两个月六城文旅联动：南沙城市形象宣传跑出“出海”加速度

盛夏的北京，繁花似锦，宾朋云集。近日，在“多彩中国佳节好物”文化与旅游贸易促进活动现场，一位菲律宾驻华外交官品尝到南沙的火龙蕉后竖起大拇指，并表示，“味道很好，让我想起菲律宾的香蕉。”展区里香云纱文创、黄油蟹、南香海荔、疍家帽等南沙特色风物吸引了不少中外嘉宾驻足。

这一幕，是南沙文旅今年春夏密集亮相的缩影之一。自4月起，南沙区文化广电旅游体育局高密度地参与线下推荐活动，带着厚实的“家底”，横跨粤港澳、京津冀、西南三大核心客源市场，向全国及世界各地的游客展示了这个国家重大战略性平台的优势和新形象，以更开放的姿态驶向广阔的蓝海。

从大湾区走向世界舞台精准推介，全域文旅体系集中亮相

自4月份以来，在南沙区委宣传部指导下，南沙区文化广电旅游体育局统筹开展多场城市形象系列宣传推介活动。活动先后赴澳门、香港举办"来南沙 创未来"广州南沙城市形象宣传活动；随后亮相广州国际旅游展，并开展文旅招商推介；6月份，在文化和旅游部、外交部联合主办的"多彩中国 佳节好物"文化和旅游贸易促进活动上，南沙区向中外嘉宾在再次展示了城市的新形象；同月接续前往成都、重庆，举办广东文旅资源专场推介暨研学旅游合作对接会。

广州宣传活动现场。

两个月6座城，这一轮密集的推荐活动，南沙向不同城市匹配差异化推介内容，通过持续讲好南沙故事，塑造具有强大感召力和辨识度的南沙城市形象品牌。

南沙作为“立足湾区、协同港澳、面向世界”的重大战略性平台，为南沙与港澳地区深化全方位合作开辟了广阔天地。

面向港澳市场，南沙主打粤港粤澳协同、跨境滨海度假、政策红利。在澳门专场对接当地40余家旅行社，重点推介邮轮航线、游艇自由行、入境旅游扶持政策；香港会展中心专场吸引近百家本地文旅企业，推出港澳游客专属旅游团、一程多站湾区联动线路，依托深中通道一小时生活圈优势，释放跨境文旅合作空间。两场港澳活动现场达成多条合作意向，港澳旅行社同步上架南沙两天一夜滨海度假产品，打通湾区短途跨境游渠道。

香港会展中心专场活动现场布置。

在主场琶洲国际旅游展现场，南沙首次独立设置全区最大规模展区，完整发布“1+6+N”全域文旅盛事体系、十大文旅消费打卡点、四条分众主题旅游线路，同步揭牌AI文旅短剧基地、短视频数创中心，实现文旅资源、产业载体、赛事活动一次性集中释放，成为全场关注度最高的区域展位之一。

面向国内长线客源，南沙聚焦生态湿地、非遗人文、研学康养两大核心卖点，针对西南家庭游、研学市场推出水乡、湿地、海防文化线路，展出天后宫、南沙湿地、大湾区灯会核心IP，补齐西南远距离客源认知短板。

“多彩中国佳节好物”文化与旅游贸易促进活动现场，南沙展位吸引了不少中外嘉宾驻足。

北京国家级文旅贸易活动则承担国际化传播功能，作为全国性对外文旅交流平台，南沙面向19国驻华使节、跨国文旅机构展示城市战略定位、非遗文创、特色农业物产，把南沙文旅名片推向国际贸易圈层，跳出国内旅游市场，切入全球文旅贸易赛道。

“多彩中国佳节好物”文化与旅游贸易促进活动现场展示。

不难看出，在这一轮分层布局、目标清晰的城市文旅营销活动中，南沙通过多点联动完成“湾区—全国—全球”三层市场全覆盖，改变以往南沙文旅宣传零散、点位单一的旧格局，向全球发出城市文旅贸易邀请函。

上山下海、古今交融多元业态形成差异化竞争力

相较于短期客流引流，密集亮相的背后在于扭转外界对南沙的固有城市印象，实现城市文旅品牌的系统性升级。2026年“多彩中国佳节好物”文化与旅游贸易促进活动上，“湾区之心，文旅新城”“开放门户，贸易枢纽”“机遇之城，投资热土”三张高含金量名片，便是南沙文旅日益厚实的“家底”。

