湖北一乡镇宾馆撞名“如家”被索赔10万，老板：开了十几年，定价50元一晚，已完成整改，但对方坚持全额索赔；无力聘请律师，全靠网络自学

近日，湖北黄石阳新县兴国镇经营者冯先生向齐鲁晚报记者反映，其经营十余年的“美如家快捷酒店”因字号与知名连锁品牌如家近似，被和美酒店管理（上海）有限公司起诉索赔，索赔金额接近门店全年经营利润。

6月25日下午，记者联系了首旅如家酒店集团咨询相关事宜，接线人员表示会将情况反馈给相应部门并在24小时内回电。截至目前，记者并未接到回电。

经营十余年突遭诉讼

主动整改仍遭全额索赔

冯先生的酒店，拆除招牌之前的门头照片

冯先生向记者介绍，其宾馆位置在阳新县乡镇街区，2011年完成工商注册登记，现有客房仅20间，单晚定价50至80元，面向本地务工、短途出行人群，装修、服务标准与标准化如家连锁酒店存在巨大差距。冯先生表示，当年取名“美如家”，本意取“美丽如家”之意，办理营业执照时咨询市场监管工作人员，被告知名称可正常注册。

拆除招牌之后的门头照片

2026年6月初，冯先生收到法院传票，被和美酒店管理（上海）有限公司起诉索赔，索赔金额接近门店全年经营利润。得知涉诉后，冯先生第一时间完成整改：更换营业执照，拆除全部原有门头招牌，门店现已更名“美佳佳宾馆”，彻底清除所有易与如家混淆的标识。

即便主动完成全部整改，原告方依旧坚持全额索赔，未给出协商减免空间，这让薄利经营的冯先生倍感压力。“一年到头除去房租水电人工，根本剩不下多少利润，我们愿意认错整改，只希望能有从轻处理的机会。”冯先生说道。

全国批量诉讼

下沉至区县乡镇

记者在中国裁判文书网检索“如家”相关案件发现，其在全国范围内发起多起同类诉讼，被告高度集中于县城、乡镇、村级小型旅馆、民宿，遍布湖北、山西、黑龙江等多省份。涉案店铺名称多包含“如家”近似字样，例如“宾至如家旅馆”“如家酒店民宿”“浪漫如家宾馆”等，经营规模普遍偏小，多为个体散户。

从裁判结果来看，同类案件判决分化明显，部分商户被判万元级赔偿，也有部分商户成功抗辩、驳回原告诉请。

立案管理登记表

冯先生告诉记者，自己无力聘请专业律师，案件相关法律知识全部依靠网络自学。冯先生表示，即便此次维权报道可能出现不理解自己的声音，他仍愿意公开自身遭遇，为全国同类乡镇小商户敲响警钟，也希望相关维权主体能兼顾法理与人情。

6月25日下午，记者联系了首旅如家酒店集团咨询相关事宜，接线人员表示会将情况反馈给相应部门并在24小时内回电。截至26日下午发稿前，记者并未接到回电。

专家拆解核心症结

司法严控维权牟利化

针对这场遍布基层的商标维权争议，山东千慧知识产权集团副总经理杨晓松向记者介绍，纠纷频发的核心根源，是企业字号权与商标权存在长期的信息孤岛和法律规制割裂。二者虽同属市场监管范畴，但分属两套独立体系：字号权是地方性权利，以市级区域为核查范围，同区域无重名即可注册，无法核查全国商标数据库；而商标权是全国性专属权利，全域受《商标法》保护，两套体系核查标准、适用范围互不打通，导致大量合规注册的小微商户，无意识触碰侵权红线。

杨晓松表示，这种权利边界模糊是长期行业痛点，小微商户缺乏知识产权监测和维权能力，难以在商标注册阶段提出异议，一旦对方商标生效便陷入被动，后续维权难度极大。对于品牌方批量维权行为，其强调应一分为二看待：品牌方依法维权、打击恶意攀附行为合法合规，但针对无主观恶意、扎根基层的小微商户，无整改缓冲的一刀切式批量诉讼，存在明显不合理性。

