北京
“游戏主机存储和内存价格已经涨超2.5倍，我们预计到2027年秋季还会再翻一番。”微软在6月25日宣布Xbox Series X|S全系将于2026年8月1日起全球涨价100-150美元时，用这组数字解释了涨价的原因。而就在同一天，市调机构Circana发布的5月美国游戏市场月度报告，让这波成本压力的冲击有了更清晰的具象：同一个月，索尼PS5销量遭遇58%的断崖式下滑，Xbox创下有史以来最差的5月销量纪录，整个硬件市场的同比增长却高达38%，全部由一款产品独自拉动——任天堂Switch 2。
从总盘面看，5月美国游戏硬件总支出达到2.49亿美元，环比、同比都颇为亮眼。但拆开明细之后，这份增长显得有些不真实。索尼PlayStation 5的硬件销售额同比暴跌43%，销量跌幅更达58%。Circana报告直接点明，PlayStation的上月硬件销量已经跌至2000年5月以来的同期最低水平。而在另一边，微软Xbox Series X|S虽然硬件销售额因为单价提高而微增7%，但销量同比下降了12%。Circana分析师Mat Piscatella给出的定性是：Xbox硬件销量创下了有史以来最差的5月纪录。
价格成为这次分化的放大器。Circana的数据显示，5月美国游戏硬件的平均售价同比上涨14%，达到502美元。其中，PS5的平均售价同比涨了33%，来到672美元；Xbox Series X|S均价上涨22%，达到524美元。主机卖得越来越贵，用户用脚投票的速度也越来越快——这在PS5和Xbox的销量曲线里已经表现得很明显。而微软紧接着给出的全球涨价预告，意味着明年8月起，一台带光驱的Xbox Series X要比2020年首发时贵出整整300美元，这还没有把潜在的区域性调价包含进去。
微软在涨价说明中坦承，整个消费电子行业都在应对零部件供应危机，但主机受到的冲击更重，因为它与手机、电脑不同，主机的售价往往定得比制造成本还低，要靠软件和服务回本。在存储器与内存价格涨超2.5倍、且预测到2027年秋季还将翻番的压力下，继续按原来的低价卖货已经越来越不可持续。这番表态与5月惨淡的数字摆在一起，等于给主机的定价模式敲了一次警钟。
然而，就在索尼和微软被成本与销量两头夹击时，任天堂Switch 2却继续高歌猛进。Circana报告显示，Switch 2在5月再次蝉联美国硬件销量和销售额的双料冠军。上市前12个月，它在美国市场累计售出590万台，成为美国自1995年有统计以来销售速度排名第二的游戏硬件，仅次于Game Boy Advance同期创下的650万台纪录。这个速度把PS5和Xbox Series上市同期的表现甩在身后，并且在同行普遍涨价的趋势里，依然保持着强劲的出货节奏。
一个值得玩味的细节是，5月美国游戏内容总支出也微增1%，达到38亿美元。新作《007：初露锋芒》拿下了全美游戏销量冠军，同时也是PS平台的当月第一，《极限竞速：地平线6》紧随其后。这说明玩家对游戏的需求并没有消失，但花在硬件上的预算正在更集中地涌向Switch 2。当微软开始为明年全球涨价做铺垫、索尼的美洲销量跌至二十余年来的冰点，Switch 2却用连续的榜单冠军和590万台的首年成绩证明——在这个主机价格集体上行的周期里，找到对的产品节奏，依然能跑出独立行情。
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