一台手机干翻一个帝国：HTC是怎么把一手王炸打稀烂的

注：本篇文章有点长，但绝对值得您看下去，看完感觉可以的给留个关注吧。

2012年巴塞罗那MWC大会还没正式开始，HTC就把记者们提前叫到了一个展厅。台上的王雪红难得笑得这么轻松，她手里举着的，就是One X。

那天台下坐在那里的记者，没人知道他们正在见证一个帝国崩塌的起点。

一、什么叫巅峰？咱们先看看2011年的HTC

说One X之前，得先聊两句它的"前传"。

2011年的HTC，拿的是一手什么牌呢。全球市场份额9.1%，安卓阵营第一名。全年卖了4300多万部手机。市值最高冲到338亿美元。

注意，338亿是什么概念？那年诺基亚的市值被它超过了。

王雪红当时说了一句话，后来被反复鞭尸："若未来手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家。"

说实话，站在2011年那个节点，她说这话不算狂。那年的HTC确实猛：G1是全球第一款安卓手机。

G7（Desire）是无数人的安卓启蒙机。

Sense UI把原生安卓那个丑爆的界面整得跟iPhone一样精致。

HTC的工程师有个执念——做"不一样的安卓"。别家都在堆参数的时候，它在死磕设计和体验。那会儿手机圈流传一句话：买安卓不买HTC，就跟吃火锅不蘸料似的，能吃，但少了灵魂。

然后。

然后One X来了。

二、One X——本来要封神，结果成了祭品

One X发布的时候，参数放今天看也就那样，但2012年是真的炸裂：

4.7英寸720P Super LCD 2屏幕，聚碳酸酯一体机身，8.9毫米厚，拿手里那种弧度贴合感，同期三星Galaxy S3的塑料壳在它面前像个玩具。

处理器是NVIDIA Tegra 3——全球首款四核手机处理器。1.5GHz，GeForce 12核GPU，英伟达官方吹的数据是：视频播放比Tegra 2省电61%。

听起来是不是很美好？

问题就出在这颗芯上。

Tegra 3用的是40纳米工艺——这个数字放到现在的3纳米时代看简直像石器时代。四颗A9大核全速跑起来，功耗直接飙到20瓦。20瓦什么概念？笔记本电脑低压处理器满载也就这个数了。

更致命的是，Tegra 3没有集成基带。手机厂商想用它，得自己外挂一颗基带芯片。这等于在你手机里多塞了一个发热源，还得多掏一笔钱。

HTC赌了。

结果呢？One X上市后，用户发现这玩意儿——打游戏十分钟，温度轻松上47度。47度什么体感？你拿手里就是一块暖手宝，夏天放裤兜里能把你大腿烫红。

发热直接导致续航崩盘。1800mAh的电池，一天一充是起步价，玩玩游戏半天就没了。更要命的是，电池不能拆——2012年不能换电池的手机，出门不带充电宝就是找死。

对了还有黄斑门。

One X的屏幕，部分机器会在使用一段时间后出现黄色斑点。有时候是出厂贴合问题，有时候是发热导致的。诡异的地方在于，它可能自己出现，也可能自己消失。完全随缘。

你花三千多买台旗舰机，屏幕随机长斑，还不能换电池，玩游戏烫手。

这用户体验，绝了。

三、不是One X不行，是它的对手太能打

如果One X是在一个"菜鸡互啄"的年份发布，它可能不至于死这么惨。

但2012年的手机市场是什么阵容？

三星Galaxy S3——可拆卸电池、可插存储卡、AMOLED屏、Exynos 4412处理器，发热控制比Tegra 3好了一个量级。全球卖了7000万台，是安卓史上卖得最快的手机之一。

iPhone 5——苹果第一款4英寸手机，A6芯片，铝合金机身，上市首周末就卖了500万台。

One X夹在中间，芯片发热、屏幕黄斑、电池尿崩、不能插卡。你拿什么打？

而且HTC当时还摊上了另一件事。

2011年底，苹果在美国告HTC专利侵权，ITC裁决下来了——2012年4月19日起，对HTC部分手机实施进口禁令。

美国是HTC最大的海外市场。禁令之前，HTC在北美份额是24%；禁令之后，直接掉到6.2%。

等于HTC被人在主场抬走了。

据查还有三星当时卡了HTC的屏幕供应。你自己想想：你最大的屏幕供应商，恰好是你最大的竞争对手。这局面有多被动，不用我多说了吧。

四、One X之后，HTC再也没缓过来

One X的失败，不是"一款手机没卖好"那么简单。

它是HTC从巅峰向下俯冲的第一个拐点，而且冲下去之后就再也没拉起来过。

2012年HTC净利润开始大幅下滑。2013年直接转亏。全球市场份额跌到2.6%。

后来HTC也挣扎过。2013年出了One M7，全金属机身、双扬声器、UltraPixel相机。如果你摸过那台机子，你会知道它有多超前——同期的三星还在用塑料壳，iPhone 5s还没出来。

但M7遇到了新问题：UltraPixel虽然暗光表现好，但只有400万像素。三星S4直接上了1300万像素，消费者一看数字：400万？太低了不买。

不是产品不行。是消费者不看技术，看数字。

HTC像是那种"我不要你觉得，我要我觉得"的偏执狂。它总在做对的事情，但永远慢市场一步，或者快市场一步，两种都是死。

对了，给Tegra 3补个结局。英伟达在手机芯片这条路上也没走多远。Tegra 4接着翻车（小米3的发热奇高，用过的人都懂），2014年老黄公开承认手机市场没达到预期，2015年卖掉基带业务，彻底退出。现在英伟达靠AI芯片市值几万亿，回头看当年在手机圈栽的跟头，估计老黄自己都觉得滑稽。

五、说了这么多，One X到底冤不冤？

客观说，One X不是一台烂手机，工业设计放在2012年是一流的，聚碳酸酯的手感至今有人怀念。Sense 4.0系统当时也被评价为安卓定制UI的天花板。拍照的零延迟快门和f/2.0大光圈，在当年算是越级配置。

它的问题在于HTC把所有鸡蛋放在了一个有裂缝的篮子里。

选了Tegra 3这个发热怪兽做旗舰芯，是不计后果的技术冒险。不给换电池、不给插存储卡，是过于自信的产品傲慢。而苹果的专利绞杀和三星的供应链卡位，是来自外部的精准狙击。

三重打击同时砸下来，HTC没扛住。

你说如果One X选的是高通的骁龙S4而不是Tegra 3，结局会不会不一样？

可能吧。但2012年的高通S4还是双核，跑分被四核Tegra 3压着打。以当年HTC"参数不能输"的性格，它大概率还是会选英伟达。

有些坑，是性格决定的。

从338亿美元市值到卖上海工厂续命，从安卓一哥到市场份额可以忽略不计，HTC的陨落只用了不到三年。

One X不是什么"罪魁祸首"。它只是那个恰好站在悬崖边的倒霉蛋，一脚踩空，顺便把整个帝国拽了下去。

你用过HTC吗？评论区聊聊你印象最深的那台HTC。

以后还会接着挖手机圈那些没人细聊的老故事。关注我，别走丢。