长城敲日本鬼鼓尚无真相，又现游戏多重辱华双标！还想靠道歉过关

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近段时间，两起严重伤害中华民族集体情感的事件密集爆发，迅速席卷全网，引发亿万民众强烈愤慨与深切忧虑：

其一，国际运动品牌lululemon于北京黄花城水长城策划“瑜见长城”大型商业展演，现场以日式长胴鬼太鼓冒充中华传统大鼓进行国风包装，全程高调宣传“东方鼓韵”“千年礼乐”，却对道具真实文化属性刻意隐匿；事件发酵后，品牌方、艺人工作室及合作鼓团仅联合发布格式化致歉函，策划源头、审核链条、责任主体至今未向公众披露，真相仍深陷迷雾；

其二，国产乙女向手游《恋与深空》在国内市场高频绑定道教宫观、中秋祭月、端午龙舟、中式烟火饮食等文化符号，借非遗联名、文旅合作收割超十亿美元营收，而面向海外用户时，系统性抹除全部中国标识：道观图标转译为神社、肉夹馍图标替换为烧鸟、传统节庆图标整体下架，并在外宣物料中公然使用殖民语境下的歧视性词汇“coolie”指代角色玩偶；更令人震惊的是，2026年6月上线的新版本反派剧情中，人体活体细菌实验档案编号赫然标注“A-0731”，经多层文案、美术、法务、终审流程签字通过，事后仅以“随机数字”“理解偏差”草率回应。

当类似事件一次次以“道歉—下架—沉默”闭环收场，公众不禁叩问：若失守民族记忆底线的成本近乎为零，资本是否会愈发肆无忌惮地将五千年文明压缩为可拆卸、可替换、可交易的流量零件？这种反复上演的轻纵，终将消解整个社会对文化尊严的基本共识。

一、在中国的长城上，敢敲日本的鬼鼓！

2026年5月30日，lululemon在国家级文物保护单位——北京黄花城水长城遗址举办主题为“瑜见长城”的沉浸式商业庆典活动，

作为中华民族抵御外侮的精神图腾与世界文化遗产，长城早已超越地理概念，成为全民铭记抗战血火、捍卫文化主权的核心象征；

而该活动对外所有传播口径均高举“国风复兴”大旗，官宣海报突出“中华大鼓震山河”，邀请一线演员朱一龙身着玄色汉风礼服登台击鼓造势，全域物料统一采用水墨篆刻、祥云纹样、青铜器铭文等典型东方视觉语言强化文化归属感。

然而活动落幕次日，十余位国家级非物质文化遗产鼓类制作传承人、中央民族乐团打击乐首席及民间制鼓世家代表联名发声，指出舞台主视觉鼓具绝非中式堂鼓或军阵战鼓，而是形制严整、工艺考究的日式长胴太鼓：

其鼓身呈细长直筒状，鼓面以朱红麻绳呈“米”字交叉勒紧，属日本江户时代定型的鬼太鼓专属结构；

相较之下，我国自商周沿袭至今的传统鼓类，无论宫廷雅乐建鼓、寺庙法鼓还是边塞战鼓，一律采用铜钉密排铆固鼓皮，鼓腔宽厚、声浪浑厚，形制逻辑与文化语义截然不同。

更有内部流出的PPT策划案截图显示，道具采购清单明确标注为“和风太鼓（Kodaiko）”，但在面向公众的视觉系统中，所有日文标识、工艺说明、文化溯源信息被系统性清除，仅保留鼓面模糊剪影与“东方鼓魂”字样，完成一场精心设计的文化身份置换。

此举已非审美误判，实为对民族历史符号的蓄意挪用与价值稀释！

舆情持续升温至6月16日，lululemon中国总部、朱一龙工作室、凡响HIIKO鼓团三方同步签署并公示加盖公章的致歉函。

品牌声明称“文化认知存在专业盲区，前期方案论证与执行监管存在疏漏”；鼓团承诺永久撤回所有含争议鼓具的商用影像及衍生内容；艺人团队强调“未来商务合作将引入第三方文化顾问前置审核机制”，三方将事件性质统一锚定为“非主观恶意的工作疏失”，并同步清理全平台宣传素材。