回溯千年，南沙是古代海上丝绸之路的重要节点；放眼当下，非遗风物代代传承、活化出圈。国家级非遗香云纱、省级非遗黄阁麒麟舞、东南亚最大的妈祖庙，还有以水为媒的水乡婚俗、不鲜不食的疍家美味……这些独具岭南韵味的中国好物，是南沙面向世界的文化请柬。

源远流长的麒麟元素。资料图，图片来源：印象南沙

“山、海、湖、田、城”共融的生态底色。195公里海岸线蜿蜒绵长，从滨海公园、天后宫的闲适海风，到大湾区中央湿地公园的候鸟翩跹，再到东涌里“小桥流水人家”的岭南画卷，南沙用“南部看海观鸟品河鲜，北部登山赏花探非遗，中部游船潮玩Citywalk”的特色格局，交织出一幅可游可居的动人画卷。

东涌里感受“小桥流水人家”。

大湾区文化体育中心作为“广州唯一能看海的场馆”强势出圈，第十五届全运会武术套路、网球比赛，WTA广州国际女子网球公开赛、省港杯等20余场大型赛事轮番登场。五月天演唱会、草莓音乐节、风暴电音节等顶流IP累计吸引超60万乐迷到访，“活动聚人气、人气促消费、消费兴城市”的良性循环持续发酵。

大湾区文化体育中心。

作为广州唯一滨海城区，南沙是广州通向世界的门户，也是全球优品布局大湾区、深耕中国超大规模市场的首站首选。南沙国际邮轮母港、高端游艇会、滨海碧道、南沙湿地等标志性业态，串联起国际化滨海度假产业链，填补了广州滨海文旅的发展空白。

第二艘国产大型邮轮“爱达·花城号”将于11月22日从南沙国际邮轮母港开启首航，首航季航线已于5月20日起正式开售。近期，粤港澳游艇自由行落地后，南沙区文化广电旅游体育局第一时间整合推出5条以游艇登陆为起点的主题旅游线路，串联工业智造、非遗人文、本土美食、活力运动与滨海风光五大主题，为湾区游客提供“靠岸即玩”的深度体验。

南沙港是华南最大的综合性枢纽港，集装箱年吞吐量超2260万标箱，180多条国际航线通达全球。南沙综合保税区连续四年获评全国A类，跨境电商进出口值连续六年位居全国综保区第一。买全球、卖全球，在南沙已成为高效运转的现实。

广州港南沙港区。新华社发

南沙的诚意，写在实打实的政策里。《南沙方案》赋予重磅财税政策，对落户南沙先行启动区的8大类140条鼓励类产业企业减按15%税率征收企业所得税。有关部委出台的“放宽市场准入15条”“南沙金融30条”等政策，赋予了我们先行先试的独特优势。这些开放程度全国领先的举措，为国际企业提供了互利共赢的广阔舞台。

三重优势叠加蓄力拓宽发展新蓝海

多重国家战略赋能带来的政策红利与发展势能，为南沙文旅产业升级提供制度保障；山海、田园、人文、科创复合资源，形成大湾区稀缺的多元文旅业态；不断完善的海陆空交通路网与城市配套，让跨区域的时空距离缩短，为长线引流、跨境联动、产业落地筑牢硬件基础。

广州最美海岸线骑行。

下一阶段，南沙文旅将聚焦提质增效、常态深耕、产业赋能，持续放大全域文旅发展优势。后续将持续优化文旅产品与服务配套，丰富常态化演艺赛事、主题节庆、夜间消费场景，完善景区配套、民宿业态与公共服务，着力提升游客停留时长与过夜率，推动文旅消费提质升级。对外推广方面将建立常态化、网格化推介机制，构建覆盖全国的文旅传播推广体系。

南沙城市景观图。

在产业端方面，将持续推进数字文旅、非遗文创、演艺赛事三大核心赛道建设，依托现有数字文旅载体，推动文旅与科创、新媒体深度融合，做强本土特色文旅IP。同时持续深化农文旅、工文旅融合发展，盘活乡村生态、工业科创特色资源，打造差异化研学、康养、休闲产品，持续丰富全域文旅业态。

江海交汇处，正是扬帆时。南沙通过构建全方位、立体化的对外传播矩阵，向世界递出一张融合历史底蕴、现代活力与未来机遇的“国家名片”，让“机遇中国、开放南沙”的品牌形象深入人心，持续释放面向世界的澎湃动能。

采写：南都N视频记者 郑雨楠 吴文伟

部分素材来源：南沙区文化广电旅游体育局

图片由受访者提供