北京
来源：市场资讯
（来源：新闻晨报）
奥乐齐的冷柜里，没有五颜六色的水果图案，没有牛奶飞溅、巧克力流心，几款雪糕整整齐齐码在冰柜里，白底黑字，无衬线字体，排版工整得像是Word文档直接打印出来……
最近这组照片在社交平台迅速走红，不少人笑称“像药盒”“像能刷医保”，还有人调侃这是“吃缩力包装”。不止是冷饮，酸奶、鲜奶、挂面、卫生纸、洁面乳，“超值系列”几乎全是同款白色包装。奥乐齐官方顺势接梗，打出“一日一次，餐后服用”的趣味文案。
这不禁让人好奇，奥乐齐为啥采用这样的包装？
“这包装像原研药！”
网友玩梗停不下来，
但很多顾客表示喜欢
近日，有网友逛奥乐齐发现，冰柜里的棒冰雪糕清一色白色包装，方方正正的盒子上只保留商品名称、净含量等基本信息，没有花哨图案，和市面上常见的冷饮包装形成鲜明反差。
照片发到网上后，评论区很快热闹起来：“像药盒，看上去能刷医保。”“价格也很像医保报销后的。”
有人幽默地给雪糕重新命名：“复方葡萄糖重组牛乳蛋白含服棒。”
还有人替它写完了一整张“说明书”：“适应症：天气炎热、嘴馋、心情不好；用法用量：每日一至三根，根据病情酌情增减；不良反应：冰箱门开启次数明显增加。”
连“奥乐齐”这个名字都没逃过调侃——网友翻出奥美拉唑、奥司他韦、奥硝唑，笑称“奥家族又添新成员”。还有人区分起“药”的种类来：“而且白色包装像原研药。”
面对大家的玩梗，奥乐齐官方也下场加入，文案打出“建议一日一次，餐后服用”，把“药盒风”变成了一次互动营销。
不过，并非所有人都买账。有人觉得“吃缩力拉满”，看着完全没有雪糕应有的快乐；也有人认为所有商品长得差不多，对自己减少了趣味和吸引力。
但另一边，喜欢这种风格的人同样不少：“好喜欢奥乐齐的包装。”“眼花缭乱看多了，这种反而舒服。”“明明热量爆炸的东西，套上这个包装却莫名觉得很自律。”“所有成本都花在商品本身，包装能省则省，我觉得挺好……”
不少外地网友也因为这波讨论关注到了奥乐齐。有外地IP网友留言，自己在上海转机时专门抽出两小时逛了一圈，买了400多块钱的东西，“味道不差，价格实惠”；天津网友好奇发问“奥乐齐在哪？”上海网友热情回复：“欢迎来上海。”
“德国风”还是“中国版”？
不止推销商品，
包装也能增强辨识度
随着讨论不断发酵，不少消费者把这套设计总结为“德国工业风”——干净、克制、理性、效率，符合很多人对德国设计的印象。不过，有在国外生活的网友看到这种说法，很快出来澄清：海外的ALDI并不是这种风格，商品包装同样五颜六色，并没有中国门店这样统一的大白盒。
换句话说，这套让不少人联想到“德国工业感”的视觉体系，更多是奥乐齐进入中国市场后，为自有品牌打造的一套本土化设计。不少设计从业者也热衷于分析这种包装 。有人认为，当越来越多食品包装不断做“加法”时，奥乐齐却一路做“减法”，把所有装饰尽量删掉，只保留核心信息。这种极简在货架上形成了鲜明反差，拥有了极高的辨识度。
但真正让消费者对这片白色产生好感的，不只是包装的反差感。在此次讨论中，面对有人称这些白色包装的雪糕有“吃缩力”的说法，有网友维护奥乐齐道：看看价格，“吃张力”就来了。娃娃雪糕、奶提子雪糕、重绿豆棒冰延续着不少人记忆里的老式口味，单支最低只要1.1元，印象里只有冷饮批发店才有的价格。
市民李小姐曾买过一盒这种白色包装的巧克力威化，价格仅14.5元，净含量300克。“打开包装里面是一袋袋银色独立包装，非常整齐地码在盒子里。因为热量比较高，一次最多吃两三块，真的吃了好久的时间，很好吃。”
有了这样几次消费经历之后，李小姐再看到那片白色包装，自然而然就冒出一种印象——“干净、便宜、大碗”，而这种印象，不止是设计带来的，而是吃出来的、用出来的。“如果以后这种白色包装买到的东西，不实惠，或者不好吃、不好用，那这种印象就会被破坏掉了。”李小姐表示。
“药盒风”包装上热搜是件有意思的事。过去，食品包装更希望消费者记住这一盒雪糕、这一瓶牛奶；而在奥乐齐，这些商品共同完成的是另一件事——让消费者先记住奥乐齐。对于一家自有品牌占比很高的零售商来说，这种辨识度，比单件商品包装是否印满营销信息更重要。
来源 | 新闻晨报 记者 徐妍斐
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