2026年5月中国市辖区旅游传播力榜单

一、市场动态

5月，全国各省市辖区以"五一"假期和"5·19中国旅游日"为核心宣传节点，聚焦文商旅体展融合、首店经济、演艺赛事经济，密集推出系列促消费活动。中国旅游日全国主会场落地广州，推出超10亿元旅游惠民补贴；北京朝阳区借势首届中国新文创市集推出五大潮玩主题旅游线路，串联文创市集、文博场馆、潮流商圈等消费场景；上海静安区携手天线宝宝IP跨界打造旅游消费季，南京秦淮区以Suning Fun全国首店激活商圈流量。中西部地区加速释放消费潜力，贵阳发布避暑季品牌提前布局夏季旅游，重庆多区联动推出100余项特色旅游活动激发消费活力。整体来看，市辖区旅游市场呈现以商业消费为基底、以文化赋能为引擎、以旅游传播为纽带的特征，文商旅体展融合发展趋势持续深化，全方位提升城市综合吸引力。

二、百强榜单

1.中国市辖区旅游传播力综合实力TOP100强榜单

据迈点研究院数据显示：5月，安徽省黄山市徽州区、山东省青岛市市南区、山东省青岛市崂山区、山东省济南市莱芜区、北京市丰台区、上海市奉贤区、天津市蓟州区、山西省忻州市忻府区、江西省上饶市广信区、安徽省黄山市黄山区位列榜单前十。本月，综合实力百强榜单中，排名环比上升21个、环比下降23个、排名保持不变的2个、新上榜54个。

上海市奉贤区、北京市密云区、上海市青浦区等54个市辖区为5月新晋综合实力百强市辖区。其中，本月排名环比上升最显著的为天津市和平区，首次跻身百强榜单。5月，天津市和平区依托"津遇和平"系列文旅商融合IP持续发力，在"五一"假期期间推出民园广场"津遇和平·星空咖啡"主题活动，打造集咖啡市集、文化、演艺、互动于一体的潮流消费场景。同期，五大道历史文化街区推出快闪表演、国风演艺及甜品节，瑞吉酒店亲水平台连续4天举办"'桥'见海河 邂逅浪漫"2026桥边音乐汇，全面激活假日旅游消费潜力。此外，和平区以"首店经济"为牵引，金街商圈持续引入新品牌、新业态，推动"票根经济"串联文商旅体展资源，将文化资源转化为可消费、可体验的生活场景，带动其综合曝光度显著提升，成功跻身百强榜单行列。

经迈点研究院监测，5月所有市辖区的旅游传播力指数均值为79.42，环比下降0.90%；综合实力100强市辖区旅游传播力指数均值为95.74，环比下降0.17%。指数均呈现小幅下降，主要因五一黄金周叠加多地中小学春假形成超长假期，全国旅游消费与传播高度集中于假期前后，假期结束后各地市辖区旅游宣传投入逐步减少；同时，五一期间游客出行半径显著扩大，五线城市及县域旅游目的地出游人次增速领跑，长线游与"小城游"持续分流市辖区都市商圈及近郊短途客流，叠加假期后消费意愿阶段性回落，家庭出游需求收缩，旅游活动频次与线上推广力度同步减弱，导致旅游传播声量较上月有所下滑。

2.中国市辖区旅游传播力成长潜力TOP100强榜单

5月，安徽省淮北市烈山区、重庆市荣昌区、重庆市璧山区、内蒙古自治区呼和浩特市玉泉区、甘肃省平凉市崆峒区、贵州省贵阳市云岩区、河南省驻马店市驿城区、江苏省南京市玄武区、陕西省宝鸡市凤翔区、甘肃省陇南市武都区位列成长潜力百强榜单前十。本月，成长潜力百强榜单中，排名环比上升9个、环比下降36个、新上榜55个。

