北京
（来源：经济日报）
转自：经济日报
6月23日，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2026）》专题新闻发布会。市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，2025年全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，5年实现翻番。
指数显示，2025年中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%。过去5年间，广告行业实现了规模倍增、质效齐升的强劲发展势头。成绩背后彰显出广告业发展的鲜明特征：
一是发展格局更趋优化，规模扩张与结构升级有机统一。从区域格局看，东部地区贡献稳固，以成渝地区双城经济圈为代表的西部地区实现爆发式增长；从企业结构看，以互联网平台为代表的大型企业构成了行业发展的核心力量，广大中小微企业在数字化工具的赋能下保持韧性，成为吸纳就业、服务长尾市场的重要基础。
二是创新动能更加强劲，技术赋能与创意引领协同并进。报告揭示，互联网广告占比持续攀升，以人工智能、大数据为代表的数智技术正在深刻重塑广告业从市场洞察、内容生产到精准投放的全链路。当技术的“效率革命”被充分释放，创意的“价值引领”作用便愈发凸显。广告业正加速向“技术+创意”双轮驱动的智力密集型、高质量创新型产业迭代升级。
三是服务大局的价值更为凸显，经济效益与社会效益相得益彰。2025年，广告业收入增速超过GDP增速，“广告+”行动与实体经济深度融合，“广告助农”“广告助企”等实践将品牌价值切实转化为市场销量，对实体经济的赋能作用持续强化。广告业在吸纳就业、促进公益方面的社会贡献也日益增强，公益广告创作传播从政府主导转向全民参与，营造了积极向上的社会风尚。
四是治理体系更趋完善，规范发展与市场活力同频共振。2025年，市场监管总局协同各部门持续完善监管制度体系，推动监管模式向智慧型、预防性、全链条主动治理转型。全国广告监测中心全年监测互联网广告超过了2亿条次，监测违法率呈现持续下降的良好趋势。政府、平台、协会等多元主体协同共治，共同为营造公平透明、充满活力的市场环境保驾护航。
谷保中表示，今年一季度，头部企事业单位的广告业务收入同比增长17.1%，行业延续稳健增长的态势，实现良好开局。作为现代服务业的重要组成部分，广告业将在推动产业升级与消费扩容、培育“中国服务”品牌、推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸等方面扮演更加重要的角色。（经济日报记者 李丹）
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