北京
当尤斯塔基奥在补时阶段打入制胜球，加拿大足球迎来历史性时刻——首次闯入世界杯淘汰赛。坐在场边的加拿大足协秘书长兼首席执行官凯文·布鲁没有坐回座位，而是冲向三位同事：足球运营总监尚贝兰、体育总监海纳-默勒、首席运营官兼首席财务官克罗。四人拥抱成一团，用布鲁的话说，“跳跃的四向拥抱”。
激情退去后，这位务实的领导者意识到，除了继续比赛，加拿大足协还将因此获得400万美元（约合570万加元）的晋级奖金。世界杯奖金并非广为人知的话题——加拿大过去仅两次晋级世界杯正赛，从未突破小组赛，因此多年来一直错失这笔收入。这不是加拿大足协财务困境的唯一原因，但确实构成了这支国家队长期缺乏主流关注度的部分背景。而如今，局面已发生变化。
对于一些财力雄厚的传统足球协会，国际足联的奖金或许不会显著改变财务状况。但对加拿大这样的国家而言，本届世界杯的表现可能成为改善财政的跳板，更重要的是，让足球在加拿大体育版图中占据更大空间。布鲁表示：“我们感受到势头在增强，更多人认识到我们的球员值得支持，青训国家队项目的重要性，以及这项运动对加拿大体育文化的意义。”球员们反复表态，希望通过这次世界杯之旅改变加拿大的足球生态——而他们可能不知道的是，自己的场上表现正在实现这一目标。
根据参赛规则，加拿大和其他晋级世界杯的球队一样，获得1250万美元（约合1700万加元）参赛奖金；晋级32强赛再添200万美元（约合280万加元）；闯入16强则额外入账400万美元（约合560万加元）。按照加拿大足协与球员协会最新签署的集体谈判协议，男足球员小组赛每场各得25000美元。进入淘汰赛后，球员将获得奖金部分的50%，这笔钱由男足和女足球员协会平分。
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