LV起诉茉莉奶白一审获赔1030万元，后者已换头像

7月2日，据媒体报道，江苏省苏州市中院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。

判决要求两被告立即停止相关侵权行为。茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。

茉莉奶白还需在官网及官方微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音账号首页刊登声明，消除侵权影响。案件受理费29.38万元、保全费5000元由茉莉奶白方面承担。

天眼查显示，因商标纠纷，路易威登马利蒂起诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司和吴中经济开发区东侠饮品店，该案于2025年5月15日被江苏省苏州市中级人民法院立案。

7月2日，有媒体致电茉莉奶白创始人张伯丞，其在电话中回复称，将上诉。

一审判决书罗列了7个LV四叶花卉图形的商标，注册号分别为：61812517A、68717216A、1106302、1111910、1112498、52161177和68725763A。

茉莉奶白的品牌标志也是四叶花卉图形。不过，中国商标网显示，2024年3月起，茉莉奶白关联公司曾申请多个带有花卉的商标，商标的图形涵盖花卉图形、中英文的“Molly Tea”、“茉莉奶白”，分类为主要用于餐饮住宿的第43类、用于广告服务的35类、用于方便食品的第30类，但是多个申请均被驳回。而其仅注册成功了含有“茉莉奶白”中文的商标，使用范围则是分类为第43类。

国家知识产权局商标检索显示，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标处于“驳回复审”或“无效”状态。

根据《商标法》第五十七条，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。

7月2日晚上，茉莉奶白小程序会员中心原本黑色的Logo换成了彩色Logo，相关话题也冲上微博热搜。

7月3日，有媒体就“换Logo是否与LV诉讼一事有关”的问题咨询茉莉奶白客服，工作人员表示：“抱歉给您添麻烦了，我司将依法提起上诉，未来我们将持续专注品质与服务，不负信任。”

资料显示，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司成立于2020年5月15日，董事长为张彪。上文中另一名被告吴中经济开发区东侠饮品店成立于2023年8月，注册资本5万元。

2021年，茉莉奶白在深圳开出首家门店，主打以茉莉花等花香为茶底的鲜奶茶，此外还售有鲜果茶、纯茶、零售茶等，饮品客单价在15-25元区间。天眼查显示，茉莉奶白共有三轮融资，最新一轮融资为2024年10月，其获得饿了么近亿元的战略融资。窄门餐眼显示，截至2026年5月13日，茉莉奶白在国内拥有门店2347家。全球范围内，截至6月11日，茉莉奶白已进入美国、加拿大、澳大利亚、英国、泰国、印尼、新加坡等7个国家，开出近60家门店。

值得注意的是，茉莉奶白近期还因商标问题在海外市场发起维权。2026年5月15日，茉莉奶白深圳总部联合其在美国的多家公司，向美国纽约南区联邦地区法院提起诉讼，被告包括MHL NY LLC、Molly Tea NYC Inc.等。案件性质属于商标侵权及相关商业纠纷，品牌方指控当地合作方侵犯商标权、存在多项严重违约行为。

6月11日，茉莉奶白海外账号宣布，因原合作方近期出现多项严重违约行为，美国纽约四家门店即日起停止使用茉莉奶白商标及其他知产。

社交媒体流传的一份加盟商发言称，品牌方要求更改股权比例、转让租约、控制权、员工管理权等。目前已断货、关闭社交媒体，并已将门店招牌改为问号。

6月11日，茉莉奶白方面回应称，此次调整并非“美国店全关”，也不是纽约或洛杉矶所有门店关闭，而是针对纽约及洛杉矶部分存在违约行为的门店进行的必要行动，其余美国门店均正常运营，未受影响。

不过，茉莉奶白并非新茶饮行业第一个因视觉设计“踩雷”的品牌。近年来，新茶饮赛道竞争日趋白热化，产品同质化严重，品牌差异化越来越依赖于视觉设计。从门店装修到包装设计，从Logo图形到杯身图案，颜值经济已成为新茶饮吸引年轻消费者的核心手段。

但在这方面，不少品牌都游走在“致敬”与“抄袭”的灰色地带。比如，2025年7月，茶颜悦色推出一款“山胡椒油辣丝”零食，包装上女孩手拿专辑的画面被指与歌手方大同的《梦想家》专辑封面高度相似，随后品牌下架产品并致歉，承认“创意审核流程监管缺失”。

霸王茶姬与DIOR也有过“撞脸”争议。2022年，霸王茶姬五周年全新包装被大量网友指出与DIOR Book Tote托特包高度相似，都是白底蓝印花、中央腰带式设计、动植物环绕构图。不少网友因此调侃：“喝霸王茶姬，拿迪奥同款包包”。

■综合自新黄河、南方都市报、界面新闻、观察者网

■编辑：越玥、张阿嫱