精品内容常态化之后，腾讯视频如何让长剧走得更远？

作者|阿po

世界瞬息万变，影视行业似乎总在迎接新的命题。

过去几年里，新的内容形态不断出现，新的创作工具持续迭代，市场对于内容趋势的讨论也在不断进行。从创作者到平台，几乎所有人都在适应变化、研究变化、追赶变化。

但当行业经历了一轮轮变化之后，一个看似传统的方向变得清晰起来。

比起追逐风口，依旧是持续稳定创造好内容，才能真正够留住观众、建立用户信任，成为穿越行业周期的好方法。

这种趋势在今年的腾讯视频剧集身上体现得尤为明显。

带着“手搓”“古早味”等传统长剧标签的《主角》最近成为了今年现象级的国民爆款剧，《骄阳似我》《逐玉》等头部剧集持续掀起追剧热潮，《纯真年代的爱情》《年少有为》《夜色正浓》《蜜语纪》等黑马剧集不断补充市场惊喜，腾讯视频在不同档期、不同赛道持续实现稳定的优质内容接力，也让好剧持续出现成为一种大众感知的稳定输出。

今天（6月24日），2026腾讯视频年度发布在上海举行。腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟围绕内容储备、内容赛道、合作生态、创作服务等多个维度，分享了腾讯视频对于未来内容发展的最新思考。

在这些具体策略背后，或许解释了腾讯视频是如何在变化的市场环境里做到稳步前行，又给出了新的方法，将如何继续把这条路走得更稳、更远。

从寻找爆款到培育土壤，腾讯视频建设精品内容生态

前几年的影视行业还在讨论爆款方法论，技术变革催动行业快速变化，而腾讯视频已经开始思考，好内容不断涌现之后，如何让这样的状态变得更加稳定、更具长久生命力。

在王娟看来，与其不断寻找下一部爆款，不如继续建设能够持续孕育优质创作的土壤。于是腾讯视频把目光从项目本身扩展到整个内容生态。

在本次发布会上，王娟提出平台未来的内容储备将由“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”共同驱动。头部精品是平台品牌的核心标杆，也是用户增长的压舱石，需要同时具备口碑影响力、会员价值以及长期生命力；而中腰部作品则承担着发现新导演、新编剧、新演员的重要功能，为行业不断输送新的创作力量。

这种思路背后，其实是一种更加长期主义的内容发展观。

对于腾讯视频而言，平台的内容版图从来不只是某几棵参天大树，应该是一整片持续生长的森林。既有头部精品构建平台影响力，也有不同体量、不同风格的作品共同繁荣内容生态，让创新表达与成熟类型都能够找到属于自己的生长空间。

搭建成熟稳健的内容生态背后，更本质的问题则是如何让创作者更专注于创作本身。

腾讯视频希望通过更完善的服务体系，成为创作者背后的托底力量，减少创作过程中的消耗与不确定性，让创作者把时间真正留给故事、人物和表达本身。

具体落实过程中，腾讯视频正在构建覆盖内容全生命周期的合作与服务体系。

从新热作品合作到生态合作，再到长尾价值开发，平台正在通过更加灵活的合作机制和收益模式，让不同体量、不同发展阶段的项目都能找到适合自己的成长路径，也让内容价值获得更长期的释放空间。

与此同时，腾讯视频也在不断开放平台积累的能力。从建立更高效的主创沟通机制，到推动制片人“创作守护人”制度；预算重心向创作源头和品质细节倾斜，开放数据能力、供应商资源以及AI工具支持；从用户测评体系到看片会、二创生态建设，平台希望把更多资源投入到创作真正需要的环节，在内容生产与用户反馈之间建立更顺畅的连接。

放在更大的行业背景中来看，精品化本身也正在迎来更加成熟的发展环境。

一方面，系列化开发与IP长期运营已经逐渐成为行业共识，《庆余年》《三体》等系列项目持续验证着内容长期价值释放的可能性；另一方面，自去年以来一系列行业政策持续推动创作回归内容本位，也让整个市场进一步形成对于精品化发展的共同认知。