但公众追问的核心事实始终悬而未决，官方调查缺位导致关键信息持续真空：

本项目由哪家4A广告公司主导创意落地？

负责道具文化适配初审的文旅内容专员、承担美术合规终审的总监级人员姓名与职级为何？

明知鼓具为日式太鼓仍批准其以“中华礼乐”名义出镜的决策者是谁？其审批意见是否留有书面记录？

整套方案历经创意提案、客户确认、法务合规、市场监管预沟通共六道关卡，却无一人提出文化风险预警，最终将全部责任稀释为“团队协同不足”，既无涉事人员公示，亦无企业内部追责通报，更无文化执法部门介入核查。

尤为蹊跷的是，被多方信源指向为本次事件核心操盘手的叶松源，其公开履历呈现高度异常状态：

此人曾多次出席上海、杭州等地文化产业论坛并担任圆桌嘉宾，照片见诸主流媒体版面，社交平台认证信息完整；

可一旦启动权威渠道核查，民政系统、人社档案库、高校校友名录、行业协会注册库均无法匹配其有效身份信息；

户籍登记、学历备案、社保缴纳、纳税记录等基础数据全部缺失，仿佛一位只存在于新闻通稿与会议合影中的“数字幽灵”。

她似乎从未真实存在过。

须知，在我国已建成全球最完备的公民数字身份管理体系背景下，出现如此彻底的“信息断层”，已远超常规职业隐私范畴，不得不令人心生警觉。

而这场风暴尚未平息，另一重文化冲击已然来袭。

二、多重辱华、内外双标

长城太鼓风波余波未了，《恋与深空》的系统性文化切割操作再度引爆舆论海啸。

这款由叠纸科技自主研发的女性向恋爱模拟游戏，深度嵌入国内文化推广体系：与敦煌研究院联合推出飞天皮肤、参与河南卫视“中秋奇妙游”IP共创、上线苏州评弹语音包、联动故宫角楼咖啡打造线下主题快闪……凭借密集输出东方美学符号，成功构建“国风乙女”差异化赛道，全球累计流水突破12.8亿美元，更获选省级“中华文化走出去”重点扶持项目，形成典型的文化认同—商业变现闭环。

但其面向海外市场的本地化策略，则呈现出截然相反的价值取向：所有涉及中国元素的内容均经由法务、品牌、本地化三重审核后主动剔除，系企业自主决策行为，绝非技术限制或本地化惯例所致。

据玩家社群比对发现，该游戏在不同服务器呈现鲜明文化分野：

国服首页醒目标识的青瓦道观建筑图标，在日服App Store页面被直接转译为鸟居+神社组合，并将中式祈福红绸条更换为日式绘马木牌；

国服春节限定美食“腊味合蒸”“桂花酒酿圆子”图标，在欧美服全部替换为汉堡、披萨与美式热狗；

端午龙舟赛、七夕乞巧节等具有强文化辨识度的运营活动，在国际服日程表中完全消失，仅保留万圣节、圣诞节等泛西方节日节点。

更具侮辱性的是，其海外官方X平台于2026年4月发布的限定手办宣传文案中，赫然使用“coolie doll collection”作为产品副标题。

该词根源于19世纪殖民贸易体系，特指被西方船运公司贩卖至美洲、东南亚的华工群体，与“苦力”“猪仔”同属近代民族屈辱史关键词，联合国教科文组织《殖民语境术语审查指南》明确将其列为“需永久禁用的种族主义表述”。事件曝光后，外网华人社群发起万人联署抗议，开发商仅于48小时内悄然修改文案，未发布任何正式致歉声明，亦未说明涉事文案撰写人、审核人及管理责任归属。

更令人发指的是，2026年6月12日更新的主线章节中，反派组织“黑曜研究所”的人体实验档案编号赫然显示为“A-0731”。

历史昭昭，不容粉饰：731部队是日本军国主义在侵华战争期间设立的生物战研究中心，于哈尔滨平房区建立完整实验基地，对超过3000名中国平民及战俘实施活体解剖、冻伤测试、毒气暴露等反人类实验，造成数十万同胞死亡，系联合国战争罪行委员会明确认定的甲级战犯证据链核心环节。

