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美国年度越野大戏之一的西部100,已经落幕。本届看点多多,其中包括但不限于现任鞋服赞助商(简称“现任”)与中国领先的跑步自媒体矩阵合作,进行。翻找资料,现任鞋服赞助商,自从2021年开始与西部100喜结良缘,取代了同样为美国品牌的前任鞋服赞助商(简称“前任”)。
以及,在中国,“现任”的业务可以说是高歌猛进,而“前任”的日子极其艰难。
在这个运动鞋服不但要卷性能,卷颜值,更要卷营销的年代,酒香也怕巷子深。企业能拿的出多少人财物力用于营销造势,已然成了决定销售业绩乃至生死存亡的重要因素。“现任”又是搞联名产品,又是组建顶级精英战队,又是赞助众多国际顶级大赛的玩法,不晚于2022年。相比之下,“前任”要低调的多,不但顶级精英的阵容与赞助赛事的知名度远不如“现任”,在产品设计与营销上更是趋向于保守。在那些竞争最激烈的市场上,这就决定了命运迥异。
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2025年,“现任”的销售额为22.3亿美元,较上年增长了23.6%,;;而“前任”的只有2.7亿美元,尽管较上年增长了30%。它们都诞生于2009年,创始人都是资深的跑步爱好者,最早的产品原型都是在简易环境中手搓出来的。“现任”在2013年就被收购了。2018年,“前任”也找到了买家,这个买家旗下的户外运动鞋服品牌,还包括曾经作为中国许多越野人群的启蒙者,如今在国内江河日下,但是在邻近的那个多事岛国却极受追捧的另一个美国品牌。
我们再来看看近期产品。
01 Qiaodan
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中国
强风4.0Pro(左)与飞影Pro3.5(右滑)。
02 361
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中国
MIRO NUDE ST跑鞋(左)与LYNX 2越野跑鞋(右滑)。
03 Anta
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中国
C202 7跑鞋。
04 OMM
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英国
OMM ULTRA跑鞋。
05 昂跑
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瑞士
LightSpray Cloudboom Strike 2(左)与Cloudboom Strike 2跑鞋(右滑)。
06 迈乐
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美国
Agility Peak 6越野跑鞋。
07萨洛蒙
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法国
一款原型鞋在勃朗峰马拉松(Marathon du Mont Blanc)亮相。
08 Hoka
美国
西部100,破纪录夺冠运动员、Hoka员工展示了最新原型鞋。
09 爱世克斯
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日本
Novablast 6跑鞋。
11 阿迪达斯
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左右滑动查看
德国
Freehiker3UltraGTX、
FreehikerSLGTX、
Freehiker3MidGTX、
Freehiker Low GTX与Agravic SL五款越野跑与徒步鞋上架(从左到右)。
最后,相信你能运用内网与外网、人民币与外币无缝切换的技能,淘到心仪的正品。
文 I赵小钊
图 I网络
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