针对当前维权乱象，杨晓松援引最高法知识产权法庭新规导向指出，司法层面已明确划定维权边界，坚决杜绝商标诉讼沦为牟利工具，严厉打击以获利为核心的批量恶意诉讼。此类乱象不仅挤占司法资源，更会加剧市场主体对立、扰乱基层小微经济秩序。司法审判应坚持权责匹配原则，区分商户主观意图，对无意侵权的小微商户优先调解、合理核定赔偿金额，在守护法律权威、保护品牌知识产 权的同时，兼顾小微商户合法权益，平衡市场大小主体利益，规范知识产权维权秩序。

延伸阅读

湖北女子经营酒店10年 因带"华润"两字遭索赔20万

近日，湖北襄阳一女子反映称，她苦心经营了10年的酒店，因带有“华润”两字被起诉索赔20万元。据悉，此案已于今年5月份开庭审理，至今尚未宣布审理结果。

酒店房间内部

传票——

夫妻俩贷款30万经营带“华润”两字酒店，10年后接到法院传票得知被起诉

这名女子姓闻，目前居住在湖北省襄阳市谷城县盛康镇。

她介绍称，10年前她和丈夫在镇上开有一家酒店，取名叫“谷城县盛康华润春月大酒店”，“这个名字是从‘中华润泽’中提炼出来的，本意是希望吉祥如意。”

闻女士告诉华商报大风新闻记者，当初夫妻俩从银行贷款30万元用于酒店装修等，10余个房间全部位于7楼，每间价格在100元左右，房租一年5万元，“因处于镇上，平时生意十分冷清，一般一天开有1间房，有时甚至是0入住，只有春节期间稍好一些，在这样艰难的情况下，我们勉强支撑，以此维持全家人的生计。”

她说，10年来，他们没有钱买房买车，全家6口全都挤住在酒店，常住的除他们夫妻俩外，还有两个小孩，大的6岁，小的2岁，“另外还有婆婆，公公则在外打工，有时偶尔回家。”

闻女士说，他们没有请工人，她主要负责前台登记等工作，婆婆负责打扫清洁卫生等。

闻女士丈夫称，他们经营该酒店10年来一直安然无羔，从未有人找过他们麻烦，他们对外的称号是“春月大酒店”，包括印制的名片等。

然而，今年4月16日下午，闻女士夫妻俩突然收到一封邮政快递，打开一看是一张来自襄阳市南漳县法院的传票，他们这才得知被人起诉了。

法院传票

华商报大风新闻记者通过企查查检索得知，该酒店的经营者系闻女士，成立日期是2016年3月11日，目前已更名为“谷城县盛康春月餐饮店（个体工商户）”，经营范围有餐饮服务和住宿服务。

酒店所在位置

索赔——

“华润公司”诉称涉嫌侵害商标权存在不正当竞争，索赔20万元要求更换店名

原来，起诉“谷城县盛康华润春月大酒店”的是华润知识产权管理有限公司（以下简称“华润公司”）。

“华润公司”在起诉状中称，他们发现被告未经许可擅自将其命名为“华润春月”，并在其经营场所的门口、电梯、美团、百度及周边广告宣传中突出使用含有“华润”的标识，属于侵害注册商标专用权的行为。

他们还认为，被告擅自将他们享有权利的“华润”字号和商标作为其企业字号使用，引人误以为其与原告或华润集团之间存在某种投资、管理或合作等关联关系，该行为已构成《反不正当竞争法》第七条第一款第(二)项规定的不正当竞争行为。

“华润公司”请求判令被告立即停止在旅店、饭店、广告宣传等一切经营活动中使用与“华润”相同或近似的文字或标识；判令被告立即停止使用“华润”作为企业字号的不正当竞争行为，即判决被告变更其企业名称，且变更后的企业名称不得包含与“华润”相同或近似的文字。

