南都电商观察｜吴柳芳开启直播带货；合肥警方破直播售假案

主播&直播间

1、吴柳芳开启直播带货，带货佣金将全数捐赠给嫣然天使基金

7月1日，前体操运动员吴柳芳在杭州某品牌总部直播间，开启个人账号首场带货直播。镜头里，她发挥专业体操功底，现场舞蹈、走模特步，直观展示品牌运动系列服饰鞋款。

据悉，本场直播全部带货佣金，吴柳芳将全额捐赠至中国红十字基金会嫣然天使基金，专项为困难家庭唇腭裂患儿提供免费修复手术及配套治疗帮扶。

吴柳芳透露，账号后台长期收到品牌带货邀约，此前她一概回绝。“最近有点想通了，可以用我的流量做一些力所能及的善事。”

此前，吴柳芳曾因父母生病负债40万元，为还债走上自媒体赛道，靠着跳舞和变装视频走红网络。但是一场“被指责擦边”风波，让她的账号被清粉并禁止关注。账号解封后，她改换古风赛道，一边直播，一边拍短剧，一点点攒钱。直到今年4、5月，她还清了所有债务，账号也重新吸引了90万粉丝。

2、四名低俗主播被约谈

近日，武威市凉州区网信、网安部门对4名存在严重违规直播行为的本地网络主播开展联合约谈警示，以严格监管规范网络直播行业秩序。

根据网民举报线索，经网信、网安部门跟踪监测核实，自媒体账号“文婷”（粉丝1.9万）“金玲儿～（单亲妈妈）”（粉丝1.4万）“玲玲（重头开始）”（粉丝1.9万）为博取流量、吸粉引流，在直播过程中频繁使用低俗粗俗言语，刻意打造擦边人设，严重污染属地网络直播生态，扰乱正常网络传播秩序；自媒体账号“武威一根筋”（粉丝3.4万）在直播连麦互动环节中，多次与连麦主播互相言语攻击、肆意谩骂拉扯，直播用语充斥负面戾气、格调低下。同时，该主播刻意设计各类低俗出格、违背公序良俗的互动惩罚环节，直播内容粗鄙庸俗、言谈举止严重背离社会公共道德，极易误导广大网民特别是青少年群体的世界观、人生观、价值观，社会负面影响恶劣。

网信、网安部门对以上账号负责人依法开展集中约谈，现场开展普法教育，逐条指出各账号存在的违规问题、行为危害及法律风险，明确网络内容运营的法律底线和责任边界。同时，责令四名主播立即开展全方位自查自纠，全面整改直播内容不规范、运营管理不到位等突出问题，从严规范直播选题、言语表达、互动环节等全流程内容创作与发布行为，切实履行网络信息内容运营主体责任，主动维护清朗、文明、健康的属地网络空间。经约谈警示及普法教育，四名涉事主播深刻认识到自身直播违规行为的危害性和严肃性，对自身不当言行深表悔过，并现场作出郑重承诺：今后将系统学习互联网法律法规和网络文明建设相关要求，牢固树立法治意识和责任意识，自觉抵制低俗、媚俗、庸俗内容，规范直播言行、端正直播风气，严守网络传播秩序，杜绝各类违规失范问题再次发生。

行业&平台

1、“特供”“治病养生”都不能说了！拼多多将加大酒类抽检力度

日前，拼多多宣布即日起针对平台酒类商品开展专项治理，重点打击假冒伪劣、虚假宣传、资质造假等违法违规行为。根据公告，此次专项治理覆盖酒类商品经营资质、商品发布、宣传营销、直播销售、商品品质及未成年人保护等多个环节。

资质管理层面，平台要求商家完整留存主体、品牌、上游供货商、质检报告等全套凭证，严厉打击商标冒用、篡改生产日期、伪造产地证明等资质造假行为。宣传端划定多条硬性红线，全面禁止“特供”“专供”等违规词汇，严禁宣称酒类具备治病养生功效，酒品年份、获奖、产地等宣传内容必须上传对应佐证材料，虚构销量、刷单比价等不正当营销行为同步纳入严查范围。

直播、短视频内容统一执行酒类管控规定，禁止低俗劝酒、宣扬酗酒行为，主播不得口头提及违规宣传话术，违规内容将直接下架。平台明确禁止任何渠道向未成年人推销酒类，同步严打工业酒精勾兑假酒、无资质作坊酒水、假冒酒包装物料等违规货品，要求商家如实标注酿造原料与工艺，杜绝勾兑酒冒充纯粮酒误导消费者。

针对违规主体，平台配套多层级处置机制，可执行商品下架、店铺降权、限制上新、冻结资金、上调保证金、扣除保证金等措施，恶意、重复违规商家将被加重处罚。本次专项治理覆盖酒类经营全流程，平台通过扩大抽检规模、细化审核标准，完善线上酒水消费合规管控体系。

2、合肥警方破直播售假案

近日，合肥市公安局经开分局破获一起非法销售假冒奢侈品牌首饰案，抓获犯罪嫌疑人5人，现场查获假冒品牌首饰600余条，涉案金额高达50余万元。

该团伙自2025年1月起，由原本经营普通直播带货的瞿某等人牵头，因原有生意效益不佳，听闻售仿品获利快便动了歪心思。几人专门在网上学习违规直播话术，还招聘了员工沈某，在直播间兜售多款印有国际知名奢侈品牌专有设计标识的首饰。直播间内，补光灯将仿品照得与专柜正品外观高度相似，主播刻意遮挡商品LOGO，反复使用“某品牌平替”“进专柜无压力”“代工厂直供”等模糊话术暗示商品为大牌同款，下单界面也只用暗语标注商品，从不直接写明品牌名称。为了逃避平台监管，该直播间全程关闭回放功能，每场直播结束后立刻清空所有直播数据，试图用直播的即时性掩盖售假痕迹。

办案民警经过半个月的缜密侦查，全程固定了该团伙所有涉嫌售假的直播证据，于5月13日下午4时30分开展收网行动，在主播正对着镜头卖力吆喝时冲入现场，将5名团伙成员全部抓获，直播画面随即中断。据警方介绍，这类售假行为有着极高的利润空间，一条成本仅一两百元的高仿链条，在直播间能以399元至499元的价格售出，原本标价数万元的仿冒首饰被主播以“砍价福利”的名义低价售卖，暴利诱惑让不少从业者铤而走险。

目前，瞿某、沈某等4名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施，案件仍在进一步侦办中。

3、网店盗博主照片被判赔

据中国法院网，近日，湖南省华容县法院宣判一起肖像权侵权案件。

时尚博主小杨在社交平台有1.6万粉丝，穿搭内容收获40余万点赞收藏。今年2月，她发现一家电商网店，在商品详情页擅自盗用自己的穿搭照用来卖货引流。为保留证据，小杨进行公证取证，将该网店起诉至法院，要求商家停止侵权、赔礼道歉并赔付损失。

法院审理判定，商家未经博主许可，擅自使用他人肖像做商业宣传，已经侵犯肖像权。结合博主账号流量、照片使用场景、侵权情节和维权开支，最终判决网店删除侵权图片，并在店铺首页公开道歉15天，赔偿各项损失6000元。

数据&排行

抖音7月1日直播带货日榜：交个朋友直播间久违上榜，销售额破千万元排名第三。

研究员：黄莉佳 赵翔