北京
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年618大促周期（5月18日-6月21日），中国智能投影线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）的零售量为28.3万台，同比下降22.6%；销售额从去年同期的6.3亿元收缩至5.5亿元，同比下滑12.2%。
至此，市场已经连续三届618大促期均呈现了衰退之势。
2025-2026年618促销期 中国智能投影线上市场规模及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
与量额双降形成反差的是行业均价的走高，促销期的市场平均单价达到1937元，同比上涨了13.4%。
洛图科技（RUNTO）认为，均价的逆势走高由多层逻辑共同驱动：一是今年国补政策退出，价格基准回归自然水平；二是存储等器件成本的上涨传导至终端售价；三是历来大促更利好于资源富集的头部品牌，这些品牌在促销期间有能力亦做到了加大激光、高亮、4K等高价值机型的上新力度；四是用户更愿意在大促期间借助平台和品牌优惠置换中高端机型。
DLP市场份额回暖；大眼橙位列1LCD市场量额榜首
DLP技术路线的主导品牌商们在大促前夕发布了超20款新品，叠加较大的让利，最终在本届618大促期间的销量份额达到35.0%，同比实现小幅扩容。同时，销额份额为66.8%，垄断了市场近七成营收。
在DLP细分市场，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年618大促周期，极米和坚果位居前二，Vidda超过当贝，升至第三。前四品牌的合计销量、销额份额均超过了96%。
1LCD技术路线依旧承担着基础走量的市场功能，占据了63.5%的销量份额，但销量的同比下滑幅度高于行业大盘。不过，销售额仅小幅下滑1.7%。此现象的背后是1LCD产品线均价的持续上行，过往的低端低价的传统定位正在逐渐改善。
在1LCD细分市场中，大眼橙在销量、销额维度上均位列第一，份额分别为21.8%和29.3%；哈趣、天猫魔屏和小米在销额维度上排名第2到4位；销量维度上则依次为康佳、哈趣和瑞格尔。
2025-2026年 中国智能投影线上市场分技术销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
激光光源渗透率大幅提升；1000-1500流明产品销量翻倍
激光光源在618促销期间的销量渗透率从2025年的18.4%大幅提升至23.8%。这其中，三色激光的占比达已超过95%，成为标配。三色激光光学方案的成熟带来了整机成本的下降，激光机型的市场价格在促销期间下探至了3000元以内。
产品的亮度分布最终呈现了分化。500流明以下的入门低亮机型的下滑幅度最为剧烈，销量份额从68.1%锐减至48.4%；500-1000流明中端亮度段实现了销量逆势增长，份额提升至22.1%，成为入门升级的主力选择；1000-1500流明产品的销量实现翻倍增长，这很大程度上源于1LCD技术涌现出了大量千流明以上的产品，性价比优势显著；此外，3000流明以上的旗舰机型的销量份额提升至5.3%，销额份额达到了 24.5%，这些机型主要面向影音发烧友、大户型家庭，溢价能力更为突出。
分辨率方面，在本届促销中，FHD依旧是市场绝对主流，销量份额接近六成。4K UHD的占比则由14.7%提升至18.9%。
2026年618促销期 中国智能投影线上市场重点产品销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
添加分析师微信，获得即时交流。
关注小程序洛图科技Lite，获得一手的多品类信息。
洛图科技（RUNTO）《全球投影机市场出货分析季度报告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》报告包含投影机的全球市场出货规模、分品牌/场景/投影技术/光源等数据的季度更新，还包括市场热点信息等分析。
洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
