威观宁夏：银川文旅“城经济”的潜力，其实挺有搞头

银川当下有挺多“城”的，都是文旅可以打的牌。

从最初镇北堡影视城的成功，到漫葡小镇的火爆，又到当下“看见闽宁·戏剧村落”的期待。让人看到的是银川文旅项目的多样性特色和发展的可能性！

同时还有可以进一步挖掘的银川文化城，老城的“兴庆不夜城”，加上黄河边的横城，那么如果能形成文旅矩阵，这对于银川的文旅和文化标签来说，将会是巨大的推动作用！

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有人说，搞那么多“城”有什么意思？都是唐装汉服，都是一色的雷同模式，跟外地的那些仿古古城有什么区别？审美不会疲劳吗？

这也正是威记想要说的银川“有搞头”！

要把银川“城经济”的潜力激发出来，需要做好的是挖掘！挖掘银川的人文历史，讲好银川故事！因为，银川历史大不同！

从镇北堡影视城当年一部《红高粱》带火一座城，到漫葡小镇这两年靠"一眼万年"沉浸式古装体验刷屏，再到刚冒头的"看见闽宁·戏剧村落"——这三条线，其实已经把银川文旅的三种打法给蹚出来了：影视IP型、沉浸体验型、年代叙事型。这路子是对的，而且越走越清晰。

但威记更想说的是——光有这几个"城"还不够，得把它们串成"矩阵"，银川的文旅才能真正打出差异化。

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银川这个城市，论自然景观，有贺兰山、有沙湖、有黄河、有湿地；论人文历史，从西夏国都到明清九边重镇，从昭武定朔到民国商埠，再到当代的"闽宁协作"——这一千多年的故事，是层层叠叠的。别的城市想编故事还要编，银川是故事太多，挑不过来。

可问题也在这——故事多，不等于讲得好。 现在银川这几个"城"，最容易踩的坑就是"唐装汉服+仿古建筑+夜市小吃"三件套，跟外地那些"某某古城""某某不夜城"长得像一个模子刻出来的。游客来一趟，拍照发圈，下次还来吗？难。

所以威记一直觉得，银川的"城经济"要避开同质化，核心就一条：一城一主题，一城讲一段银川史。

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威记把现在这几个"城"捋一下，看看各自的定位清不清晰：

镇北堡影视城——这个最稳。张贤亮当年一手带起来的，"中国一绝，西部奇观"的定位立住了。游览+影视拍摄双轮驱动，每年还有《大话西游》镇北堡取景地的情怀加持，外地游客来银川必打卡。这个"城"不用大改，守住基本盘就行。

漫葡小镇——这两年最火。沉浸式"一眼万年"古装体验，游客换装、跟NPC互动、看实景演出，年轻人爱疯了。它抓的是"古装梦"这个赛道，跟镇北堡的"影视怀旧"错开了，做得对。

"看见闽宁·戏剧村落"——这个是新的增长点。闽宁镇本身就是《山海情》的原型地，扶贫协作的国家级IP，用戏剧村落的形式做年代叙事，讲"干沙滩变金沙滩"的故事。这个定位威记特别看好——别的城市抄不走，因为这是银川独有的当代史诗。

这三家，主题分得开，客群也对得上：镇北堡偏中老年和传统影视粉，漫葡偏年轻人和汉服圈，闽宁偏研学、党建、纪实向游客。这已经是"矩阵"的雏形了。

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但银川还有几个"还没完全醒过来"的城！

银川文化城（凤凰幻城）——这个名字起得真好，"幻"字有文章可做啊！魔幻、梦幻、奇幻，银川是凤凰城，传说里凤凰飞来落脚的地方，完全可以做"凤凰传说+宁夏神话谱系"的文章——贺兰山岩画里的图腾、西夏的瑞兽、黄河的河神、镇河铁牛……这些素材，做成沉浸式夜游、光影秀、神话剧本杀，比现在"魔幻历史一锅烩"强多了。威记前几天路过，看到里面彩排，一会儿仙女一会儿将军，主题飘忽，游客看完也不知道"凤凰"到底幻在哪儿。"幻"字没做透，"文化"二字又没立住，夹在中间有点尴尬。

