2000亩健康城梦碎：束昱辉为何把大丰建成经销商朝圣地？

2018年年底，江苏盐城大丰的一座酒店突然安静下来，在过去两年，外地人不断来到这里。

出租车往返于车站和酒店，满载经销商的大巴开进园区，人们在酒店外金色双面药师佛前拍照，然后走进会场，听台上的人讲自己如何加入权健，又如何买车、买房。

异常来的毫无征兆，几天前，权健还在不少经销商的朋友圈里代表着财富和机会。如今会议停了，人群散了，那座规划面积约2000亩的健康产业园也跟着沉寂下来。

一切问题的源头都指向一点：老板束昱辉出事了。

束昱辉为何要在家乡建造如此庞大的园区？要说清这件事，得先看看权健卖给经销商的，究竟是什么。

束昱辉原名束必和，出生于江苏盐城。

早年的经历有些零散，他做过多种生意，也接触过保健品销售。2004年前后，他在天津创办权健自然医学科技发展有限公司，后来改名束昱辉。

他的创业故事经过权健公司的系统宣传，早已被人知晓。束昱辉为了给患病的母亲寻找治疗办法，走访民间并收集秘方，后来进入自然医学行业。

这段经历给权健产品增加了一层传奇色彩。火疗、骨正基鞋垫、负离子卫生巾等产品，随之被放进一套有关民间秘方和自然医学的叙事中。

权健真正扩张起来，靠的是不断增加的经销商。

消费者购买产品后，可以继续发展人员和组建团队，再按照销售业绩及层级关系获得回报。许多加入者最初只是消费者，参加几次培训后，便开始向亲友推荐产品，随后又成为经销商。

按照媒体当时披露的方案，购买一副售价1068元的骨正基鞋垫，可以成为权健会员。

累计消费7单、金额达到7476元后，可以取得经销商资格，继续发展人员还能获得推广奖和不同层级的提成。

这套模式给人留下一个印象，门槛并不高，路径也很清楚。买产品，加入团队，再找到更多愿意加入的人，似乎就能一步步接近台上那些成功者。

麻烦在于，鞋垫、火疗和卫生巾的功效一直存在争议。经销商把产品推荐给亲友时，很快就会遇到一个问题：凭什么相信权健？

束昱辉需要拿出一些看得见的东西。

他后来进入足球领域，大手笔引进球员和教练，球队从中甲升入中超，并在2017赛季取得联赛第三名。

足球让束昱辉出现在体育新闻里，也让经销商看到，这位老板确实能调动大量资金。

不过，电视上的足球俱乐部离普通人还是太远。束昱辉还需要一个经销商可以亲自去看、拍照留念的地方。

2015年前后，权健接手了大丰一座没有完全建成的酒店，随后将其改造成华东国际会议中心。

酒店原有的体量适合改造成会议和培训场所，也能接待外地经销商。更重要的是，它就在束昱辉的家乡盐城大丰。

离开盐城时，他还叫束必和。回到大丰投资时，他已经是权健的实际控制人，也是职业足球俱乐部老板。

2016年，大丰生命科学产业园获批设立，相关报道提到的规划面积约为2000亩。诸如肿瘤医院、足球训练基地和马术俱乐部等项目，也一并出现在权健当时的规划和宣传中。

这些项目究竟能够落地多少，当时很少有人追问。

会议中心已经建起来，产业园的蓝图已经挂出来，门前还有一尊体量巨大的金色双面药师佛。

对第一次到访的人来说，眼前的建筑比任何规划文件来得更有说服力。

束昱辉显然不满足于只把一家保健品企业带回家乡。

他希望别人看到的是一家横跨医疗、健康和体育的企业集团，也是一个在外闯荡多年后回来投资的盐城商人。

这种心情并不难理解。一个人离开故乡多年，再回来时，往往希望老家人看见自己混得不错。

束昱辉选择的方式格外高调，他把个人成就变成了酒店、园区、球队以及一张2000亩的规划图。

华东国际会议中心也有很实际的用途。权健在华东拥有大量经销商，他们需要开会、培训，还需要一个能够展示公司规模的地方。

大丰项目正好满足了这些需要。它既是束昱辉的返乡工程，也是权健销售体系的一处大型会场。

从2016年到2018年，外地经销商开始集中来到大丰。有人乘火车抵达，再坐出租车前往酒店；规模较大的团队则包下大巴，直接把人送进园区。

经销商到了会议中心后，通常会先参观园区，在双面药师佛前合影，然后参加培训、表彰或招商会议。短短一两天里，他们会看到厂房、产品和来自不同地区的团队。

这种安排很容易影响一个人的判断。

在老家听人介绍权健，难免会怀疑。真正来到大丰后，看到一座大型会议中心和不断进出的人群，许多人会觉得，这么大的公司总不至于有问题。

会场里的气氛又往前推了一步。

台上的讲师很少长时间解释产品原理，收入和生活变化才是重点。有人讲自己从普通消费者变成团队负责人，有人说自己买了车、换了房，还有人把发展成员说成带领亲友一起寻找机会。

