北京
【天极网笔记本频道】前段时间，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在接受其独家采访时表示，由于AI热潮引发存储芯片严重短缺和价格暴涨，苹果产品价格上涨已“不可避免”。就在差不多一周后的6月25日深夜，苹果突然宣布面向全球市场上调Mac、iPad以及智能家居设备价格。
据悉，此次涨价涉及的产品种类众多，Mac多款机型大幅提价，Pad平板系列实现全线涨价。以国内市场为例，起售价上涨金额从800元到3500元不等，多款产品的上涨幅度达到了超20%，甚至达到了30%以上。海外市场的话，涨价产品还涉及到了Apple TV 4K、HomePod等，前者从129美元涨至199美元、后者则从299美元涨至349美元。
此次涨价为近年来最大幅度，核心原因系AI数据中心爆发式增长，大量DRAM和NAND闪存产能被优先供给AI服务器所使用的HBM(高带宽内存) ，三星、SK海力士、美光等存储巨头的产能被预定一空。这就导致消费级存储芯片(DRAM与NAND)供应紧张、价格飙升，消费级存储芯片价格在2026年一季度环比涨幅接近80%。
苹果此前依靠长期锁价协议和囤货策略维持价格稳定，但目前囤积的低价库存已耗尽，无法继续内部消化成本压力，导致终端售价上涨。而且从苹果“开始上调部分产品价格”的表述中来看，这不是单次临时调价，后续依然有价格上涨的可能性。
虽然这次涨价并没有涉及iPhone、Apple Watch及AirPods，iPhone 17系列也依靠着不涨价甚至降价收获了非常不错的销量。但由于存储芯片成本的大幅上涨，iPhone 17系列以及下半年将要登场iPhone 18系列价格的上涨似乎将成为定局。
《华尔街日报》在分析成本后指出，若iPhone 18 Pro要维持原有利润率，起售价或将涨至1399美元，涨幅高达300美元(约合人民币2040元)，起售价直接破万元。摩根大通分析师则认为不会这么夸张，预计涨幅在50-100美元，而且苹果会通过其它方式来抵消成本上涨带来的影响。尽管今年iPhone 18 Pro会有首发台积电 2nm工艺 A20 Pro芯片、主摄首次引入物理可变光圈、搭载自研C2基带等升级点，但价格上涨势必会影响其销量。并且价格更低的标准版本预计要在明年上半年再推出，那么销量的压力也将全落在Pro版本上，其最终的定价至关重要。
同时，该分析师还指出，这或许是一种管理预期的策略，消费者事先已做好大幅涨价的准备，若最终只是小幅上调，反而会带来更积极的市场反响。属于是先降低大家的心理预期，然后用一个不那么坏的结果让大家接受。
当然，苹果并非唯一面临成本压力的品牌。今年，已经有多家手机厂商宣布提价。此前，OPPO、一加、vivo自3月份开始提价，小米、荣耀等部分机型也陆续提价，涨价已经成为今年手机、笔记本等行业的一个关键词。
此次苹果大规模上调Mac、iPad产品线售价，本质是AI产业扩张挤压消费电子供应链的缩影。存储芯片产能向服务器端倾斜带来的成本压力，并非苹果一家独有的难题，国内一众手机、数码厂商早已先行调价，全行业涨价潮已然成型。眼下iPhone、手表等产品线尚能依靠库存缓冲稳住定价，但芯片成本上行的大势难以逆转，iPhone 18系列涨价几乎已成定局。
而对于广大消费者来说，短期来看，刚需换新的用户只能被动接受涨价，或者通过选择降低配置选购产品来节省预算;长期而言，只要AI算力建设持续抢占存储产能，数码硬件的成本压力就很难缓解。这场由芯片短缺掀起的涨价风暴不止影响苹果，整个数码行业都将持续承压，想要等待大幅降价再入手设备，短期内恐怕很难如愿。
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