湾区聚首，共探影视文旅融合新路径

6月29日，“好剧耀湾区——第四届穗港澳影视文旅产业对接活动”在广州举行。

本次活动由中国广播电视社会组织联合会电视剧导演委员会与广东省、广州市深度合作，由广东省文化和旅游厅，广东省广播电视局，香港特区政府文化体育及旅游局，澳门特区政府文化局及广州市文化广电旅游局联合主办。

活动邀请内地及港澳地区知名导演、编剧、作家、制片人、平台负责人及专家学者代表，聚焦“好剧”内核，探索影视产业从“流量逻辑”向“价值逻辑”转型路径，推动穗港澳乃至大湾区影视产业与文旅消费协同发展。活动当天，除了影视文旅产业主旨分享，还举行了“好剧见岭南：好剧里的文化表达与审美共鸣”论坛、“好剧引客来：文旅影视产业投融资对接会”等活动。

“好剧见岭南：好剧里的文化表达与审美共鸣”论坛

粤韵风华入光影，岭南烟火滋养影视精品

中国广电联合会电视剧导演委员会驻会副会长陈燕民说，回望改革开放四十余载，广东始终是中国影视创作的沃土，无数承载时代记忆、扎根岭南大地的经典剧集在此取景、诞生，成为镌刻时代的光影坐标。上世纪90年代，记录沿海开放浪潮的《情满珠江》，真实地展现了珠江三角洲从封闭走向开放的壮阔图景，斩获多项国家重磅文艺奖项，让全国观众读懂岭南敢闯敢试的改革精神；《外来妹》扎根珠三角工厂，聚焦南下务工群体的奋斗故事，一曲《我不想说》传遍大江南北，成为改革开放题材剧集的里程碑之作；《公关小姐》以广州酒店为实景拍摄，聚焦改革开放新兴职业女性，开创内地都市职场剧先河。

他表示，长久以来，岭南烟火持续滋养影视创作，近年央视热播的年代大剧《珠江人家》全程在粤取景，以岭南医药、美食、戏曲为底色，讲好珠江两岸家国情怀，掀起岭南文化影视热潮；重大历史题材《风与潮》以江门赤坎古镇、佛山西樵影视城为核心拍摄地，依托侨乡骑楼、岭南古建还原孤岛抗战往事。同时《尚公主》《雾里青》《无尽的尽头》《谷雨》等古装、都市、悬疑题材剧集也先后落地广东各地拍摄。从记录改革浪潮的现实力作，到传承岭南文脉的年代精品，广东独特的城市风貌、深厚的文化底蕴、包容开放的城市气质，为“影视+文旅”融合发展打下坚实根基。

著名导演杨亚洲（代表作《沉默的荣耀》《美丽的大脚》）认为，广东作为改革开放的前沿阵地，为现实题材创作提供了丰富的创作富矿和广阔空间。他主张，现实题材应成为广东创作的主旋律，而创作者唯有扎根于此，潜心创作，方能拍出真实动人的作品。谈及未来，他透露计划在大湾区执导一部贴近生活、反映时代变迁、展现当下现实的作品。

谈及广东题材的独特魅力，《珠江人家》编剧柳桦深有感触。他表示，为了写好这部展现粤药、粤剧、粤菜三大岭南文化名片的作品，他曾专程到广东采风。在查阅史料和实地探访后，他对这三个行业有了深刻的认识。“以粤剧为例，它并不固守传统，而是会吸收萨克斯等西洋乐器，这种开放与包容正是岭南文化的精髓。” 柳桦感叹道，广东这片热土充满了生机与活力，为创作者提供了源源不断的灵感和素材。

影视作品带动旅游热，东南亚入境游客增长18.2%

在第四届穗港澳影视文旅产业对接活动上，影视与文旅的深度融合成为焦点。编剧王贺分享了其作品《生万物》带火取景地的成功经验，并建议加强创作与文旅的前期联动；携程集团目的地合作部华南总经理郝关兵则从行业角度剖析了“跟着影视去旅行”的新风尚及未来趋势，共同探讨 “影视+文旅”的高质量发展路径。

编剧王贺凭借其创作的年代剧《生万物》，荣获白玉兰最佳编剧（改编）奖。在谈及作品影响时，王贺表示，随着《生万物》的热播，该剧的主取景地——山东沂南红嫂家乡旅游区迅速成为热门打卡地。景区接待量实现翻倍增长，周一至周五日均接待游客3000人次，周末更是高达 5000人次。在去年国庆中秋双节期间，景区共接待游客12.78万人次，旅游收入超700万元，同比增长超过五成。

为此，她建议，在项目孵化和编剧创作阶段，不妨根据题材特性，让编剧提前与地方文旅部门深度联动，实现文旅产品先行。这样，当剧集播出时，荧屏里的故事与荧屏外的风物就能同频共振，不仅能延长剧集的生命周期，更能实实在在地为地方经济注入活力，让文艺创作不仅生长在剧本里，更生长在祖国的大地上。

携程集团目的地合作部华南总经理郝关兵说，从趋势来看，“跟着影视去旅行”已成为大众旅游的新风尚。2023年1月，《去有风的地方》热播后，大理1至4月出游订单增长超7倍；同年，《繁花》热播直接带动上海旅游人次同比增长104%。2024年5月，《我的阿勒泰》播出期间，阿勒泰地区搜索热度环比翻倍，旅游人次同比增长180%。一部好剧，足以将一个目的地推上全国旅行者的愿望清单。近期，电影《给阿嬷的情书》引发观影热潮，携程迅速响应，联动政府相关部门推出潮汕热门产品和海内外专题推广，上线旅行攻略，并针对银发族推出“老友会”跟团游等产品。数据显示，潮州、汕头、揭阳三地东南亚入境游客同比增长 18.2%，消费金额增长36.9%，影视的情感转化为游客的到访和文旅消费的增长。

他认为，未来文旅的竞争主要在于IP、美学和传播，而影视正是破题的关键。

据悉，凭借优质影视内容加持，广州多个文旅地标也成为全国网红打卡热点。其中，永庆坊依托爆款电影《我爱你！》持续出圈，2025年游客接待量突破800万人次，成为影视赋能老城文旅活化的标杆案例。

6月29日当天，活动首发了“光影花城·乐游广州”联名实体银行卡及《光影创意权益指南》，联动北京路、天河路、永庆坊等全市核心商圈、网红文旅地标，整合景区游览、特色酒店、餐饮娱乐、潮流购物等全业态优惠资源，打造“一卡畅享全城光影文旅”的全新消费模式。据统计，本次活动通过微信立减金、满减补贴等惠民形式，预计直补金额超千万元，联名卡可直接带动线下消费超1亿元，成功将影视IP热度、线上剧集流量精准转化为线下实体消费增量。

同时，现场正式启动“好剧来广东·光影向世界”文化产业合作项目，由中国广电联合会电视剧导演委员会与国家对外文化贸易基地（广州）联手打造，依托广州对外文化贸易优势，聚焦影视版权出海、国际IP开发、跨境人才交流，在推动广州优质影视内容走向国际的同时，以海外文旅联动、跨境资源互通，拓宽湾区文旅消费的国际化赛道。

采写：南都N视频记者许晓蕾 余晓宇 林经武 朱俊毅 通讯员：穗文广宣