脸可以复制粘贴后，审美开始沦丧

文|这个世界出BUG了

在美颜的加持下，这个时代已经没有长相丑陋了，再丑的男人和女人，都可以秒变帅哥美女，于是我们在抖音、小红书和视频号上能批量看到现实生活中，永远碰不到的美人，但是奇怪的问题来了，这么多网红，为什么我们却记不住他们的脸？

最近某手机品牌培训销售的视频火了，培训内容很奇葩，教员工熟悉新代言人，一个男团7个人，很难把名字和脸一一对应。

很多人在评论区调侃自己得了脸盲症："这些人怎么长得都一个样？"

类似的吐槽，这几年越来越常见，不光是明星，今天打开抖音或快手，你几乎刷不到一个丑的，但也很难记住一张脸。

这时候总有人怀念上个世纪的港星，如王祖贤、林青霞、张曼玉……美得各有千秋。

难道新时代的人越长越丑了吗？

我们调查后发现，主要问题不在长相，是技术的滥用把大众审美拉低了。

最典型的，就是短视频的美颜功能，谁用都能秒变小脸、大眼睛、高鼻梁、高颅顶。而美颜的泛滥，催生了一个专门帮主播调参数的职业——"画面音频调试师"。

我们找到了其中一名从业者石业。入行九年，他把无数普通人改造成了"网络小美"，也见证了美颜如何导致审美同质化，一步步降级。

尽管靠这行吃饭，但他坦诚表示："这些美颜后的网红，看习惯了都很土。"

为了流量抄一张脸

"能不能照着她这样给我调？"

这是石业入行六年来，听过最多的一句话。

每天他都能收到不同女主播发来的截图，她们刚跟人打完PK，觉得对面看着"又白又透"，于是截一帧发给他："参数必须跟她一模一样。"

这个行业里，千篇一律的脸，就是这样互相抄出来的。

石业遇到过一个走火入魔的客户。女孩20多岁，有个极其大方的榜一大哥，出手特别阔绰，前后给她刷了上百万，连车都是大哥给买的。后来有一回，大哥跟她闺蜜私下见了面，一来二去，人就被撬走了。

女孩一度抑郁，把人财两空的原因归结于"画面不行"。

她找到石业时，只提了一个要求：一比一复刻闺蜜的直播间。从脸型、光影到背景，都要丝毫不差。

石业认为，这是很多女主播心态的真实写照，也是短视频美颜最让人无奈的地方：技术没有创造不同的美，反而让复制变得更容易了。

但审美这种东西，怎么可能越抄越好看？这样的风气，不是一开始就有的。

他回忆，在九年前刚入行的时候，还是有不少主播的脸看着很"高级"。

在2017年前后，石业的客户主要来自YY和虎牙，当时流行"留学风"，画面色调微暗，注重立体的光影和美式妆容。

他认为，那个时期愿意付费调美颜的女主播，调完后更有风格和辨识度："虽然她们也是抄的，但抄的是明星，很多人都喜欢范冰冰的脸，研究怎么结合妆造和美颜，调出她的感觉。"

转折点发生在2018年左右，短视频爆发。当时抖音有个叫"莉哥"的网红大火，石业记得有很多人拿着她的截图，要求调成她的脸型。

从那开始，石业感觉客户大审美似乎统一了，多数人就想要高颅顶、大眼睛、磨皮后的"幼态脸"。

"在抖音或快手，谁发视频火了，谁更能让大哥刷钱，模仿她的人就更多。"

美颜模仿的对象从明星降级成网红，加速了这场审美滑坡。

互相抄作业的结果，就是有人天生长得挺有特色，非要违背骨相，硬往别人的脸上套。

"其实三庭五眼全乱了，看久了跟变形的怪物一样，但她们觉得这样才有人看。"石业说。

在看遍了成千上万张精修脸后，他说了句心里话："其实大差不差都一个样。这种画面不能细看，越看越丑。"

