广东
南方财经记者郭莎报道
据广州海关统计，2025年，广州与东盟进出口额高达2054亿元，同比增长28%。其中与越南的进出口额接近450亿元，同比增长18.5%。今年1—4月，广州与越南进出口额已达165.7亿元，同比增长17.2%。其中，广州专业市场的小商品、轻工产品占有重要份额。
依托完备的产业链优势和便捷的陆路物流通道，广州的服装纺织、皮具箱包、美妆日化、五金汽配及日用百货等优势产业正在批量出海。其中，广州专业市场凭借全链条货源优势、灵活供应链响应及多元化出海模式，深耕越南市场，稳居中国对越贸易的“第一方阵”。
目前，全市508家专业市场中，约三分之一商户开展跨境外贸，东南亚订单占外贸总单量32%，越南稳居东盟单一国别市场首位。服装纺织是穗越贸易第一大板块，已形成清晰的梯度出海路径，皮具箱包同样细分高中低端，精准定位不同市场。伴随越南文旅复苏与消费升级，美妆日化、潮玩文具等新兴品类出口订单也大幅增长。
更重要的是，广大商户已从传统“坐等客商”转向海外代理、前置仓、本土直播带货等主动布局，构建起“广州源头供货、越南全域分销、线上线下联动、产业深度绑定”的运营模式。
货源精准匹配越南市场
据悉，越南纺织服装产业从业人员近450万，但其本土六成生产面料依赖中国进口，广州中大、流花、狮岭等商圈已成为越南产业原材料与消费品首要货源地。
在成衣市场，各大商圈有明确的分工。流花矿泉商圈主攻中端成衣，商圈头部商户年对越贸易额达1200万至3000万元，超80家商户在河内、西贡开设直营档口，实现国内设计研发与越南本土分销联动。沙河商圈主打平价中老年服饰，70%商户布局TikTok越南本土直播，与当地网红达人对接。2025年通过拼柜、一件代发销往越南的服饰货值近42亿元，跨境电商订单同比增长149%，中小商户单家对越南年营收300万至800万元，当地夜市地摊货源七成来自沙河产业带。
十三行新中国大厦聚焦潮流女装，款式更新周期仅7天，精准匹配越南年轻群体审美，中端女装占据越南城市零售市场41%份额，每年吸引约1.3万名越南店主来穗选品。在上游面料端，广州国际轻纺城等深度嵌入越南制造供应链，商圈销往越南的面料占其从中国进口面料总量的24%，伴随越南成衣出口欧美订单扩容，面料订单年均增长9%。
在皮具箱包领域，花都狮岭皮具产业集群依托完整供应链，2025年通过市场采购贸易出口越南箱包货值近4亿美元。中港皮具城专注轻奢原创，2025年整体出口额突破1亿美元，30余家品牌进驻河内高端精品商场，占据越南轻奢箱包进口份额33%。
潮玩等新兴品类订单增长
美妆日化成为近年对越出口增长最快赛道。广州美博城、白云美湾集聚1200余家美妆厂家，商户每年组团参加胡志明市美妆专业展，批量入驻TikTok、Shopee，线上店铺超1600家。依托市场采购贸易（1039模式）简化报关优势，2025年广州美妆经该模式出口越南货值达2.16亿元。
东旺食品批发市场借助市场采购预包装食品出口试点，试点首年对越出口快速放量，单量较初期增长逾十倍，货值超2700万元。信基沙溪酒店用品城面向芽庄、岘港等旅游城市供货，一次性客房用品、餐厨设备近三年订单年均增幅近20%，大量民宿及餐饮商户长期固定采购。
本届河内国际玩具及婴童用品展期间，华南国际文体用品市场和万菱广场携商户集中展示文具、美术用品、潮玩精品，吸引采购商关注。多位越南采购商表示，广州文具市场品类齐全、品质优良、高性价比、供应链稳定。
面对出海新趋势，专业市场的运营理念也在发生变化。广州文具行业协会执行会长、华南国际文体用品市场负责人郑伟鸿表示：“过去我们更多是扮演‘收租公’的角色，档口租出去就完事了。现在我们需要转型为‘服务商’，带领商户跟着‘PROMARKET’品牌抱团出海。”
广州市商务局表示，今年广州还将在东盟十国举办超40场经贸对接活动，帮助广州企业拓展东盟市场，并持续放大“PROMARKET”品牌影响力，推动广州专业市场源头好货辐射东盟各国，引导商户从批发转向原创自主品牌出海，提升产品附加值。
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