老城"兴庆不夜城"——这块威记之前聊过，兴庆区是银川的根！唐徕渠从城里弯弯地流过，红花渠还在老城深处蜿蜒，这两道水，就是兴庆的经脉。"怀柔致远"是唐朝的治边逻辑，唐徕渠是武则天年间的水利工程，红花渠边是老银川的明清市井烟火——这随便拎一段出来，都能撑起一台夜游大秀。现在搞"不夜城"，别光搞小吃摊和灯光架，得把"渠—城—人"这条线讲透。那味才对。

横城——这个威记觉得是"隐藏BOSS"。黄河在这里拐弯，对面就是鄂尔多斯，明清的时候这里是"横城堡"，九边重镇的水陆码头，盐茶驼队、晋商、回商在这里交汇。黄河+明清码头+边塞诗——这组合，全宁夏找不出第二个。

现在横城有黄河外滩、有军事遗址，但"讲故事"这块还没完全醒。要是能做个"黄河边塞夜话"——白天看黄河、逛古堡，晚上听边塞诗、看实景演出讲晋商走西口、讲宁夏从北魏到明清粮草漕运、讲康熙渡黄河的感慨——那横城就不是"银川郊区一个景点"，而是"黄河文明的一个锚点"。

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这几个"城"，单拎出来都不错，但合起来才是大棋。

可以想想，游客来银川，可以这样排：

• 第一天：镇北堡（影视怀旧）→ 晚上兴庆不夜城（老城+市井）；
• 第二天：漫葡小镇（换装沉浸）→ 横城（黄河边塞，住一晚）；
• 第三天：闽宁戏剧村落（年代叙事）→ 银川文化城（凤凰神话夜游）。

这一圈走下来，六天五夜的行程能排满，而且每个"城"讲的故事不重样——影视的、古装的、扶贫的、边塞的、老城的、神话的。这才是"银川文旅矩阵"该有的样子：不是互相抢客流，是互相导流；不是同质化竞争，是差异化互补。

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现在最大的瓶颈，不是缺项目，是缺"懂银川历史又能转化成体验内容"的人。

策划公司全国多的是，套模板快得很——"唐装汉服+灯光秀+小吃街"，三个月能交付一个"不夜城"。可要做一个"贺兰山岩画神话夜游"，得有人真读过岩画的图录；要做"横城边塞诗实景"，得有人真翻过《宁夏府志》《宁夏新志》《朔方道志》；要做"兴庆不夜城"的叙事，得有人真去了解红花渠的故事。

这些活儿，外来的策划公司干不了，得银川自己养人——养文史学者、养编剧、养沉浸式导演、养懂本地文化的运营团队。

"一城一主题"得有人真懂那城的历史。不然就容易做成"凤凰幻城不幻、兴庆不夜城不夜、横城不见黄河故事"的尴尬局面。

不然，千篇一律，风格雷同化也就成为了必然！

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银川的"城经济"，现在处在"有骨架、缺血肉"的阶段。镇北堡、漫葡、闽宁这三个"样板间"已经立起来了，证明银川能干成。

接下来要把文化城、兴庆不夜城、横城这几个"潜力股"盘活，关键是别再套模板了，回去翻《宁夏府志》、翻西夏史料、翻闽宁的扶贫档案、翻老银川人的口述——故事都在那儿躺着，没人讲而已。

讲好了，"一城千面"就不是口号，是银川文旅真正的护城河。

毕竟，唐装汉服哪里都有，但"贺兰山下的凤凰传说+唐徕渠边的老城烟火+黄河拐弯的横城码头+闽宁镇上的干沙滩变金沙滩"——这组合，全中国就银川一家。别浪费了。

这也说明，其实银川的文旅项目不缺人才，缺的是对于银川历史叙事的深刻理解。这才是银川“一城千面”的底色！

银川“城经济”矩阵，还是值得期待的！

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