识变应变求变 以全新话语讲好中国西藏故事

——访北京大学国际传播研究院名誉院长、教授，西藏国际传播智库专家程曼丽

雪域高原日新月异，西藏故事精彩纷呈。但在复杂的国际舆论场中，涉藏话语博弈从未停歇。长期以来，美西方国家固守意识形态偏见，大都是沿用“冲突框架”解读西藏，刻意制造误解、放大差异、编织虚假叙事，让真实立体、繁荣开放的新西藏被片面化、符号化、猎奇化。

面对瞬息万变的国际形势、迭代升级的传播技术、日趋激烈的舆论斗争，新时代涉藏国际传播如何打破舆论困局、跳出被动防御惯性、牢牢掌握国际话语权？日前，长期深耕国际战略传播和国际传播体系构建的北京大学国际传播研究院名誉院长、教授，西藏国际传播智库专家程曼丽接受了本报专访。

记者：多年来，国际社会对西藏存在根深蒂固的误解，西方媒体大都是以“冲突框架”报道涉藏议题。在您看来，这种持续多年的深刻偏见，根源究竟是什么？

程曼丽：很多人误以为，海外对西藏的误解源于信息闭塞、认知不足。事实上，西方对西藏的偏见从来不是不懂，而是刻意曲解；不是认知偏差，而是政治预设。

自新中国成立以来，西方国家就将社会主义中国视为制度对立面，始终企图遏制中国发展壮大，而兼具边疆、民族、宗教特征的西藏，被他们视作牵制、抹黑中国的“舆论软肋”。几十年来，他们的叙事套路一以贯之：刻意放大民族、语言、宗教差异，将民族政策恶意曲解为“压制少数民族”“文化同化”，丑化歪曲中央政府与民族地区的关系。

这套固化叙事延续数十年，从未因西藏的发展进步有丝毫改变。无论西藏经济如何腾飞、民生如何改善、各族群众如何安居乐业、年轻一代生活如何与世界接轨，西方舆论都会选择性无视、反向解读所有积极变化。如美西方仍在攻击污蔑我国《中华人民共和国民族团结进步促进法》、歪曲国家通用语言文字推广政策，充分暴露了西方对华舆论攻击的本质——西藏只是议题，遏制中国才是目的。

这种固化的政治偏见，让海外受众难以看见真实的西藏，也让铸牢中华民族共同体意识、讲好新时代西藏故事，成为我们必须主动担当的时代课题。想要破局，关键就是坚持识变、应变、求变，主动重塑涉藏国际传播格局。

记者：识变、应变、求变是新时代应对内外形势的科学方法论，也是您潜心国际传播领域研究的核心脉络。这一理念，为涉藏国际传播带来了怎样的革新意义？

程曼丽：涉藏国际传播从来不是一成不变的静态宣传，而是与时俱进、顺势而为、主动突围的动态博弈。识变、应变、求变三者层层递进、有机统一，是我们从“被动辟谣”走向“主动发声”、从“跟风应对”走向“引领话语”的根本遵循。

首先是立足“识变”，在变局中把握确定性机遇。当前我们正处在两大历史性变革之中：一是国际力量对比深刻调整，中国综合国力、国际影响力持续提升，已经具备主动运筹国际空间、塑造外部舆论环境的战略底气；二是科技革命加速演进，人工智能、大数据、云计算等新技术，为涉藏传播插上了“智慧翅膀”。

如今，新技术可以精准研判海外受众偏好、实时了解全球涉藏舆情动态、搭建西藏海量图文影像数字资源库，让精准传播、科学传播、长效传播成为现实。这是时代赋予西藏国际传播的全新机遇，也是我们突破舆论困境的坚实底气。

其次是主动“应变”，全方位革新传播思维与模式。面对西方长期的舆论围堵，传统单一、固化的传播模式早已无法适应新形势。我们必须完成全方位转型升级：传播主体从单一官方传播，转向官方、民间、自媒体、海外博主多元协同传播；传播方式从大水漫灌，转向分众化、精准化传播；传播姿态从被动辟谣，转向主动设置正向涉藏议题。

在话语表达上，我们也要彻底转变思路，摒弃生硬的宏大结论式宣讲，多用西藏本土场景、百姓生活、人间烟火的微观叙事，以真实细节、鲜活故事打动世界，让海外受众在共情中读懂西藏、读懂中国。

最后是聚力“求变”，主动突围掌握国际话语主导权。识变、应变是基础，求变是主动作为、转危为机的战略跃升。想要彻底打破西方话语垄断，一方面我们要主动站上国际舞台，用无可辩驳的事实揭露西方涉藏虚假叙事的政治图谋，有理有据开展舆论斗争；另一方面要坚持以开放破偏见、以真实破谎言。

近年来，我国实施的240小时外国人过境免签政策，取得了远超常规外宣的绝佳效果。无数海外游客、自媒体博主走进西藏、沉浸式体验雪域大地的发展巨变，他们亲眼见证西藏的稳定繁荣、开放包容，自发拍摄、自主传播的真实内容，打破了西方媒体多年的谎言滤镜。外人的亲眼所见、自发所言，是最有说服力的国际传播。

记者：您特别提出，高原特色赛事、文体IP是西藏国际传播的创新路径，并以张雪的出圈故事为例。目前，西藏已打造跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛、巴松措国际漂流公开赛等品牌，请您谈谈文体传播对于西藏对外发声的独特价值？

程曼丽：体育和文化，是跨越语言、跨越意识形态、跨越地域隔阂的全球通用语言，拥有润物无声、直击人心的传播力量。不仅是职业摩托车手，也是中国摩托车品牌“张雪机车”的创始人张雪，征战国际顶级赛事，凭实力打破西方“中国制造落后劣质”的固有偏见，没有刻意宣传，却实现了全球范围的认知重塑，这就是软性传播的巨大力量。

西藏拥有独一无二的国际传播禀赋，辽阔的高原地貌、独特的山地资源、极致的自然环境，是发展极限运动、高原赛事、山地体育的绝佳沃土。国际登山、高原骑行、越野挑战赛、冰雪运动等特色赛事，都是西藏走向世界的绝佳载体。

常态化举办高端国际文体赛事，能够吸引全球运动员、爱好者、媒体走进西藏。海外受众通过赛场镜头看到的，不再是西方炒作的对立叙事，而是西藏完善的基础设施、优美的生态环境、蓬勃的发展活力、自信开放的高原风貌。我们要依托特色文体IP，打造高感染力、高关注度的传播新模式，让西藏故事以更青春、更动感、更鲜活的姿态走向世界。

记者：青年是国际传播最鲜活、最持久、最具创造力的力量。对于扎根高原、肩负传播使命的西藏青年，您有怎样的期许？

程曼丽：新时代的西藏青年，是西藏发展变迁的亲历者、民族团结的见证者、高原新风的传承者，也是最适合讲述西藏故事的传播者。

身处互联网时代，西藏青年视野开阔、接轨世界，既熟知本土文化底蕴，又通晓国际传播逻辑。大家的日常奋斗、生活变迁、文化传承、民族团结的点滴故事，远比宏大说教更真实、更动人、更有感染力。

我希望广大西藏青年心怀“国之大者”，牢固树立休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体理念，扛起本土传播的时代责任。无论身处基层一线、校园课堂、网络平台还是竞技赛场，都要主动发声、自信表达。以青春视角记录雪域巨变，以真诚语态讲述民族团结故事，以开放姿态对接世界目光，让世界看见一个立体真实、蓬勃向上、现代化、国际化的崭新西藏。

来源：西藏日报