国际鞋履 | 不容掉以轻心的户外产业，如何找到破局路径

2026年上半年的宏观环境对户外鞋履行业而言，堪称一场压力测试。尽管宏观角度，户外运动参与人数仍在增长，但零售端的实际销售增速已明显放缓，库存积压与成本上升的双重挤压让不少品牌和零售商陷入“增收不增利”的困境。与此同时，消费者对价格的敏感度持续提高，曾经被视为“抗周期”的户外消费，如今也难逃宏观经济波动的涟漪。

正是在这样的行业背景下，近日在新奥尔良举行户外产业Switchback 2027春季展可谓一次行业信心的“压力测试”：在寒意蔓延之际，从业者究竟如何看待下半年的走势？从展会上品牌的新品发布、渠道策略调整和行业对话中，或许可以找到一些值得关注的信号。

“对专业零售商而言，这段时间相当艰难——关税、油价和消费者信心下滑，”展会总监Sean Smith表示。“许多专业零售商需要一点提振、一点乐观情绪。”他谈及展会加大对教育性内容策划的投入。在宏观经济不确定性加剧的背景下，展会主动承担起“行业智库”的功能，为零售商提供应对策略而非仅仅是产品展示。

而满足零售商对新品的需求是主办方的重点策略之一。例如，展会现场的Pathfinder展区聚焦新兴品牌，包括六年前创立于哥伦比亚波哥大的 slip-on 运动恢复鞋品牌Bert，以及总部位于科罗拉多州的防水靴品牌Loon'r——后者以轻质EVA泡沫鞋款、明亮色彩和可拆卸聚酯纤维内衬而著称。在头部品牌渠道趋于饱和的当下，专业零售商正通过引入差异化新兴品牌来构建竞争优势，这也为初创鞋履品牌提供了难得的曝光窗口。

越野跑再次被许多参展品牌视为关键增长动力，包括Asics、Altra、The North Face和Teva等。尽管一些参与者对展会上部分关键零售商的缺席感到遗憾，但他们对整体业务持乐观态度。

“我们的三大支柱是雪上、攀岩和越野。我们一直非常专注于越野跑领域，并为此持续投入，”VF集团旗下The North Face专业渠道高级销售总监Patrick Duca表示。他指出，整个行业仍在押注这一品类，并以Nike的ACG重启为例证。越野跑之所以成为品牌必争之地，根本原因在于其受众兼具消费力与忠诚度——这群消费者愿意为性能升级持续买单，且品牌粘性远高于普通运动人群。

The North Face的更新包括将新型“Dreambound”氮气超临界泡沫鞋垫融入Vectiv Enduris 5——该品牌旗舰越野鞋款，可满足从日常活动到比赛日的需求。此外还引入了更新的板片设计和全新外底。“这是一款被徒步者、越野跑者、步行者广泛接受的鞋款，”Duca说。

同样隶属于VF的Altra品牌与全球营销总监Reyna Alishio指出，越野跑者“充满好奇心且乐于尝新”。“他们想尝试新事物，”她表示，并提及品牌更新的Lone Peak 10——这款鞋激发了整个产品家族的诞生。该鞋款配备进化版Maxtrac橡胶外底，采用新化合物和切口设计，以提升灵活性、抓地力和耐用性。其他改进包括重新设计的TPU Stoneguard保护板，提供更好的适应性和足底保护。

Altra的Mont Blanc Speed 2竞速鞋也是明年的核心产品，配备全新设计的Vibram Megagrip外底，增加鞋齿高度并提升抓地力。名为Quick Blz的全新超临界泡沫也是该款式的亮点之一，此外还有重新设计的pebax板和轻量化鞋面。

Teva则在新领域展开探索，将其经典凉鞋鞋型延伸至公路和越野版本。“跑步已经演变，因为赛道变得更宽广、更具包容性，”Deckers Brands旗下该品牌副总裁兼总经理Lee Cox表示。“它不再被束缚在行业过去一直困守的轨道上。我们认为这是建立凉鞋品类的机会。这是我们DNA的核心。”

