河北
近日，德国连锁超市奥乐齐（ALDI）因一款自有品牌雪糕意外走红网络，而引发关注的焦点，竟然是它的包装设计——酷似药盒。
白色纸盒、工整的无衬线字体、极度克制的信息排版……
不少网友第一次看到时都愣住了：“我说为什么这雪糕包装这么眼熟，原来是像阿斯美。”
更有人调侃：“老妈问我这是什么，可以刷医保吗”
一时间，“吃缩力”包装成为热梗，戏称这款雪糕“感觉能直接刷医保卡”。
作为拥有百年历史的德国平价超市，奥乐齐的设计一贯走简约严谨路线，强调信息清晰、排版有序。
这种风格在德国本土十分常见，但放到中国市场，却意外撞上了“医药风”的视觉模板，反而形成极强的记忆点。
有网友甚至形容它“像Word文档直接打印”。
不过，这份“不像雪糕的雪糕”包装，恰恰契合了奥乐齐作为硬折扣超市的底层逻辑——把成本花在产品本身，而非昂贵的包装和营销上。
通过极致简化包装、统一模板、减少油墨印刷，奥乐齐有效压缩了生产成本，并将省下的部分让利给消费者。
该系列雪糕单支最低仅售1.1元，真正做到了“为食物付费，而不是为包装买单”。
这种白底黑字、极简版式的视觉体系，早已应用于奥乐齐全品类“超值系列”——无论是牛奶、零食还是日化用品，均沿用同一设计语言，形成高度统一的品牌识别。
而真正将这款雪糕推上热度的，是网友们源源不断的创意调侃。
这套设计跳出了传统“颜值营销”的思路，不靠花哨外观讨好审美，却在无意间引爆了全网玩梗热潮，带来大量免费的自发传播，既实现了“降本”，也达成了“出圈”。
与此同时，极简包装所传递的理性、实用态度，也精准契合了当下年轻人追求平价与务实的消费趋势。
你喜欢这款包装设计吗？
来源丨logo设计视觉
编辑丨狄鑫
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