在可供选择的千万组无意义数字组合中，策划团队执意选用该编号嵌入人体实验场景，且该设定经由文案编辑、原画审核、本地化校对、总编室终审四道关卡全部放行，无任何环节提出异议。

舆情爆发后，叠纸科技发布声明辩称：“编号为程序生成占位符，相关审核人员历史知识储备有待加强”，仅在线上版本中将“A-0731”改为“A-0732”，未公布原始策划文档、未公示各级审核签字页、未说明是否存在人为干预痕迹，更未对涉事团队作出任何组织处理。

随后，更多关联线索浮出水面。

经工商信息穿透核查，全面把控该游戏美术风格、文案基调、海外发行策略的最高内容决策者，系上海市杨浦区第十七届人大代表、某文化创意集团首席内容官。

作为经法定程序选举产生的民意代表，本应以守护中华文化基因、捍卫历史记忆安全为履职基本准则，其手中掌握的不仅是企业经营权，更是公众赋予的文化把关权与价值裁量权。然而在其主导下，道观变神社、中秋成空白、731编号堂而皇之上线，构成对代表职责的彻底背离。

《半月谈》刊发锐评指出：此类操作已突破职业失察边界，实为资本理性驱动下的文化投机主义——以国内情怀溢价收割流量，以海外去政治化策略规避审查，将民族文化符号异化为可编程、可删除、可交易的商业中间件。

其商业逻辑清晰可见：国内市场押注“国潮红利”，密集堆砌文化符号提升付费意愿；海外市场规避“中国标签”，通过符号清洗降低文化折扣，实现双重盈利最大化；

而支撑这套模式的底层逻辑，正是对民族历史伤痛的刻意淡漠与对传统文化价值的工具化解构。

危机应对阶段，企业公关话术持续引导舆论焦点偏移，以“玩家过度脑补”“社区节奏带偏”等表述弱化事件性质，试图以虚拟道具补偿替代实质问责，全程回避公众最关切的追责清单与制度整改承诺。

两起事件共同揭示同一深层症结：部分市场主体将中华文明视为取之不尽的流量矿藏，却拒绝承担相应的文化敬畏义务；当违规成本趋近于零，道歉便沦为标准化危机管理模块，真相则永远沉没于层层叠叠的“内部优化”之中。

三、必须追责！

回溯近年文化领域乱象，此类挑战民族情感底线的操作已非孤例，本质是资本逻辑凌驾文化伦理的系统性溃败：

某法国奢侈品牌将“中国结”设计专利申报为韩国传统纹样，遭国家知识产权局驳回并移送市场监管总局立案；

某网红古镇商业街擅自拆除明代砖雕门楼，斥资千万复刻京都二年坂街道，被文旅部约谈并责令三个月内完成文化复原工程；

某进口食品集团默许福岛核污染区农产品通过跨境电商保税仓流入国内市场，被海关总署暂停进口资质；

大量短视频MCN机构在TikTok平台批量生产“去汉字化”内容，刻意抹除春节窗花、汉字书法、传统服饰等标识，被中央网信办列入“历史虚无主义专项整治对象”。

这些企业扎根于中华文明土壤，依托十四亿人口的文化认同获得超额利润，内心却对五千年文脉毫无敬意，为迎合海外资本偏好主动斩断文化根系，将民族苦难史简化为可编辑参数，把文化符号降格为可AB测试的营销变量。

长此以往，“长城”将不再是精神丰碑，而成为待价而沽的视觉模板；“731”不再唤起历史警醒，而沦为可随意调用的编号资源；“道观”不再承载信仰厚度，而变成可一键切换的UI组件——这种文化祛魅过程，正在制造一种前所未有的荒诞现实。

公众真正期待的，从来不是千篇一律的企业公关话术，而是依据现行法律法规展开的独立、透明、刚性的行政司法处置。四项核心诉求均有明确法律依据支撑：

1. 网信、文旅、市场监管、版权管理四部门组建联合专案组，开展穿透式调查并全量公示结果，

严禁交由涉事主体开展自查自纠，必须由公权力机关主导还原内容生产全链条：

《恋与深空》中将青城山道观视觉元素转译为伊势神宫风格的主美设计师、撰写A-0731实验编号文案的叙事策划、批准海外服全面删除中国传统节庆的发行总监、签发“coolie”宣传文案的海外品牌负责人；lululemon长城活动道具文化适配第一责任人、活动总策划、最终签字放行的亚太区品牌副总裁。所有在关键节点签字确认、明知文化风险仍予放行的自然人，须向社会公开其职务信息、调查笔录摘要及处理决定书全文。