美颜的尽头不是变美

过度依赖美颜功能，不会让人真的变好看，它反而让人难以接受真实的自己。

石业接触过的女主播，底子都不差。但容貌焦虑是通病。镜头里每一个能放大的部位，如脸、皮肤，都要用美颜调一遍才安心。

他讲了一个极端案例，几年前，有个同行朋友负责一些特殊的生意：给"一种违法的特殊直播"调试美颜。这些穿着清凉的女主播，对美颜的要求，比普通主播还要苛刻。

"她们都是一个需求：特殊部位，要在镜头里显得好看。"石业解释，人的身体难免有色素沉淀，"很多人现实里偏棕色，但她们希望用美颜，让特殊部位看起来粉嫩。"

普通美颜软件做不到这么精细，他们得用一个叫"达芬奇"的专业调色软件，通过远程共享屏幕采集颜色，再针对局部区域单独制作LUT（相当于给指定画面套一个特制滤镜）。

"调试师得一点点采样去做。光一个部位调好，半小时都不一定够。"

当一个人连最隐私的身体特征都无法接受时，美已经不再是目标了。长期活在美颜里的副作用，就是让人更敏感地体会到：真实的自己，永远比不过镜头里的自己。

这种焦虑继续发展下去，往往会把人推向另一条路：医美。

来找石业的主播里，不少人都有明显的医美痕迹。他有个合作多年的客户，几乎每隔两个月就会找他重新调一次美颜参数。

每回对接，他都觉得对方长得又不一样了。

"她基本每年都在整。"石业说，"外人能看到的地方，每个部位至少动过十次以上。"

对很多主播来说，医美+美颜是一套组合拳。镜头前，单靠手术达不到的效果，可以靠美颜补。而美颜掩盖不了的问题，又可以继续靠手术解决。

然而，医美总有边界，当它无法满足人们膨胀的审美时，事态就到了最后一步：直接换一张脸。

石业告诉我，他们最贵、最耗时的业务，是AI融脸："有些人整太多次了，知道整不出那个效果，就会找我们个性化定制。"

双方签免责协议后，团队开始定制方案：把客户基础的五官特征，一点点融合成某个明星或者网红的样子，一个模板做下来往往要四五天。

他给我展示了一个初版案例，一个完全不像杨幂的人，坐到镜头前，跟杨幂本人没什么区别。

最开始的版本

当然，如果就这样出镜，是侵权的。他们还要花几天深度调整，调到"不那么像杨幂，但融合了她最优秀的特征"为止。

调完后的效果

从滤镜，到医美，到AI融脸，这条路径看起来是在不断接近"更好看"，但这过程里，很多人丢掉了真实的自我，把脸当成了可以被随意修改、复制的商品。

县城里的"造脸工厂"

从一张直播截图，到一套可以复制的"完美脸"，中间隔着的，不只是一个美颜滤镜。

它背后，是一条已经成熟运转的产业链。

石业17岁入行，是第一批吃到直播美颜红利的人。起初这是一个几乎没人知道的职业，但随着短视频爆发，美颜从一个手机软件里的小功能，变成了一门生意。

如今，他在安徽某县级市的一栋老写字楼里，租了一间近200平方米的办公室，月租两千多元，他在这里招了30多个二十来岁的年轻人，每个月能跑出80万元的流水。

因为这几年行情都很好，不断出现新主播，不断有主播想变美，给他带来了源源不断的生意。

团队从每天早上10点，持续运转到凌晨12点：客服接单，再分发给调试师，他们戴着耳麦，盯着OBS插件，远程指导另一头的主播。

"我们这行没啥成本，只有店铺投流要花点钱，所以毛利非常高。"甚至，培养一个调试师也不难。只要有一点摄影基础，审美在线，一个年轻人经过一个月训练，就能开始接单。

一个普通订单，从指导打光、调整机位，到设置OBS参数，通常需要一小时，收费从几百元到上千元不等。

石业工作室的服务定价表

石业的订单来源主要有两种：公会和散客。

"我们80%的营收靠公会，没有公会的话，大家也就是混个温饱。"但真正让他见识到各种审美需求的，反而是散客。

他们在拼多多、闲鱼、小红书等平台都开了店。不同平台来的客户，像是来自两个世界。

他举了个例子。比如闲鱼和拼多多用户，最典型的特点是预算有限，大部分人想捡便宜。"很多人连灯光都没有，但又想花最少的钱，调出几千块的效果，所以沟通成本极高。"