此外，“华润公司”还请求判令被告在《中国知识产权报》《中国工商报》《襄阳日报》等媒体上就其侵权行为刊登不少于7个工作日的声明，消除对原告的不良影响；判令被告赔偿原告20万元并承担该案全部诉讼费用。

辩护——

系善意使用字号无主观侵权意愿，未造成混淆无侵权获利，且已全面整改

据介绍，该案归负责审理知识产权案的襄阳市南漳县法院审理。

该法院的一份传票显示，该案案由是“侵害商标权纠纷”，已于2026年5月20上午9时在九集人民法庭开庭审理。

庭审时，闻女士方辩称，他们未将“华润”作为独立标识突出使用，他们在酒店名称中使用“华润”仅为企业全称组成部分，未单独或突出使用，酒店名称中同时包含自有品牌“春月”字样，“华润”寓意作为中国人受华夏滋润，关怀，从内心深感荣幸，感激之情，不构成商标性使用。

他们还称，“春月”系他们家族在先使用并具有一定影响的字号，属于善意延续使用。“春月”字号取自闻女士父母姓名中的“春”“月”两字，在当地具有一定知名度，“我们2016年开始经营酒店，使用相关名称系对家族字号的合理延续及推广，主观上无攀附、侵权及不正当竞争故意，无过错。”

他们还称，他们经营地域范围有限，不会造成相关公众混淆，他们酒店仅在谷城县盛康镇当地经营，与原告“华润公司”主营业务无重叠，该镇外来流动人口极少，住宿市场极小，且全镇仅有他们一家酒店在美团、携程等平台线上经营，相关消费者不会与原告品牌产生混淆、误认，不构成商标侵权及不正当竞争。

他们还辩称，目前他们已及时全面整改，停止使用争议名称。2024年底，他们因场地改造已将招牌更新为“春月大酒店”，营业执照已于2023年9月21日暂停使用并注册办理新营业执照“谷城春月酒店餐饮管理有限公司”沿用至今，原执照系银行办理30万元经营贷款业务不便注销所致，已于2024年拟注销时联络贷款经办行，听取建议在贷款到期后注销，故执照存续至今，但停止使用日期早于收到起诉状日期，截止目前，他们已变更酒店营业执照名称，并在全部线上平台同步修改为“盛康春月大酒店”，已彻底停止使用争议名称，整改及时、态度积极。

“原告主张赔偿金额过高，无事实及法律依据。”闻女士方答辩说，他们系善意使用字号，无主观侵权意愿，未造成混淆，无侵权获利，且已全面整改，原告主张的赔偿数额与事实不符，依法不应支持。

闻女士说，总体来看，他们使用字号寓意美好，属善意使用，且经营地域特定、规模微小，不会导致相关公众混淆，不构成商标侵权及不正当竞争，且已全面整改，希望法院驳回原告的全部诉讼请求，判令该案诉讼费由“华润公司”承担。

据悉，该案至今尚未宣判。

背景——

华润集团所属企业中有9家在香港上市，13家在内地上市

原告“华润公司”在起诉状中称，他们系母公司华润（集团）有限公司的全资子公司，专门负责华润集团字号和商标等知识产权的运用、管理和保护工作。

“华润公司”还称，华润（集团）有限公司系国有重点骨干企业，位列2025年《财富》世界五百强第67位，“所属企业中有9家在香港上市，13家在内地上市。”

他们还介绍说，“华润”字号和“华润”商标具有独创性和显著性，经过长期使用和广泛宣传，已具有较高知名度，已成为中央企业重要的国有无形资产。

6月25日上午，华商报大风新闻记者多次联系“华润公司”，未果，随后联系上了华润（集团）有限公司并就相关问题求证，一名接电话的女性工作人员回应称，她不知道起诉这事儿，也不知道“华润公司”在起诉前是否与闻女士沟通过。

记者致电“华润公司”委托代理人即湖北智楚律师事务所的江女士，她说“我现在有事，没有时间给你说这些事儿。”说完挂断电话。