Cox曾在姊妹品牌Hoka任职，据他称，在越野跑领域取得进展始于户外专业零售商。“这就是我们回归这些展会的原因。我们一度失去了在户外专业渠道上的存在意义。他们是真正的认证者。”专业零售渠道的价值在于其口碑效应——一次成功的专业门店体验，往往能辐射更广泛的消费圈层。

建立社群同样是Chaco的优先事项，该品牌在其核心Z系列中展示了多款时尚前卫的凉鞋款式。从消费者和姊妹品牌Sweaty Betty（同属Wolverine World Wide）获得灵感，Chaco在其鞋带上尝试了动物印花——从豹纹到斑马纹再到蟒蛇纹——在其位于密歇根州Rockford的工厂生产限量版款式。许多顾客还自行设计了鞋带图案，其中一些已多次售罄。

“工厂使我们能够灵活响应，也让我们能做非常酷的事情，”Wolverine旗下Chaco及The Collective副总裁兼总经理Kate Pinkham表示。自有工厂赋予了Chaco从设计到上架的超短周期，这种“小批量、快反应”模式在时尚节奏加快的当下正成为差异化竞争力。除了生产定制款式外，工厂还提供凉鞋维修服务。这种维修服务不仅延长了产品生命周期，也强化了品牌与消费者之间的情感纽带：在可持续消费日益受到重视的今天，这一定位具有显著的长期价值。

除却户外徒步、越野跑等硬核运动，日常生活中的步行场景事实上更为普及，而步行鞋往往是被忽视的品类。但根据展会上一些品牌的说法，这种情况可能正在改变。“我们对在步行领域的发展感到兴奋，”UYN（Unleash Your Nature）北美销售与市场总监Teri Ferguson Roth表示。“我身边每个注重健身的人都痴迷于自己的每日步数。无论目标是什么，我们都希望成为助力你完达成每日步行指标的鞋履伴侣：一双舒适、好穿的鞋。”

该意大利品牌专注于天然材料，并运用袜子针织技术打造其极简设计。随着赤足运动显示出复苏迹象，“关于在行走中调动整个自然足部、重新激活那些在超级跑鞋中变得过于松弛的肌肉的讨论很多，”Ferguson Roth指出。步行鞋品类的机会在于其“高频刚需”属性——无论经济周期如何，人们每天都在走路，而一双真正舒适的鞋所建立的品牌忠诚度往往比其他品类更为持久。

Caleres旗下品牌Vionic参展旨在推广其全新VioFeather创新平台，该平台基于步态生物力学研发，将于10月随新款运动鞋Hummingbird一同上市。独立客户高级客户经理Joseph Farese表示，与独立零售商共同建设Vionic的步行鞋业务是其成功的关键。

Switchback 2027春季展传递出的核心信号是：尽管户外行业正面临关税、通胀、消费信心下滑等宏观逆风，但户外运动的参与基础仍在持续扩大。越野跑、步行等细分品类增长强劲，而品牌的应对之道集中在三个方向：产品创新（氮气超临界泡沫、新材料外底、可修复设计）、渠道深耕（回归专业零售商，强化社区连接）以及敏捷制造（小批量定制、快速响应消费者需求）。

但更深层的产业启示在于：户外鞋履行业正在经历从“产品驱动”到“体验驱动”的结构性转型。消费者不再仅仅购买一双鞋，他们在购买一种生活方式和社群归属感。品牌与跑步俱乐部、非营利组织的联动，以及对包容性、可持续性的关注，都表明行业正在从“卖装备”转向“经营关系”。在这一逻辑下，能够在产品创新之外构建情感连接和社群认同的品牌，才能真正将“偶尔参与”转化为“持久投入”：这或许是整个行业最值得深思的命题。行业共识是，团结协作以促进行业宏观繁荣而非各自为战，将是户外产业穿越不确定周期的关键。

策划/责编：李辰

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