为此，他专门在这里开了一个90多元的"白菜订单"，只赚口碑不赚钱，接单的一般是公司新人，有技术但没经验，通过散客来练手。

相比之下，小红书来的客户是另一种画风。

她们通常已经在平台看过不少专业笔记，清楚自己想要什么效果，"预算高一点，沟通也更顺畅。"

公司的调试服务里，最贵的一档是1780元，主要客户除了公会，剩下基本都是小红书的散客。

不同的人群，愿意为美付出不同价格。

但这种美，只局限于短视频和直播间，离现实里真正让人难忘的美，可能还有一些距离。

真正的高级美是什么？

当美颜让审美越来越趋同，还有一群人同石业一样，虽然参与了网红脸的制作流程，却对这套审美嗤之以鼻，他们是医美从业者。

Peter在上海做了十几年整容咨询，在他看来，真正高级的美，首先不是年轻，而是协调。

有个40多岁的客户第一次找他咨询，刚坐下就打开手机相册，里面全是年轻网红的照片。

对方指着那些五官精致的幼态脸说："我不要求一模一样，但能不能往这个方向做？"

Peter没有接话，而是问她："你今年多大了？"

对方回："42。"

"那你为什么一定要长成20岁的样子？"

在他看来，很多人之所以有容貌焦虑，就是像这个客户一样，找了错误的参照物。

二十岁有二十岁的美，四十岁有四十岁的魅力。如果一个人永远追逐不合年龄阶段的美，只会成为同龄人乃至普通人眼里的"奇葩"。

这些年，他见过状态最好的客户，对自己的要求很简单：比同龄人状态更好一点，就够了。

除了协调感，审美更重要的，是有识别度。

前段时间参加一个自媒体行业聚会时，他发现一个有趣的现象：那些颜值区的网红博主站一排，他分不出谁是谁。

"我扫一眼过去，感觉长得都差不多。"

有人嫌自己眼距宽，有人嫌自己鼻梁低。很多人没有意识到，他们最想改掉的瑕疵，恰恰是别人最容易记住她的地方。

从事整容行业，Peter见过无数人在复制别人，但他认为，真正有价值的人，从来不是最像模板的人，而是最容易被认出来的人。

聊到最后，Peter还提到一个词，氛围感。

有些人从五官来看，并不算传统意义上的美女，但只要真人出现，周围人的目光总会落到她身上

明星里也有这样的例子，比如张曼玉，还有现在的金靖、李梦。她们不是标准的美人，但比很多新生代明星更有记忆点。

人们喜欢的，很多时候不是那张脸。而是脸背后的东西，比如自信、松弛感、说话时的力量、长期自律塑造的精气神……

回头看短视频美颜功能的发展路径，会发现在流量驱动、群众跟风下，它不断把人推向统一的审美模板。

但真正高级的美，永远是稀缺的。美商高的人，只会把美颜当成工具，他们知道标准模板长什么样，但是会退一步，调出属于自己的样子。

协调感决定你是否自然，识别度决定你是谁，氛围感决定你是否有吸引力。

美的终点，是无限靠近自己。想通了这一点，你完全可以坦然地开着美颜，也可以从容地关掉它。

今年我发现，朋友圈里很多女性朋友，开始大大方方发素颜照了。奇怪的是，这种照片我反而更愿意点开看一看，脸上有点雀斑，有点细纹，都挺好。

那是气质，是生命力，是美颜复制不了的真实。