北京
本报特约记者 叶 一
多年来，欧美与韩国流行音乐（K-Pop）长期占据东南亚主流音乐市场。如今，伴随着全球数字化产业快速发展，印度尼西亚、菲律宾、泰国等东南亚国家本土音乐热度持续攀升，韩流市场份额不断被挤压。《日经亚洲》称，东南亚本土流行音乐的繁荣时代才刚刚开始。
据卡塔尔半岛电视台7月1日报道，自2012年韩国歌曲《江南 Style》爆红后，韩流迅速跻身世界主流流行文化行列，影响力空前高涨。韩国文化观光研究院数据显示，2023年韩流相关产业海外营收达8.93亿美元。据《韩国先驱报》报道，TikTok韩国传播主管曾表示：“东南亚是韩流内容生产和消费的主要地区，印尼排名第一，泰国也很突出。”不过，全球多家机构的最新数据表明，东南亚民众的文娱消费风向已发生转变。
据美国数据分析公司Luminate统计，去年印尼本土音乐在流媒体点播中占比升至35%，较3年前增长12个百分点；同期韩流内容占比由12%降至8%。印尼调研机构Jakpat的数据显示，目前74%的印尼听众优先选择本土歌手，40%的人仍关注韩流。法国音乐数据分析平台Soundcharts的统计数据也印证了这一态势。2021年至2026年上半年，印尼、菲律宾、泰国本土艺人在知名流媒体音乐服务平台Spotify周榜前十中占比大幅上涨，印尼从39%飙升至97%，菲律宾由31%升至81%。市场营收层面，东南亚数字音乐产业增长势头迅猛。全球统计平台Statista数据显示，2021年至2025年，菲律宾数字音乐行业收入从9300万美元增长至1.8亿美元，泰国、印尼营收分别增至2.04亿美元和2.64亿美元。印尼本土流行音乐甚至成功辐射至马来西亚等周边国家。
本土音乐强势崛起、韩流热度消退，是多重因素共同作用的结果。半岛电视台称，TikTok、Instagram等社交平台打破传统宣发壁垒，本土艺人无需依托海外经纪公司，依靠短视频、日常内容即可直接触达粉丝，大幅降低了“出圈”门槛。同时，数字化工具简化了音乐制作、上线、发行全流程，充分压缩创作成本，吸引了大量音乐人，持续丰富本土音乐曲库。此外，民众消费能力升级，同样是东南亚本土流行文化复兴的核心支撑。▲
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