北京
曾经风头无两的旅拍头部品牌铂爵旅拍，如今彻底走到了崩塌边缘。
近日，中国执行信息公开网更新司法风控信息，老牌婚纱旅拍头部企业铂爵旅拍文化集团有限公司正式被列入失信被执行人名单。本次失信立案时间为6月18日，案由为房屋租赁合同纠纷，涉案金额63.09万元，申请执行人为浙江玛歌酒业有限公司，由杭州市西湖区人民法院执行。
据悉，铂爵旅拍因拒不履行生效法律文书给付义务、违反财产报告制度被定性失信，企业实控人、法定代表人许春盛已多次新增限制高消费令，叠加企业股权冻结、累计被执行总额突破2.19亿元、全国线下门店全面关停等多重负面，这家曾经霸占大众视野的旅拍龙头，彻底陷入经营绝境。
部分消费者也面临维权难题。在小红书、微博、黑猫投诉等社交及投诉平台，仍有多条铂爵旅拍消费者维权帖，一些消费者陷入“交钱无人服务、退款无人受理”的困境。
深耕婚嫁赛道十余年，铂爵旅拍的崛起，是国内旅拍行业粗放式增长的典型缩影。铂爵旅拍2011年创立于福建厦门，早期跳出传统影楼室内拍摄模式，率先打造“目的地婚纱拍摄”模式，依托三亚、丽江、大理等热门文旅城市搭建专属拍摄基地，主打一站式旅拍婚嫁服务，精准抓住年轻新人拒绝流水线棚拍、追求纪实氛围感婚纱照的消费风口。
2016年起铂爵旅拍开启狂飙式扩张，彻底改写婚嫁摄影市场格局。品牌重金绑定综艺营销赛道，冠名《快乐大本营》《妻子的浪漫旅行》等顶流综艺，电梯、短视频、户外大屏全域投放洗脑广告，签约郭碧婷等国民艺人代言，借助网红直播间大规模预售套餐，快速打响国民知名度。巅峰时期，铂爵旅拍布局全球30多个拍摄基地，全国直营门店超百家，员工规模数千人，坐稳国内婚纱旅拍第一梯队席位，一度成为旅拍商业模式的标杆品牌。彼时行业普遍效仿其“广告引流+低价预售+异地拍摄”模式，行业资本化、流量化发展走向愈发明显。
自2020年起，铂爵旅拍业务面临订单锐减、营收下滑、成本高等压力，资金周转困难且连续多年亏损。2025年7月，铂爵旅拍被曝出经营问题。
大额预收款经营模式是旅拍品牌爆雷的核心症结。旅拍客单价普遍数千至上万元，商家要求签约即付全款或高额定金，从下单到拍摄、交付成品周期长达数年，沉淀的巨额预付款本应用于履约，却被企业大量投入广告投放、门店扩张、直播坑位费，依靠新客户资金填补旧债务，一旦订单下滑，现金流瞬间断裂，全部风险转嫁给普通消费者。
多年来铂爵主推低价预付旅拍套餐，鼓励消费者提前半年至两年囤单，沉淀大量预收款，企业长期挪用预收资金用于拓店、投广，未建立专项资金监管账户。疫情期间文旅出行受限，大量订单延期、退款爆发，企业现金流直接断裂，退款积压、员工欠薪、场地租金拖欠问题集中爆发，衍生大量司法诉讼。
规模化扩张后，门店摄影师、化妆师流动性极高，流水线量产客片、隐形消费强制加价、后期修图敷衍、售后维权困难等投诉常年稳居婚嫁行业前列，品牌口碑透支殆尽，依赖广告获客的模式彻底失效。服务口碑崩塌，复购与转介绍流失严重。
铂爵旅拍并非孤例，婚纱旅拍赛道早已迎来大规模洗牌，韩国艺匠、唯一旅拍等网红品牌相继收缩门店、资金链断裂，海量客诉堆积投诉平台。
当下国内婚纱旅拍行业已告别增量红利期。一方面，中小小众工作室分流巨头客源，相较于连锁品牌高价套餐、套路消费，本地化小众摄影工作室主打定制化拍摄、无隐形消费、小众取景地，契合Z世代新人个性化需求，连锁品牌市场份额持续被挤压。另一方面，行业同质化严重，头部品牌打法趋同，依旧依赖广告获客，差异化竞争力缺失，抗风险能力极差。同时婚嫁人口逐 年递减，婚嫁刚需市场体量收缩，低价内卷、价格战成为行业常态，中小型旅 拍企业年均淘汰率超40%。
铂爵旅拍的爆雷，也为预付费消费市场敲响警钟。婚纱摄影、健身、美容等行业普遍采用提前收款模式，不少企业重营销扩张、轻资金储备，一旦经营遇冷，极易出现关门跑路、无力退款的情况。消费者选择预付式服务时，应当提前查询企业失信、被执行记录，尽量减少大额全款预付，留存合同、转账记录等凭证，便于后续维权。
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