重庆市荣昌区、重庆市璧山区、内蒙古自治区呼和浩特市玉泉区等55个市辖区为5月新晋成长潜力百强市辖区。其中，本月排名环比上升较为突出的是河南省驻马店市驿城区（位列第7名，指数环比上涨31.91%）。5月，驻马店市驿城区抢抓"五一"旅游消费窗口期，以"民俗+非遗+沉浸式体验"为核心，持续升级旅游消费场景。假期期间，全区累计接待游客127.8万人次，实现旅游综合收入5.49亿元，同比分别增长2.527%和2.01%，旅游消费实现稳步增长。核心景区皇家驿站举办第八届民俗文化节，集中展示面塑、拓印等十余项非遗技艺，配合汉服打卡、古风情景剧等80余场特色活动；金顶山、三秋醋博园以惠民举措拉动客流攀升，驱动其旅游传播力指数大幅上扬。

三、市辖区省份分布

1.综合实力百强市辖区省份分布与指数均值

2026年5月中国市辖区旅游传播力综合实力百强市辖区分布在26个省市自治区。从省份分布来看，上海市表现最为突出，有11个市辖区入围；山东省（9个）、北京市（8个）紧随其后。上海市上榜数量领跑，主要依托奉贤区五一文旅嘉年华强势引流、青浦区水岸音乐节引爆热度、杨浦区文商旅体展融合激发消费活力，形成联动传播效应。

从旅游传播力指数来看，山东省以96.43的指数均值高居全国首位，主要依托青岛市市南区、青岛市崂山区、济南市莱芜区等市辖区的亮眼表现。以崂山区为例，5月密集推出116项农文体旅商活动，五一期间以“景区+”“海岸+”为核心理念，布局全域沉浸式文旅体验；同期启幕的2026青岛樱桃会暨第三十一届北宅樱桃节，深化“赏、采、品、游、学”一体化体验。此外，借“5·18国际博物馆日”契机，启动“博融万家·2026馆际联展”，并上线“崂山VR全景数字博物馆”，持续拓展数字化文旅场景，长效提升区域旅游传播影响力。

2.成长潜力百强市辖区省份分布与指数均值

2026年5月中国市辖区旅游传播力成长潜力百强市辖区分布在26个省市自治区。从省份分布来看，四川省表现最亮眼，有11个市辖区入围；其次是安徽省、河北省、河南省、重庆市，各有7个市辖区入围。四川省上榜数量领跑，主要通过自贡市自流井区文体旅赛事引流、雅安市名山区"千里江山图"IP爆款出圈、成都市成华区国际数字光影艺术季持续发力，叠加五一假期全省旅游活动集中释放，推动多个市辖区进入成长潜力百强榜单。

从旅游传播力指数来看，贵州省以94.79的指数均值位居第一，主要因贵阳市云岩区以黔灵山公园强势引流、文昌阁路边音乐会持续破圈、中医药文化市集创新融合为抓手，叠加贵阳避暑季品牌发布带来的传播热度，推动贵州省旅游传播力指数显著领跑。

3.市辖区省份分布榜单

四、旅游传播力指数分析

1.主流指数

5月所有市辖区旅游传播力主流指数均值为26.93，环比上升12.02%；TOP100市辖区旅游传播力主流指数均值为36.93，环比上升28.36%。本月，市辖区主流媒体关注度前十：陕西省西安市临潼区、宁夏回族自治区银川市西夏区、湖南省张家界市武陵源区、天津市宝坻区、河北省秦皇岛市山海关区、甘肃省天水市麦积区、江西省上饶市广信区、湖北省荆州市荆州区、安徽省黄山市屯溪区、河北省秦皇岛市海港区。其中，陕西省西安市临潼区主流指数环比增幅最大，为97.91%。5月，西安市临潼区“五一”假期旅游火爆，主要旅游景点累计接待游客40.95万人次，其中华清宫依托千年盛唐文化底蕴，创新推出“我就是杨玉环”等一系列沉浸式互动体验活动。临潼区委书记先后两次开展旅游专项调研，分别聚焦“五一”假期旅游服务保障、温泉民宿度假产业提质升级，明确“文旅立区、文旅兴区”战略。同时，借第十届丝博会推介区位优势与产业基础，聚力打造文旅融合、先进制造、现代农业三大新高地，受到人民日报、西安市人民政府网、西安新闻网等官方主流媒体的报道宣传。

