描述里，早就默默加上了一条：不只管公司、应付华尔街，还得全职当“内容创作者”。领英和其他社交平台，正成为很多大老板拉高声量、维持影响力的新战场。不过，特纳斯可能并没有看起来那么小众——确实有一批美国大公司的高层，仍然选择不随大流。
把高管当博主这件事，有些人早就玩透了。马克·扎克伯格可以说是原生的“社交原生CEO”，时常晒出巴西柔术、综合格斗训练，甚至拿着啤酒和国旗冲浪的画面，再混搭制作精良的产品官宣。埃隆·马斯克则把自家平台X变成了个人广播站，帖子多到有人会对他的周发帖量打赌。他那种激情开麦的风格，曾一度拉动特斯拉股价，也因2018年那条著名的“资金已到位”推文引来美国证交会的调查。
特纳斯的安静，倒不是说苹果要去社交化。更像是在一个高管人设通胀的年代，选择了一种不靠刷脸就能接班的信任感。至于你信不信，那个主页空白的人，马上要掌管一个4万亿美元的商业王国了。
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