“纪梵希”能授权早点摊儿用Logo，“LV”却一定要起诉“茉莉奶白”茶饮侵权

这几年经济不景气，奢侈品市场大幅萎缩，品牌商就开始“卷”。让大家颇感意外的是，那些个奢侈品品牌方纷纷把目光投向了食品饮料赛道。

先是“纪梵希”授权给上海的早点连锁店卖油条豆浆，让人兴趣大增。最近，奢侈品“大腕儿”——“LV”、“路易威登”的品牌所有人把一家中国内地品牌茶饮连锁企业告上法庭，一审判决已出来：中国企业商标侵权“LV”。

中国企业的品牌是“茉莉奶白”，所有人深圳茉莉奶白餐饮管理公司，申请了多个“四叶草”形式的商标。

“食材界”根据“天眼查”平台公开信息整理

这个图形被“LV”品牌持有人“路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，LV法国总部）”认为与其在中国申请注册的7项“四叶花卉”图形商标类似，于是在2025年向“茉莉奶白”品牌在苏州的一家加盟店所在地苏州法院提起侵权之诉，品牌方深圳茉莉奶白公司当然是第一被告，2025年5月苏州市中级法院受理该案。

“食材界”根据“天眼查”平台公开信息整理

6月29日，苏州中院出具一审判决书，认定“茉莉奶白”四叶草Logo与LV四叶图形商标高度近似，极易造成消费者混淆。

而且在使用过程中，主观恶意明显，存在“搭驰名商标便车”行为。茉莉奶白公司自2024年起多次向国家知识产权局申请同款四叶花卉图形商标，多数被商标局驳回，品牌方在明知商标存在权利障碍前提下，仍持续在全国超2000家门店长期大规模使用侵权标识，扩张期间依靠该标识建立品牌辨识度，法院认定主观故意严重。

“食材界”根据“天眼查”平台公开信息整理

苏州中院的一审判决结果是：判令茉莉奶白品牌方立即停止一切使用涉案四叶花卉图形标识的商标侵权行为，线下门店、线上全平台不得继续使用侵权Logo视觉体系。

茉莉奶白公司赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元、合计1030万元；苏州涉案加盟店在10万元限额内对上述赔偿承担连带责任；

茉莉奶白品牌方须在其包括官网、官方微博、微信公众号六大官方平台首页连续刊登致歉声明，以此消除侵权带来的市场混淆影响。

7月2日，有媒体把这案件公布了出来，并附上判决书截图，迅速登上热搜榜首，舆论哗然。

有媒体向被告方求证，没有得到官方正式回复；有媒体称向茉莉奶白创始人张伯丞回应电话询问时表示将提起上诉。

“茉莉奶白”是什么样的品牌、让奢侈品品牌方如此大动干戈？

借助于AI，经反复信息比对、核查，“茉莉奶白（MOLLY TEA）”的基本情况介绍如下：

品牌持有主体是深圳市茉莉奶白餐饮管理公司、创始人主要是张伯丞，2021年2月深圳开出首家线下门店。

媒体认为其是国内首家专注花香赛道的现制茶饮品牌，主打“东方追香新茶饮”，区别于传统果茶、纯茶赛道，以茉莉、白兰、栀子、桂花四大花香茶底构建差异化壁垒。

以“茉莉奶白”命名的茶饮单品当年销量突破50万杯，确立花香核心标签“Molly Tea”。

2022年获得数千万元天使轮融资；并开始布局广深地区，栀子、白兰系列成为年度爆款。2024年4月海外首店落地美国纽约，首月GMV近50万美元，日均销售2000多杯，这一年海外有7店落地。

2024年10月“阿里本地生活”领投近亿元A轮融资，是当年茶饮行业最大公开融资之一。

截至2026年6月，“茉莉奶白”全球门店超过2400家，国内覆盖29省274城；海外门店超50家，布局美、加、澳、英、泰、印尼、新加坡7国。目前国内设立上海、北京、四川、浙江等多家区域子公司，全国17个仓储中心搭建数字化供应链。

核心产品主打窨制高香茶底，加鲜奶/轻奶油，主打“可喝的东方香氛”，弱化厚重奶盖、重鲜果路线，复购客群女性占比极高。

客单价15～25元，主流均价17元左右，归在中端新茶饮赛道里。对标霸王茶姬、古茗，视觉包装具备轻奢感，但定价更亲民，覆盖学生、白领主流消费群体。

有评论认为，“茉莉奶白”是资本驱动、细分赛道突围的新茶饮黑马，抓住“花香茶饮”差异化赛道，用极简东方美学、中端定价、标准化加盟模型实现五年2400店的高速扩张，是国内少有的全球化花香茶饮品牌。

一个月前的5月底，法国奢侈品脾“纪梵希”也上过热搜——卖起了油条、豆浆。当然，真相是联名上海当地小吃店卖中式早餐的戏码儿，以反差感破圈传播，在餐具，装油条的纸袋，盛豆浆的纸杯，小笼包的笼屉上，印上“Givenchy Paris”黑色Logo。

纪梵希这么一出，不是卖油条、不是做餐饮，结结实实是一场低成本、反差式、社交驱动的品牌注意力营销。

收获的，是抢夺年轻人的注意力，引爆社交传播、收割UGC流量。实现了接地气、有个性，“日常、松弛、有温度”的新品牌形象初步建立，目标是培育未来。

此次“LV”告“茉莉奶白”商标侵权一审胜诉，核心是那一枚“四叶草”图形。

其实，不管是“LV”品牌方还是“茉莉奶白”，“四叶草”图形都只是其商标体系的一个组成部分，“LV”、“路易威登”、“LOUIS VUITTON”等文字标识才是LV品牌方商标体系的支柱。同样，“茉莉奶白”、“MOLLY TEA”、“MOLLY TEA 茉莉奶白”等等是茉莉奶白品牌方商标体系的主流。

奢侈品LV品牌方用一个非主流的图形商标对一家餐饮企业提起侵权之诉，更多的是让人浮想联翩：维权只是幌子、实质也是做品牌宣传，不过比起“纪梵希”来，其选择的是“唱红脸”，而且已经算计得很清楚：

官司打赢了，能获得一笔不小的赔偿；打输了，自己一而再、再而三地上了热搜，这不正是今天流量为王的真实体现吗？

不要说LV不需要流量，也不要以为奢侈品大牌就当然自带流量；在奢侈品滞销的时候，增加收入才是硬道理，更何况，打出的旗号还是维护公平与正义……