直击白玉兰论坛：新标准下的国剧会迎来转机吗？

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

“希望古偶能效仿漫威打造IP宇宙”“长剧编剧要有慢下来的勇气”“今年白玉兰奖评选不看流量热度”“电视剧评分的国家队来了”……

6月22日，第31届上海电视节正式拉开帷幕，为期两日的“白玉兰对话”电视论坛作为上视节历来的官方主体活动再次受到广泛关注，相关话题掀起业内外热烈讨论。

围绕“此刻”“新叙事”“精品化”等关键词，来自行业头部平台、影视公司、知名及新锐创作者们共同梳理和探讨了中国剧集的发展现状和未来走向，论坛中碰撞出的多元观点以及释放出的新信号也为行业提供了广阔的想象空间。

厘清国剧的“此刻”

在开幕当天上午的首场论坛中，多位行业一线从业者以“传承与创新：中国剧集的‘此刻’对话”为主题并结合平台或自身实践经验从不同角度发表了前沿论点。

国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇和上海广播电视台党委副书记、副台长、总裁宋炯明分别站在宏观价值把控和主流媒体的视角给出了有价值的核心论断。

冯胜勇提出了关于电视剧的“六个不止于”，即电视剧不止于“故事”“娱乐”“作品”“追剧”“国内”“当下”，而是承载着文艺创作、记录时代、凝聚共识、传播文明等多元价值的综合视听艺术形态，其边界、意义和功能随着时代大势和观众需求变化在持续更新。

宋炯明则分享了东方卫视身为国有广电平台对剧集制播的“四大坚持”：坚持播出引领、坚持创作初心、坚持多元探索、深化文明互鉴，通过对各赛道精品内容的全面布局和全平台资源的联合贯通巩固生态优势。

而参与论坛的其他嘉宾更多的是从创作的不同维度为国剧把脉。

例如手握多部口碑历史巨作的导演张永新曾凭借《觉醒年代》一剧斩获白玉兰“最佳导演”，此次他也结合该剧分享了“天下好戏唯真不破”的八字创作准则，具体表现为创作者态度上的真诚和对历史和年代的真实还原，并将这一准则延续到新剧《伟大的长征》的创制过程中，“拍长征要爱上长征”的口号也让我们感受到他一直所秉持的“朴素而平实”的创作精神。

华策影视集团总裁傅斌星和编剧王贺则各自携最新代表作《太平年》和《生万物》谈及在题材突破、叙事内核、角色理解等方面的创作方法论。

谈到入围7项白玉兰提名的历史题材剧集《太平年》时，身兼出品人的傅斌星强调品质创作不是“一时的热闹”“追逐风口”，而是“长期的坚守”“在时代深处扎根”，该剧正是因为在这样的创作指引下实现传播破圈和文化出海，也验证“有精神、有筋骨、有温度”的作品才能真正代表中国剧集的高度。

《生万物》的编剧王贺带来的三个关键词是“扎根、破土、成长”，从情感源头的构架、角色群像的塑造、对土地和生命的敬畏等层面拆解乡土叙事的创作核心，尤其是“当角色有了生命，编剧只是记录者”的真诚表达触发共鸣。

而在后面的“新青年与新叙事”圆桌论坛中，涵盖制片方、导演、编剧等各个工种的多位青年创作者进一步剖析长短体量、快慢叙事拉扯下的创作底层逻辑，也抛出了许多颇具探讨空间的各类议题。

如古偶是否只需要把CP爱情讲明白而不用太苛求战争戏、权谋戏的逻辑？或者古偶能不能效仿漫威打造IP宇宙？面对同质化的注水内容，长剧是否要一味跟风提速或粗暴删减情节？不同形态的内容有无特定的创作定式？

这些问题的答案有的很明晰、有的一度掀起激烈争论，也有的暂时还无法说清楚，但无论如何，从这些行业领军人物的深度对话中，国剧“此刻”的路正在变得更加清晰。

新标准能否撬动新机遇？

然而国剧又不止于“此刻”，如冯胜勇所言，“电视剧是面向未来，共创共赢的产业生态”。这意味着一部好剧的价值不仅限于当下的收视率和广告收入，更是一个可持续增值的产业链闭环和生态体系，“一鱼多吃”“电视剧+”的概念将在未来变得更加普遍。

值得一提的是，上海电视节首日还官宣了一个新的电视剧评分平台——“金橙”，并已正式上线且面向全行业开放。该平台由中国网络视听协会联合中国电视剧制作产业协会以及腾爱优芒等主要综合视频平台共同推出，融合CVB收视、有效播放市占率、全网讨论热度、搜索指数等多维度数据，致力于构建全民打分+权威大数据于一体的评价体系。

消息一出，#电视剧评分的国家队来了#、#白玉兰官宣启用金橙评分# 等热门词条就引发网友热议，有将其与豆瓣、云合等平台对比分析的，也有对其评分机制、公信力等提出质疑的，各方审判褒贬不一。

综合来看，“金橙”平台设立的初衷是满足观众分享真实观剧体验的需求、建立一套更科学完整、客观公正的评判标准；不过目前尚处在初步搭建和不断完善的过程中，后续的实际规则迭代、权威性建设等仍有待长时间观察。

同时，本届电视节在微短剧领域也展开了一系列主题论坛和活动，长短视频平台的负责人和头部项目的代表等也纷纷现身说法、为短剧的未来发展建言献策。

如在23日的“AI浪潮下的微短剧精品化之路”论坛中，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦重点阐述了平台在“政策、内容、技术”三大引擎驱动下的微短剧精品化共生策略，每月补贴金额超1亿、单项目分账不封顶、自研工业级AI工程已贯穿全链路等激励举措和技术成果为未来精品内容奠基。

红果精品短剧负责人魏钦涛也提出了独到见解并就真人短剧发布了新的“千部计划”专项扶持，表明AI冲击下对真人短剧的坚定支持和看好，特别指出像《家里家外》《盛夏芬德拉》等“有烟火气的真题材”更贴近大众生活和时代情绪，且对此类作品设立了专项资金扶持。

最后，回顾这两天干货十足的论坛内容，既有引人深思的前瞻性趋势研判、又有令人耳目一新但尚待精进的行业新标准，它们都或多或少为剧集行业下个阶段的发展提供了一二启发，也让我们对本届白玉兰各大奖项的最终归属充满期待。