株洲炎陵：笔墨镜头绘瑶乡新景,融媒聚力为发展添彩

巍巍罗霄山承载着红色记忆,悠悠沔河水浸润着瑶乡烟火。地处湘赣边界革命老区的株洲市炎陵县,留存着井冈山革命根据地首次插牌分田的红色根脉,也铺展出山乡振兴、小店兴旺的民生画卷。近年来,株洲市炎陵县烟草专卖局(分公司)立足地域红色底蕴、践行国企担当,依托 “容炎” 融媒写作宣传团队,将笔触扎根基层一线、把镜头对准烟火民生、把画面聚焦为民服务,持续释放融媒效能,增强企业软实力,助力高质量发展。

脚踩泥土 写出“冒热气”的故事

“只有走到现场,才能听到最真实的声音;只有问清细节,才能写出最扎实的文字。”这是炎陵烟草“容炎”融媒写作宣传团队恪守的创作准则。

为捕捉鲜活素材,宣传人员跟随驻村工作队翻山越岭,走遍了中村瑶族乡道任村的每一个村组,挨家挨户倾听瑶族同胞的心里话,写出《“老黄牛”深耕乡村“希望田”——记炎陵烟草驻村第一书记黄立新的振兴实践》,生动记录驻村工作队帮助瑶乡果农销售黄桃的喜悦;在普法活动现场驻足,用纸笔还原每一个细节,写出《小小阵地织法网 花样普法暖民心》,道出法治宣传从“纸面”走向“心间”的创新实践。

驻村第一书记黄立新走访帮扶户剪影

好故事长在泥土里,好文章写在天地间。炎陵烟草的宣传员们坚持将笔触锚定党建引领、乡村振兴、客户服务、普法宣传等一线场景,用带着泥土芬芳的文字,记录着这片红色土地上最真实的新景。

为锤炼全员宣传写作本领,炎陵烟草坚持“以战代训”——把每一次采访当实战,把每一篇稿件当作品。在定期举办的新闻选题策划会和写作交流分享座谈上,资深骨干化身导师,以“传帮带”手把手带教青年员工,拆解文章选题、梳理行文逻辑,逐字逐句打磨修改。这种培养模式,让青年员工从“提笔犯难”到“落笔有神”,在实践中快速成长。

在此基础上,炎陵烟草积极运用写作积分制,将稿件发表数量、媒体层级等指标量化计分、定期通报,让“写多写少不一样、写好写优不一样”。这一机制有效激发了全员参与的热情——实现从“要我写”到“我要写”,从“单兵作战”到“团队协作”。今年以来,炎陵烟草在央媒、行业主流媒体发表稿件数30余篇。

镜头向下 捕捉“有温度”的瞬间

文字是观照基层的窗口,影像便是直击人心的微光。“容炎”融媒团队坚持把镜头对准基层一线,捕捉那些直抵人心的瞬间。

于是便有了这样的画面:夏日,驻村工作队员在瑶乡桃林里帮果农采摘黄桃,汗水浸透的红马甲在绿叶间格外醒目;客户经理在偏远乡村零售户柜台前,手把手指导使用手机查看经营数据;党员志愿者深入乡村社区开展“敲门行动”,挨家挨户发放安全知识手册,群众接过资料时脸上绽放的笑容被永久留存……

志愿者进终端宣传网络安全知识

真实自有千钧之力。一幅幅无滤镜实景,拼接出炎陵烟草扎根一线、服务群众最真实的图景。他们还创新运用“一组图+一段话”的形式推出系列报道,轻量化呈现乡村振兴、客户服务、志愿帮扶等场景,适配移动端传播,接地气的内容引发零售客户广泛共鸣。零售户看了说“这就是我们身边的事”,纷纷主动转发。

创新表达 传递“有网感”的声音

顺应融媒体传播变革趋势,炎陵烟草立足自身资源,深耕短视频、线上直播等新型宣传载体,拓宽宣传传播渠道。

走进政务服务中心拍摄普法微视频,三分钟短视频成为零售户办理许可证的“使用指南”;制作的《假烟维权指南》《“证”相大白》等微视频,运用情景剧形式还原真假烟识别场景,切实帮助群众提升维权技能;在“云端普法”直播活动中,结合常见问题在线答疑、以案释法,吸引了大量零售户和消费者在线观看互动。

依托“容诚学堂”线上平台,宣传团队持续创新推出“经营指导”“普法情景剧”等系列短视频,用短、活、新的方式将政策法规和经营技巧变得通俗易懂。这些轻量化、易传播的融媒作品,通过微信群、朋友圈精准推送,覆盖零售客户900余人次,让融媒宣传真正“飞入寻常百姓家”。

视频拍摄现场

从静态图文到动态短视频,从单一输出到多元传播,炎陵烟草的融媒传播能力在探索中不断提升。文章有“泥土味”,图片有“人情味”,视频有“网感味”——三种不同的表达方式,传递着不变的温度与担当。

好故事是有力量的——它让付出被看见,让坚守有意义。一线的同志说:“看到自己的日常工作被写成故事、拍成视频,心里的那份职业认同感越来越强。”在零售户和消费者眼中,这些真实的报道也让他们对烟草行业的理解更深了一层。

罗霄山晨雾往复更迭,沔水河畔小城岁岁生长。“容炎”融媒宣传团队依然奔走在熟悉的路上——桃林深处、零售终端、瑶乡村寨、普法一线。他们手中的笔和镜头,笔尖与镜头记录的不仅是烟草人奔波忙碌的身影,更是红色老区乡村振兴、民生向好的时代变迁。

动人故事从无需刻意搜寻,它藏在每一次踏泥走访里,融于每一回贴心服务中,留存于每一个被定格的温暖瞬间。融媒之路,只有一程又一程的出发。未来,炎陵烟草会继续俯下身、沉下心,用笔尖书写基层的坚守,用镜头捕捉一线的感动,用创意点亮融媒的表达,把更多带着泥土芬芳、冒着生活热气的故事讲给更多人听,让罗霄山深处的烟草好声音翻山越岭、乘风远扬。(王润梅)