平台生态的完善、创作确定性的增强以及行业环境的改善，共同构成了创作活力持续释放的支撑力量。

腾讯视频这次年度发布真正释放出的信号或许也正在于此：行业的变化会一直存在，但越是在变化中，坚持长期主义、坚持内容价值、坚持精品创作，长剧就越有机会获得更长久的生命力。

内容生态开花，好故事持续出现

过去几年，行业始终在讨论，如何将偶然的爆款转化为可持续的优质剧集生产力？

腾讯视频近几年推出的剧集似乎正是在回答这个问题。

从2024年《繁花》《庆余年第二季》《山花烂漫时》，到2025年的《许我耀眼》《无尽的尽头》，再到今年，腾讯视频已经连续多年保持着头部爆款稳定输出的状态，还连续三年（2023年-2025年）独揽豆瓣年度评分最高华语剧集榜首，不同题材、不同赛道的作品持续接力，背后折射出了腾讯视频越来越稳定的精品剧集供给能力。

在今年的片单中，用户再度“品”出了这种能力的持续性。

首先是长卷精品。无论是《千里江山图》《赢风》《文城》等重磅题材，还是《玉兰花开君再来》《芳名三九》等兼具时代厚度与人物成长的传奇叙事，都展现出腾讯视频对于内容高度与长期价值的坚持。其中有聚焦历史进程中的关键人物，或书写时代洪流中的个体命运，共同构成平台内容体系中最具厚度与价值感的一部分。

现实精品则继续扎根于当下生活。《此刻的生活》《多喜一家人》《35而已》等作品从家庭关系、社会情绪、城市生活等现实议题切入，以更具时代感的表达回应大众共鸣，也持续拓宽现实主义题材的表达边界。对于腾讯视频而言，现实题材不仅是市场的重要组成部分，也是连接用户情感与社会观察的重要桥梁。

在最具大众基础的爱恋精品赛道中，《这一秒过火》《表妹万福》《花开锦绣》等作品继续深耕情感表达与人物成长。它们既保留爱情题材天然的情绪感染力，也更加重视人物命运与成长轨迹，让浪漫叙事拥有更扎实的情感落点。

古装精品则依然承担着平台头部内容供给的重要角色。《不让江山》《剑来》《兰香如故》等作品覆盖传奇冒险、东方幻想与女性成长等多个方向。无论是成熟IP改编还是原创世界观搭建，都体现出腾讯视频对于古装赛道持续深耕的决心与储备。

而幻象精品，则成为今年片单中最具想象力的一部分。《三体·黑暗森林》《十日终焉》《明日乐园》《群星》等作品大胆尝试科幻、无限流、赛博朋克等高概念表达，不断探索新的叙事结构、新的世界观体系以及新的内容可能性。这些项目代表着腾讯视频对于未来内容增量空间的持续布局，也展现出平台对于创新表达的持续投入。

值得关注的是，腾讯视频对于精品化的探索也已经不再局限于传统长剧领域，微短剧与网络故事片同样被纳入精品化发展路径之中。尤其是今年重点推出的网络故事片单元，《画梦录》《邻人可疑》《河神之渡阴》等作品在体量上更加轻盈，却依然坚持完整的人物塑造与类型表达，尝试为行业探索介于电影与剧集之间的新叙事空间。

长卷精品持续拓展内容的厚度与时代价值，现实精品回应当下社会情绪与大众共鸣，爱恋精品与古装精品承担着最广泛的用户需求，幻象精品则不断打开创新表达的边界，网络故事片等新形态内容也在探索更多元的叙事可能。腾讯视频正在通过更加丰富的内容矩阵，让不同用户都能够找到属于自己的作品，也让更多创作者拥有表达与成长的空间。

某种程度上说，稳定的内容供给意味着，当市场期待下一部好剧的时候，腾讯视频总有值得期待的作品拿得出手。

这也是内容生态最好的结果，当土壤足够丰沃，好故事自然会持续生长。