2.大众指数

5月所有市辖区旅游传播力大众指数均值为15.74，环比下降1.81%；TOP100市辖区旅游传播力大众指数均值为18.70，环比下降2.50%。本月，市辖区大众媒体关注度前十为：浙江省温州市龙湾区、上海市浦东新区、重庆市梁平区、浙江省温州市瓯海区、重庆市大足区、安徽省铜陵市义安区、重庆市南川区、浙江省丽水市莲都区、浙江省温州市洞头区、浙江省温州市鹿城区。其中，重庆市大足区环比增幅最大，为106.93%。5月，“五一”假期大足区围绕“祈福宝顶、昌州夜宴、悦动棠城、西湖时光、和美乡村”策划15项特色活动，全区共接待海内外游客162.2万人次、同比增长5.01%；“东方和美——世界遗产大足石刻生活与叙事展”文物起运赴美，首次以数字技术与实物展陈深度融合方式亮相海外；同时，大足特色美食惊艳亮相国际友城美食嘉年华，大足饮食文化对外传播，助力本土特色文旅产业出圈，受到新浪、搜狐、腾讯等大众媒体大量报道，带动大众指数大幅提升。

3.行业指数

5月所有市辖区旅游传播力行业指数均值为22.47，环比下降6.53%；TOP100市辖区旅游传播力行业指数均值为25.61，环比下降10.98%。本月，市辖区行业关注度前十为：广东省深圳市龙岗区、安徽省阜阳市颍州区、黑龙江省哈尔滨市松北区、四川省成都市青白江区、新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市米东区、江苏省南京市江宁区、河南省安阳市文峰区、云南省昭通市昭阳区、云南省昆明市官渡区、浙江省台州市椒江区。其中，广东省深圳市龙岗区环比增幅最大，为81.59%。5月，龙岗区深挖文旅融合潜力，以演艺赛事、科技潮玩、民俗生态为抓手，通过“商圈+古镇+街区”全域联动，“五一”假期共接待区外游客92.25万人次，同比增长6.12%，实现旅游收入7.07亿元，同比增长4.27%。此外，承办粤BA主场赛事，联动超150家商户推出票根优惠，激活夜间与假日经济。5月21日文博会开幕，龙岗展区集中展示29家本土企业的AI文旅IP、数字漫剧及国潮文创衍生品，展示数字文旅产业发展成果，受到旅游行业媒体广泛关注与报道，行业指数显著提升。

4.运营指数

5月所有市辖区旅游传播力运营指数均值为14.28，环比下降10.92%；TOP100市辖区旅游传播力运营指数均值为14.50，环比下降24.40%。本月市辖区运营指数前十为：湖北省黄石市黄石港区、湖北省荆门市东宝区、安徽省宿州市埇桥区、河北省唐山市路南区、湖南省邵阳市北塔区、广东省云浮市云城区、黑龙江省鸡西市城子河区、安徽省蚌埠市龙子湖区、河南省郑州市管城回族区、黑龙江省鸡西市鸡冠区。其中，环比增幅最大的为湖北省黄石市黄石港区，环比增长为87.86%。5月，黄石市黄石港区在工业遗产活化与文体旅融合方面亮点突出。以微信公众号为例，围绕华新1907文化公园的工业遗产活化之路，持续产出报道文章和短视频内容，如新华社《瞭望》周刊刊发长文《黄石“点石成金”》，深度聚焦黄石推动工业遗产从静态保护走向动态传承的创新实践。此外，依托楚超足球赛事主场，推出“9.9元球票=黄石全天畅游通行证”商旅文体联动政策，有效激活城市旅游消费活力。