香港富婆卖房捐财搞直播：看淡红尘，还是精心设计的带货套路？

你在网上冲浪时，被命途多舛、愿为公益散尽千金的“富豪”“富婆”吸引过吗？

“刷到就是缘分”，画风突变

近日，18.9万粉丝的抖音博主“香港奢品行”发布一则视频，一名女子站在豪宅前，一身装扮珠光宝气，视频标题为“刷到就是缘分，看完吧”。

在视频中，她称，“我是香港富婆......教授跟我说身体情况不到20%的概率，现在连个继承人都没有，年轻的时候啊，拼了命的赚钱，就剩了这么一个女儿，因为老公跟外甥女的这个事情啊，一气之下嫁到国外，都不愿意回来了。”

“如果你们刷到这个视频也算是缘分吧，我今天做了一个重大的决定，我把我的别墅、车子、房子还有30家门店，该卖的都卖了，该捐的都捐了。我会拿出一半去帮助那些需要帮助的人，如果你们刷到这个视频，也算是缘分啊，如果近期有什么困难的，你们都可以跟我说，我愿意伸出援助之手。”

然而，刚刚扬言散尽千金、无偿济世的博主，接下来话锋一转：“然后我店里呢，还有那些包包、衣服、鞋子、护肤品，这两天也点出来了。如果你们有用的着的，也进来挑一挑选一选，就当感谢这么多年，你们对我的陪伴支持，希望你们身体健康。”

清扬君舆情分析中心查询发现，截至2026年7月2日，抖音账号“香港奢品行”的该视频已下架，账号此前发布的“人生感悟”、“情感”等所有视频也已清空。

有网友在一“富婆”直播间买到劣质货

对于香港“富婆”的行为，有网友表示认可，留言感慨“香港奢品行”博主“必有善报，为己也为他人，生存之道，祝愿健康快乐。”

还有网友称，“有些香港啊广州的富婆，钱花也花不完，要送人。觉得是做慈善，其实就是为了博点流量。这些人为什么抖音不封禁还大肆宣扬呢？”

此外也有网友表示，自己关注的一个生活不幸的“富婆”，一直跟大家说她要开直播把她那些不要的东西送出来，钱不钱的不在乎，说直播那天结束就要走了的，结果，到现在都还在疯狂直播，当时忍不住好奇拍了些东西，拆开一看这是富婆用的吗？搽脸上还真怕把皮肤整坏了！有点恶心！直接取关退货！

当然，也有网友提出质疑，最近网络上出现很多人要车要房，还有送的？我感觉都是假的吧？我昨天看一个香港女富婆发了二三十条这样的送钱视频，昨晚开直播带货了。

随着清扬君舆情分析中心进一步调查发现，在抖音平台有大量视频如出一辙，均为生活不幸的富婆看淡红尘，要将钱物统统捐赠出去，并进行直播带货。粉丝146万的抖音博主“World沃德奢品”（企业主体为武汉市江汉区兴斐百货店）的视频中，话术与“香港奢品行”类似，同样是“香港富婆”，同样是“专家说”。

“World沃德奢品”的橱窗共有87件商品，包括手提包、艾灸膏，目前已售出21万件。

据法制日报2024年9月12日的《假剧本孵化的短视频还有没有下限》报道，北京盈科（上海）律师事务所高级合伙人李悦指出，有主播直播带货时，利用虚假人设、剧情，夸大商品功能使网友信以为真“为剧本买单”。

要判断这种情况是否涉嫌违法，关键问题在于，消费者的购买行为是不是基于对主播身份或角色的错误认知。如果主播假冒权威身份、专家或知名人士，借此误导消费者相信其推荐的商品，可能涉嫌欺诈行为，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。

如果虚构的人设和剧情过度夸大了商品的效果，诱导消费者作出购买决定，可能违反广告法和消费者权益保护法。

中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心副主任程科指出，即使标明了“剧情演绎”，创作者仍然有义务确保其发布的内容不违反互联网内容规制的基本要求，比如不违反法律以及公序良俗、社会公共利益等。

“富豪送福利”竟是量产的剧本

值得深思的是，一些主播依托正向人设与公益叙事引流，再进行变现，相关案例屡见不鲜。

据中国新闻社2024年7月2日报道，人文历史主播刘某自称出身高知家庭、名下有十几套上海房产，后以生病买药、给员工发工资等名义不断向粉丝借钱。而在“母亲出殡”当天，刘某竟还在家里开直播。

最终，刘某因犯诈骗罪被上海市金山区人民检察院判处有期徒刑十二年，并处罚金人民币二十五万元。

据中国消费者报2025年3月24日报道，目前多个账号已形成一套成熟的“剧本带货”运作体系，如法炮制“富豪送福利”剧本。

账号“饿如”宣称新疆“和田集团”委托发放价值上万元的“羊脂玉手镯”，链接转到网店“璠璠甄选商行”，实则售卖138元的“脂白玉”仿品。经核实，所谓的“和田集团”根本不存在。

账号“鼓凯怎签—厂家直销”在视频中宣称富豪老板送价值4万元的“帝王绿项链”，但在链接的网店“卡特甄选店”中，该商品标注为售价29.9元的“平安无事牌吊坠”。记者查询该网店资质证照，显示“无法打开”，经营者信息成谜。

资深互联网专家沙鹏成揭示了这类视频是如何制作的，商家盗用原始视频素材并输入剧本文案，由AI生成不同的剧情视频，并以“钻石女神赠钻石”“奢侈品教父赠品牌项链”等虚构情节，刻意渲染富豪的生活，再用“见面礼”“限量”“白菜价”等话术，瓦解消费者的理性防线。

接着，商家采取“视频引流—跨平台交易—动态撤链”的方式，通过谐音词、错位字符，规避审核和监管。

清扬锐评：

我们愿意相信人间自有真情大义，但总有投机者打着公益的幌子牟利。

当行善变成直播间引流的话术，每一次虚假叙事消耗的都是公众的信任。长此以往，未来真正踏实做公益、真心回馈社会的创作者，反而可能被大众质疑。

短视频内容与商业带货从来不是对立关系，真诚永远是最长久的经营方式。如实介绍商品，凭产品品质赢得认可，远比编造一场看似格局宏大，实则只为收割流量的剧本走得更远。

图源：抖音、中国消费者报