北京
7月2日，值得买科技旗下子公司世研指数正式发布《2026新品势能榜VOL.02》（简称“榜单”），聚焦饮料、户外服饰、面部护理三大重点消费领域，依托自主研发的S.T.A.R.新品势能模型，系统评估二季度新品市场势能与成长潜力，以数据锚定趋势，为品牌经营、行业发展和消费决策提供专业参考。
《新品势能榜》是世研指数今年全新推出的消费新品趋势季度报告，通过科学量化模型评估新品成长动能，帮助品牌洞察真实消费需求、优化产品研发与运营策略，一季度榜单已就手机、冰箱、汽车三大行业展开趋势洞察。二季度，世研指数进一步升级S.T.A.R.新品势能模型——从Social（社媒热度）、Trade（销售热度）、AI Coverage（AI热度）、Relevance Search（搜索热度）四个维度，追踪新品从“被看见”到“被拥有”的完整势能曲线，聚焦夏季消费特征更为突出的饮料、户外服饰、面部护理三大热点赛道，呈现最新消费动向与系统性洞察。
榜单显示，二季度新品竞争正从“功能满足”向“情绪共鸣”深度演进，场景适配与精细化创新成为品牌突围的重要方向。饮料赛道呈现“功能细分、精准补给”与“风味破圈、情绪即饮”两大趋势，无糖茶、功能水及新奇混搭饮品密集涌现，推动饮料从“快消品”向兼具“轻功能＋情绪价值”的消费升级。户外服饰赛道“城市机能风”与“防晒风格化”同步发展，户外机能从“山野加速”融入“日常通勤”，防晒衣则从“单一功能防护”，向“融合材料科学、人体工学与时尚美学”演进，以“一衣多穿、城野两栖”重构都市通勤与周末微度假的穿着逻辑。面部护理赛道中，抗老消费从“熟龄专属”走向“全龄分阶”，次抛精华以“随用随鲜”的高活无菌概念重构精华消费范式，推动功效护肤进入“效率时代”。
“从二季度数据来看，功能是入场券，场景是分水岭，而能不能激发消费情绪，才是影响新品长期势能的胜负手。消费市场正进入精细化创新阶段，配方透明、原料溯源和可感知功效，正在成为这一阶段最关键的竞争要素。”值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示：“《新品势能榜》正是希望通过S.T.A.R.模型的科学量化，帮助行业识别真正具备长期价值的创新产品，让新品回归用户需求。”
未来，世研指数将持续完善新品评价体系、深化新品势能研究，追踪更多消费赛道的新品动向，为品牌决策与行业创新提供持续、前瞻的数据支撑与趋势研判，不断提升B端与C端的连接效率与质量，推动消费行业高质量发展。（推广）
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