苹果、微软官宣涨价，存储芯片正在重写消费电子价格标签

“现在不买下个月肯定更贵。”6月30日，王先生带着儿子在重庆石桥铺一家电脑城准备买一台笔记本电脑，走了几圈，“涨价”几乎成为销售人员的统一话术。王先生告诉上游新闻记者，“6.18那几天在网上看过同款配置的电脑价格，我当时还截了图，竟然比现在便宜一千多。”王先生很难相信这样的涨幅，“是不是搞错了？”

实际上，手机、笔记本电脑、数码产品涨价态势已经延续数月。上周，苹果、微软相继官宣部分产品涨价，击破了整个电子消费品行业产品涨价的最后一道防线。

智能手机市场已经开启第二轮价格调整

苹果CEO库克称此次涨价为“百年一遇”，坦言这是从业四十余年来消费电子供应链最严重的供需失衡。

当地时间6月25日，微软官宣旗下两类核心产品涨价，核心因素是AI数据中心扩张导致存储和内存芯片成本暴涨2.5倍，预测该成本到2027年秋季还将再翻一番。

其实，从今年初开始，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、三星等多家手机品牌就已经对部分机型进行了价格调整，中端机型涨幅在300元至1000元之间。经历6.18短暂的“低价狂欢”之后，手机市场第二轮价格调整已经开始，部分机型在6.18后完成了售价上调。

这样的市场波动背后，持续上涨的内存价格正在改变智能手机的成本结构。

三个月前，Counterpoint发布的《存储价格追踪报告》显示，2026年第一季度，在手机上主要承担运行内存的DRAM（动态随机存取存储器）价格环比上涨超过50%，存储操作系统和各类App以及资料的NAND闪存价格环比上涨超过90%。

该机构一位高级分析师认为，存储价格的上涨正在对智能手机的生产成本产生结构性影响。2026年，智能手机厂商将在平衡成本、毛利润和出货量目标之间面临困难，“依靠入门级机型来拓展市场份额的品牌或将面临短期亏损的风险。”

实际上，各手机厂商已经开始了针对性调整：一方面进行产品线精简，降低低端机型的预期出货量目标；另一方面加强对硬件配置的优化，降低非核心规格以抵消成本。

AI改写存储芯片市场格局，多品类消费电子终端承压

一位不愿具名的手机厂商人士谈道，存储芯片在手机物料成本中的占比，从常规的10%至15%飙升到30%至40%，部分千元机甚至接近50%。

“AI抢走了我们的内存。”他谈道，去年下半年至今，很多消费者都在说手机卖得越来越贵了，这是事实。“AI应用需求几何级增长，HBM高带宽存储器需求暴增，存储厂商的产能被严重挤占，应用于手机、电脑等消费电子产品的消费级存储芯片持续短缺，导致价格暴涨。”

存储厂商的财报数据直接印证了这一观点。存储巨头美光最新发布的2026财年Q3财报显示，当季营收414.6亿美元，同比增长346%；其毛利率达到了84.9%，创下48年历史纪录。同期，三星、SK海力士的业绩也是屡创新高。

消费电子存储芯片成本飙升和成本结构的变化，让终端厂商不得不把压力转嫁到消费者身上。智能手机、个人电脑、平板电脑甚至智能穿戴产品都受到不同程度影响。

消费电子行业观察人士汪柳认为，在整个消费电子品类当中，智能手机涨幅最明显，个人电脑产品分化明显：“轻薄本因为高度依赖板载内存和固态硬盘，存储芯片涨价直接推高了整机成本；游戏本和台式机采用插槽式内存，而且选择这类产品的用户对价格敏感度偏弱，终端售价波动相对较为平缓；智能穿戴产品对存储芯片需求较小，但由于其整体物料成本极低，减配保价或者取消低配版这两大变化已经非常明显。”

机构预测存储芯片供需缺口或将在两年后迎来缓解

汪柳说，这样的变化并非一次短期的供需波动，而是一场长达2年以上的“超级周期”，“AI对存储资源的虹吸效应不会消退，对普通消费者而言，廉价数码时代正在远去。”

有行业分析报告预测，供需紧张的局面在两年内难以缓解，“2027年全年整体同比涨幅预计维持在30%以上，存储芯片供不应求的格局至少会持续至2027年底。预计在2028年以后，随着国内外存储企业新建产线集体量产与产能释放，市场供需缺口有望迎来缓解。”

显然，电子消费品涨价短期内不可逆转。以普遍关注的智能手机为例，分析机构Omdia预测2026年全球智能手机ASP（平均售价）将达到565美元，约合人民币3837元，同比增长21%。2025年全球智能手机的ASP为467美元，相当于增加了98美元，这样的增长幅度前所未有。

面对持续走高的价格，消费者该如何选择？

重庆手机销售商吴先生为大家支招：无论手机或个人电脑，刚需用户如果有购买打算，就不要盲目等待降价。他说，“越等成本越高。在产品型号的选择上，优先选择购买新品前一代主力机型性价比相对较高；同时优先选择大内存版本，比如手机尽量选择512GB或1TB的大内存。”

“非刚需用户可以暂缓换机计划。”吴先生说，如果是智能手机，可以通过更换屏幕、更换电池等手段延续日常使用时长；如果是电脑，可以选择在专业维修机构或通过官方检测进行扩容。“还有一点，如果是对数据存储需求较大的用户，选择云存储也能省下大笔开支。”

上游新闻记者 杨昕华