北京
来源：每日经济新闻
6月30日，现货黄金持续下跌，击穿4000美元关口后，一度大跌1.8%，最低报3942美元，较年内高点已跌超1600美元。截至发稿，现货黄金跌0.85%，报3981.5美元/盎司。
国内各大黄金品牌的金饰挂牌价持续下调。
6月30日，国内黄金饰品价格对比显示，部分品牌克价距离年初高点跌超500元。
老凤祥报价1206元/克，较前一日1235元/克跌29元，克价距离年初高点1713元跌507元。
周生生报价1213元/克，较前一日1239元/克跌26元，克价距离年初高点1708元跌495元。
周大福报价1208元/克，较前一日1238元跌30元，据年内高点1706元跌498元。
老庙黄金报价1212元/克，较前一日1237元/克跌25元，距离年初高点1722元跌510元。
黄金持续下跌，近日“黄金跌到不敢买了”冲上微博热搜。
不少网友坦言
金价持续走弱
担心继续下跌
打算持币观望
但据新闻坊报道
6月27日，在上海南京路商圈
一家金店门口排满人
6月27日上午9点半左右
门店外的队伍就已经蜿蜒百米
密密麻麻
图片来源：新闻坊
这次在金店门口排队的
清一色是年轻二次元粉丝
该黄金品牌跨界牵手热门二次元IP
直接把线下门店改成了
沉浸式IP主题门店
狠狠拿捏年轻人！
当天首批联名手机链全面售罄
“比朋友去年结婚时买的三金，
便宜了将近两万元。”
据齐鲁晚报报道
6月26日
在济南水贝黄金门店
虽然是工作日的下午
前来购金的顾客并不少
值班销售刘女士说：
“我们这里有六七个人轮值，
我自己一天就能卖七八条项链。
婚嫁系列首饰，
一周已经卖了好几盘了。”
工作人员王先生告诉记者
“前两天人更多，柜台前围得满满当当。
有顾客一直蹲到营业结束，
就为等最低价出手。”
门店总经理许经理说
“很多人本来计划买五金，
一看金价降了，预算一下多了，
变成六金。”
图片来源：齐鲁晚报
都是谁来买黄金？
“年轻人比较多，
备婚的以三金、五金为主，
也有小情侣买对戒、金镯子。”
王先生告诉记者
网上说的“越跌越不敢买”
现象确实存在
但那一类多是投资客
刚需首饰客都在趁跌进场
下个月订婚的张女士
当天一口气买了56克多黄金
而且是专门请假来的
“比我朋友去年结婚时买的三金，
便宜了将近两万元。”
而准备年底结婚的贾女士
本来准备下手
但觉得金价还会再跌
“再等一等”
图片来源：齐鲁晚报
不少网友纷纷疑惑
金价接连下探
为何还有这么多人扎堆来买？
门店总经理解读消费逻辑：
追涨时抢金条，大跌时抢金饰
结合门店的销售情况，许经理总结出清晰的消费规律：金价持续上涨阶段，市场普遍存在追涨心理。越涨越有人囤金条、大额板料，1100至1200元区间大额投资黄金销量达到顶峰，大量居民将闲置现金置换黄金作为储蓄；金价大幅下跌后，消费结构反转，金饰销量大幅攀升，大额投资品销量降温。
“金价下跌后，两类人群愿意买单，一类是备婚刚需，之前金价过高一直观望，现在趁机配齐三金五金；另一类年轻女性，低价入手大金镯、金戒指，满足佩戴需求。”许经理解释，金价走高时市场缺乏优质投资渠道，资金扎堆黄金；金价回落、经济回暖后，资金分流至其他品类，大额囤金需求自然回落。
店里的销售情况也印证这点，金条整体也在涨，但金饰增速更快。在投资品类上，反差更是显著。1克小金豆主打年轻群体，“一个月攒1克，压力小”，近期销量持续走高，1千克国标黄金板料单价从高点120多万元降至80多万元，虽然有中年长期囤货客分批购入，但整体销量远不及牛市阶段。
针对接下来的金价走势，许经理坦言具备不确定性，“普通消费者无需过度博弈短期涨跌，按需购置最为稳妥。”
许经理也给出明确的风险提醒：黄金是避险资产，不适合炒快钱。千万别借钱、贷款、抵押资产买黄金，“前段时间有人觉得金价涨幅跑赢贷款利息，想贷款炒，这种心态很危险。年轻人要用闲钱，长期持有，小金豆定投最稳。”
专家给普通人的投资建议
“不懂的不做”，谨慎为上
据媒体报道，剧烈下跌行情也让部分囤货商家承受大额浮亏。有水贝商户坦言，近一个多月金银价格连续跳水，自己库房囤积的黄金、白银资产直接缩水百万元，等于没了一辆迈巴赫，感觉每天都在赔钱。
“投资任何东西，它都有一个铁律，就是不懂不做。”一位不方便具名的经济学专家直言。在他看来，投资黄金对普通人而言，难度高于债券和股票，“债券股票还有分红或者利息，但黄金是不生息的资产，单纯炒价格，难度非常大。”
他表示，这一轮黄金的下跌并不是孤立事件，“黄金大跌的时候，其实油价也大跌，很多股票也大跌”。这轮牛市从2019年前后启动，算到2026年已经走了六七年，央行出于安全性购金是最大底色，但连涨多年后投机资金堆积，阶段性调整本身很正常。
他不建议普通人看到“距历史高点回撤30%”就冲，“历史上黄金也有过十几年不涨的情况，这些都得考虑进去。”
现在黄金跌下来还能不能买？他的建议是谨慎为上，可以跟踪全球央行购金节奏作为长期参考，“各国央行是不是还在购入黄金——如果它们还大量买，起码是个支撑信号；要是央行都不买了，普通人更不要买了。”
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