北京
文 | 管培利
暑期旅游热将至，不少地方正紧锣密鼓准备各类文体旅活动，特别是“非遗+旅游”融合模式，推动传统技艺走出村寨、融入文旅市场，以吸引更多游客前来游览体验。如何更大程度激发非遗与传统旅游相互赋能挖潜，使非遗更有效推动文旅融合发展、为非遗拓展市场赛道，值得探索。
文旅市场消费持续升级特征明显，很多游客已不满足于游山玩水、到此一游，而是更加注重有文化体验、有深度参与的旅行旅居。非遗承载着各地特有的历史记忆、民族智慧和文化体验，是打破旅游同质化竞争、形成差异化优势的重要资源。更好推动非遗与传统旅游融合互促，持续打通非遗与旅游的融合壁垒，既能让旅游摆脱千景一面的发展瓶颈，也能让古老非遗在文旅市场中找到更广阔的发展前景，实现文化保护、产业增收、旅游提质的共赢。比如在云南省大理州，游客可以深度体验白族扎染技艺，亲手参与创作，享受沉浸式体验；在丽江市玉龙纳西族自治县玉湖村，游客可以走进村民家中，完整体验纳西文化民俗和非遗技艺，传统贫困村也探索出一条农文旅融合的乡村全面振兴路。
当前，一些旅游目的地仍存在重景观、轻文化以及同质化等短板。比如，地域特色文旅辨识度不高，游客在游览后难以留下深刻记忆；很多有吸引力和市场前景的非遗技艺还深藏于村寨街巷，老的传承人收入不高，年轻群体的传承意愿不足，对传承人的扶持力度不够，技艺创新人才短缺，无法满足文旅升级对于开发新产品的需求，难以延续非遗的活态生命力；对非遗的开发同质化明显，推出的相关文创产品吸引力较弱，也没有有效转化为游客可参与体验、可消费推介的旅游产品，产业缺少持久的文化内核支撑；非遗与旅游配套服务脱节，体验项目零散不成体系；等等。更好推动非遗与传统旅游融合互促，要针对问题短板重点发力。
坚持以特色为本，守护好本地非遗独特的文化辨识度。立足文旅消费升级背景，在有效保护的基础上合理开发，实现在保护中利用、在利用中传承，让非遗走出展馆、融入文旅市场。
深耕非遗内涵，构建深度融合的业态体系，推动游览从浅表打卡转向深度体验。依托非遗资源，深挖本地非遗故事、特色技艺、民俗内涵，开发非遗特色旅游线路，打造沉浸式体验、非遗研学、手工创作等多元业态，将零散的非遗体验项目系统化、场景化，创新设计可体验、可带走的文旅产品，将传统技艺转化为特色旅游体验，增强游客体验感。
强化要素保障，夯实文旅融合人才基础，健全非遗代表性传承人培育激励机制。面向市场开展创新运营、文创设计，推动非遗代表性传承人转型升级，吸纳青年文创人才、文旅运营人才参与创新。加大基层非遗代表性项目扶持力度，支持优质非遗资源开发，扶持非遗工坊、非遗体验点建设。培育非遗全产业链条，推动文创产品创新化、标准化、品牌化发展，打造兼具文化质感与市场适配性的特色产品，并创新表达方式，讲好非遗故事，持续扩大影响力。
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