一套原本复杂的经销商制度，在这里变得十分简单。台下的人只需计算自己距离下一个级别还差几张订单、几名新成员，似乎照着台上人的方法做，迟早也能站到灯光下面。

至于产品究竟能卖给多少真正需要它的消费者，反而不再那么重要。

那些成功故事也有一套现成的解释办法。赚钱的人被请到台上，成为模式有效的证据；暂时没有赚到钱的人，则容易认为是自己投入得不够，或者团队发展得太慢。

会议结束后，经销商会把照片和视频带回家。面对亲友，他们不必再费力解释火疗或者鞋垫，只要拿出在园区拍下的照片，再说起2000亩产业园和全国各地赶来的团队，权健看起来就有了分量。

那几年，大批外地人的到来也影响了大丰的日常生意。出租车司机频繁往返于车站、酒店和会议中心，外地人还要住宿和吃饭，会议期间的客流相当显眼。

直到2018年12月底，熟悉的客流没了。

权健出大事了。

2018年12月25日，百万粉丝的自媒体丁香园发布有关患癌女童周洋的文章。权健的产品宣传和经营模式由此受到集中质疑，天津有关部门随后成立联合调查组。

事情的起因，是当年年仅4岁的内蒙古小女孩周洋被查出骶尾部恶性生殖细胞瘤，前后历经4次大手术、23次化疗和1次放疗，共花了40万的医疗费，却看不到一丝希望。

后来权健公司的人联系上了周家人，告诉小女孩的父亲周二力 “这病完全可以被治愈，几个月就能痊愈”。

之后周二力就赶到了权健天津总部，束昱辉开了一张“花8000万元买的”抗癌秘方，包括一款紫草体用精油、一款粉末状固体饮料和一袋没有配方说明的中药制剂。

周二力还被告知，周洋服用权健抗癌药期间，不要吃西药，也不要化疗。

在权健老板面前，周二力觉得，女儿这下有救了，于是带着小周洋办理了出院手续，可就在服用权健药物的第三个月，周洋体内的肿瘤标志物却持续升高，不得不重回医院进行化疗。

2013年5月，周洋被下了病危通知书。可网上这是却开始出现大量周洋的照片和文字资料，称其接受权健治疗后获得痊愈。

尽管这时，周家人正看着眼睁睁看着小周洋被病魔慢慢吞噬。2015年12月，小周洋去世。

整整三年之后，丁香园发表了文章，狠狠扯下了权健光鲜的外罩，连带着束昱辉一起从神坛上跌落。

就在2018年年初，束昱辉刚刚当选为全国政协委员。

一场高层的地震之后。热闹了几年的权健华东国际会议中心，很快安静下来。

过去，经销商面对质疑，可以拿出园区、会议中心和足球俱乐部作证。而此时，宏大的建筑已经回答不了外界提出的问题。

2019年1月，束昱辉等人因涉嫌组织、领导传销活动罪被采取刑事强制措施。

2020年1月，天津市武清区人民法院作出一审判决，束昱辉被判处有期徒刑9年，并处罚金5000万元；权健公司被判处罚金1亿元。束昱辉当庭表示认罪服法。

2019年5月，会议中心门前的金色双面药师佛开始拆除。

它曾是许多经销商到达大丰后最先拍摄的景物。照片里，金色佛像立在会议中心门前，身边是同一团队的伙伴，所有人都相信公司还会继续扩大，自己的机会也在后面。

对束昱辉来说，大丰项目原本是一场声势浩大的返乡。他带回来的有产业园、会议中心和一系列投资计划，也带回了自己作为企业家和足球老板的新身份。

结果并没有按照这张规划图发展。2000亩健康城没有成为他留给家乡的代表作，反而记录了权健最热闹的几年，以及人群散去的速度。

那些到过大丰的经销商，处境各不相同。有人及时离开，也有人投入了积蓄，手里留下不少没有卖完的产品。很多人当年站在双面药师佛前拍过照片，照片至今可能还存在手机里。

只是照片里的权健，早已不在了。