2. 严格区分主观恶意与客观失误，依法实施梯度惩戒，

两起事件均属企业主动策划、多层审核故意放行，适用《网络信息内容生态治理规定》第二十四条、《互联网文化管理暂行规定》第二十二条关于“情节严重”的处罚条款：

对涉事企业处以违法所得三倍罚款，没收2025年度全部国风主题营销收入；

暂停《恋与深空》全球发行资质不少于18个月，三年内不得申报新游戏版号；lululemon中国公司两年内禁止在长城、故宫、敦煌等国家级文化地标开展任何形式的商业展演活动；

对直接决策的中高层管理人员实施行业终身禁入，禁止其在互联网信息服务、网络游戏出版、营业性演出经纪、文创产品开发等领域担任管理职务；

对造成重大社会影响、引发群体性文化创伤的直接责任人，由公安机关依据《治安管理处罚法》第四十七条启动立案侦查，检察机关视情提起公诉。

3. 彻底终结“以道歉代问责”的惯性处置路径，构建长效震慑机制，

过往多起文化侵权事件止步于删帖、下架、致歉，导致违规收益远高于处罚成本，形成“犯错—获利—道歉—再犯”的恶性循环。

唯有让失德企业付出真金白银的经济代价、不可逆的职业代价、可追溯的法律责任，方能打破资本侥幸心理，真正筑牢民族文化安全底线。

长城太鼓事件、游戏辱华事件，绝不能再次沦为仅有公关辞令、缺乏事实还原、逃避个体担责的历史注脚。

4. 全面推行重大文化项目前置专家评审制度，从生产源头阻断风险，

在全国范围内建立强制性文化安全审查机制：所有拟出海的网络游戏、影视作品、数字文创产品，以及依托长城、大运河、良渚古城等世界文化遗产开展的大型商业活动，必须聘请历史学、民俗学、宗教学、艺术史领域正高级职称专家组成独立评审委员会；

对美术设定、文案脚本、道具设计、海外版本本地化方案实施全要素前置审核，出具书面风险评估报告并存档备查，未通过审核项目一律不得上线或落地。

百年屈辱史、731部队遇难同胞的无声控诉、长城砖石镌刻的民族脊梁、道观晨钟暮鼓里的文化基因、中秋月光映照的家国情怀——这些从来不是供资本随意裁剪、任意涂抹、自由定价的背景幕布。情怀不该成为收割信任的镰刀，历史伤痕不容当作流量试验的沙盒，中华文明更不应沦为跨国资本两头套利的文化套利工具。

结语：

一句程式化的致歉声明，无法弥合亿万民众心中被撕裂的文化信任；唯有监管部门以法律为尺、以事实为据、以民意为镜，完整介入、彻查到底、公开亮剑，才能真正捍卫我们不可撼动的文化主权与历史尊严，斩断那些妄图靠消费民族记忆牟利的灰色产业链条，让每一块长城砖、每一句古诗词、每一段抗战记忆，都成为照亮前路而非遮蔽真相的精神灯塔。

文章信息：

1. 中国政府网《网络信息内容生态治理规定》《互联网文化管理暂行规定》

2. 文旅部《网络游戏出海内容安全审核工作指引（试行）》《营业性演出管理条例实施细则》

3. 公安部《中华人民共和国治安管理处罚法》第四十七条权威释义（2025年修订版）

4. 中国新闻网、澎湃新闻关于lululemon长城太鼓事件的深度调查报道及三方致歉声明原文

5. 新浪财经、网易新闻对《恋与深空》A-0731编号、道观转神社、coolie文案等关键证据链的独家实锤报道

6. 《半月谈》2026年第11期专题评论：《警惕文创产业中的“文化双面人”现象》

7. 退役军人事务部《英雄烈士保护法》配套普法读本（2025年官方授权版）