北京
中国网科技6月23日讯 当王昌龄诗中的“龙标”遇见《王者荣耀》的“峡谷”，一场古今交融的潮流文旅盛会在湘西南小城洪江市火热上演。6月19日至21日端午假期期间，湖南省首个“电竞+古城”特色文体旅盛会——“龙标挚友杯”洪江电竞嘉年华在洪江市举行。
“龙标挚友杯”洪江电竞嘉年华以国民级电竞IP《王者荣耀》为载体，深度融合本地诗词文脉、稻作农耕文明、非遗民俗与特色市集，探索县域文体旅融合发展新路径。本次活动由湖南省洪江市人民政府指导、湖南省洪江市文化旅游广电体育局主办，湖南洪江市镡城山水文化旅游有限责任公司承办，北京首旅旅行发展有限公司、虎牙直播担任执行单位。
唐诗雅韵与时尚电竞的双向奔赴
洪江市坐拥龙标诗词、世界稻都、高庙考古三大独特城市文旅名片。洪江市古称龙标，是唐代诗人王昌龄为官之地，李白曾写下《闻王昌龄左迁龙标遥有此寄》遥寄友人。基于此，本次赛事以“龙标挚友”为核心文化IP，将千年诗友情谊与电竞潮流深度结合。
“龙标挚友杯”打通黔阳古城、高庙遗址、安江农校、雪峰山等全域文旅资源，打造一站式沉浸游玩体验。黔阳古城推出8个“王昌龄的朋友圈”主题打卡点，设置了诗词场景复原、国风装置互动、集章任务等丰富的互动形式。在安江镇杂交水稻发源地博物馆-丰收剧场活动主赛场，李白主题COSER巡游、苗侗歌舞，傩面舞等非遗活化节目，以及黔阳古城题材的现代民谣登台亮相，搭配“南瓜保龄球”“龙标飞花令”等趣味互动游戏，为观众提供观赛、游览、休闲等多重体验。
此外，本次活动还特别设置了致敬袁隆平院士的人文环节。依托安江农校这一“世界稻都”地标，活动通过参观打卡、主题传播，引导年轻观众在享受电竞乐趣的同时，感悟“一粒种子改变世界”的宏大格局。开幕式上，专门安排了主题舞蹈《我有一个梦》，让现场和直播观众共筑禾下乘凉梦想。
“我们不想单纯娱乐化办赛。”洪江市文化旅游广电体育局党组成员、副局长兰剑平表示，“所有环节都紧扣洪江的在地文化，拒绝同质化网红套路。”
北京市首旅旅行旅游旅行中心负责人杨雪介绍，本次活动打破赛事、文旅割裂的传统模式，依托《王者荣耀》国民 IP 搭建完整流量闭环，打通赛事直播流量、线下文旅消费、本土文化传播链路。
在赛事层面，本次活动打破职业电竞圈的圈层限制，同步面向更广群体开放报名，包含本地新农人群体、县域草根玩家、全国线上电竞爱好者，联动线下现场参赛人群与线上直播观看人群，实现跨地域人群互动。在各地市文旅联动方面，本次邀请全国知名电竞主播、参赛选手，沿着王昌龄西入龙标的行进路线实地走访采访，同时开启线上直播，让全国网友在云端沉浸式游览洪江风光。两种文化结合的核心目的，是推动赛场流量、直播流量、线下游览流量三者深度流转，让单次赛事沉淀为长效文旅资产。
“电竞+古城”差异化引流激活县域文旅活力
传统县域文旅普遍存在客群老龄化、宣传渠道单一、行业同质化竞争等痛点，本次“电竞+古城”新模式精准补齐本地文旅短板，开辟年轻化发展新赛道。
在开幕式的表演赛环节，选手们的精彩表现引发阵阵喝彩，兰剑平对此感到颇为满意。“当下文旅行业内卷严重，我们不想进行同质化竞争，怀化本地同类电竞赛事稀缺，我们看好‘电竞+文旅’赛道。‘怀化旅游金三角’(安江农耕文化旅游区、洪江古商城、黔阳古城三大核心景区)，洪江市独占两处。我们不会照搬其他片区开展的活动，希望能够通过差异化引流，实现‘1+1＞2’的效果。”
首旅旅行深耕“旅游+”赛道，此次选择洪江落地“旅游+电竞”标杆活动具备清晰的运营逻辑。杨雪分析，一方面是基于市场层面的考虑，当下Z世代已经成为了国内文旅的绝对主力军。电竞覆盖超5亿用户的主流年轻潮流业态，用户粘性和线上线下的传播力远远超过传统文娱项目。
另一方面从文旅运营角度来看，核心目的是打破传统观光旅游的发展边界，把电竞、垂类直播、潮流社交等年轻业态融入到县域文旅运营体系。通过挖掘后疫情时代县域文旅的全新增长曲线，来助力小众县域城市文旅IP破圈、出圈，最终实现文商旅体四大板块的资源互通、融合发展。
谈及活动初衷，兰剑平指出，一是借助电竞赛事对外推广洪江，输出本土文化，让更多年轻人知晓洪江、安江、高庙文化；二是向年轻群体传递袁隆平院士的科研精神。
兰剑平透露，洪江拥有世界稻作文化发源地这一稀缺IP，后续将把“跟着主播游洪江”纳入全年常态化宣传计划，结合杨梅节、黄桃节等特色节庆持续发力，进一步激活县域文旅经济活力。
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