活力中国调研行｜暑期打卡热爆！淄博陶琉文脉出圈

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

盛夏暑期，淄博文旅热度持续高涨。记者观察到，淄博陶瓷琉璃博物馆、齐文化·典籍中心人气爆棚。众多市民游客带着孩子前来参观打卡，热门展品前排队拍照，文创售卖区域客流不断，浓厚的传统文化体验氛围，让陶琉馆、齐文化典籍中心成为暑期新晋网红打卡地。

场馆热度登顶

青年游客成主力

暑期以来，淄博陶瓷琉璃博物馆迎来客流高峰，8月25日开馆不久，排队进场的游客就已络绎不绝，在热门展品旁随处可见排队打卡的人群，文创售卖区域始终人气火热，沉浸式的文化体验深受游客喜爱。

记者了解到，作为国家一级博物馆、国家4A级旅游景区，淄博陶瓷琉璃博物馆是国内规模最大、功能最全的现代化陶瓷琉璃专题博物馆。场馆总建筑面积5万平方米，展览面积2万平方米，设有20个展厅，完整串联起淄博万年陶琉发展历史，馆藏古今中外陶琉精品2.5万件，陈列精品1.6万余件。

淄博陶瓷琉璃博物馆党支部书记、馆长刘莲静向记者介绍，依托全国“博物馆热”和淄博城市出圈的优势，陶琉馆热度持续攀升，累计接待观众近900万人次，客流量稳居全省文博场馆前列。截至8月24日，2026年场馆累计接待游客220万人次，创下历史新高。“客流结构非常有特点，35岁以下游客占比超过了70%，青年群体成为参观主力；从客源来看，市外游客占比超92%，省外游客占比过半，已然成为全国游客向往的文旅打卡地。”

非遗创新破圈

文创产品引爆消费热潮

文旅火爆的背后，是淄博非遗文创的创新突围与活力迸发。众多本土非遗企业、青年手艺人扎根陶琉馆，依托传统文化创新创作，让古老非遗接轨大众市场，收获超高人气与口碑。

在陶琉馆内，记者看到了一顶用琉璃制作的凤冠，每一个参观的游客无不惊叹于手艺的精巧。这顶琉璃凤冠曾亮相于中国国家博物馆。凤冠的创作者，青年琉璃手艺人孙启烨向记者表示，琉璃材质脆、延展性差，制作大型繁复礼器难度极高，“在传承传统色料、灯工烧制手艺的基础上，我们改良了7种工艺，突破传统技法局限，适配当代审美，让传统琉璃工艺焕发新生。”他表示，守正就是敬畏传统匠心，创新就是让古老手艺适配当代生活，让更多人看见淄博琉璃的东方之美。

淄博小虾米陶艺创作有限公司2014年成立，专注微缩人物场景设计制作，深耕文创非遗创新。公司打造的“龙龘龘”“金宝宝”“马彪彪”等系列作品火爆全国，其中龙系列单品销售额达400万元，成为深圳文博会官方伴手礼；与北京画院联合推出的“马彪彪”斩获全网10亿话题量。今年企业正式入驻淄博陶瓷琉璃博物馆，拥有长期展陈空间，暑期高涨的人气，让团队备受鼓舞。

创始人王枝向记者表示，真正的非遗爆品，不靠偶然流量，而是文化内核、青年情绪、商业逻辑三者统一。作为新生代非遗手艺人，团队始终立足传统文化创新表达，打造多款爆款文创，坚持深耕非遗两创，力求守住文化高度、适配文旅市场，让文创成为长效产业，摆脱网红昙花一现的困境。

淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长 苏同强

本土老牌企业华光国瓷同样以创新赋能传承。企业始建于1961年，从地方贴牌小厂成长为中国高端日用陶瓷领军企业。董事长苏同强向记者介绍，依托文化创新，华光国瓷文创产品持续热销，今年销售额同比增长超40%，五年打造的生肖文创年年热销，今年“一马当先”春盘单品销售额达2000多万元，同比增长3倍，全新中秋文创上市单日销售额破百万元。线上电商、抖音平台销量年增20%以上，文创出口同比增长超20%，实现了传统文化产业向文创新质产业的转型突破。

深耕齐商文脉

千年底蕴赋能城市新活力

淄博文旅与文创的持续出圈，根植于深厚的齐文化底蕴与重商消费基因。齐文化·典籍中心运营负责人荆鹏介绍，齐地自古重视商贸与消费，文脉传承源远流长。姜太公受封齐国后，依托沿海优势煮海为盐、发展商贸纺织，富民兴齐，引得四方民众归附。

齐桓公时期，管仲推出“通商惠贾”招商政策，为各地客商提供食宿、草料、仆役等配套服务，让天下商贾归齐若流水；齐景公时期，晏婴首创“以工代赈”模式，通过兴建工程、保障就业缓解饥荒、刺激消费，这一理念被后世长久借鉴。而周村烧饼的演变发展，也直观佐证了汉代齐地纺织、丝路商贸的繁荣兴盛。

深厚的历史底蕴，赋能当代陶琉产业高质量发展。据淄博市传统产业发展中心相关负责人介绍，淄博陶琉产业拥有万年传承积淀，产业体系完备，现有规上企业124家。今年上半年，日用、艺术陶瓷规上企业营收同比增长16.9%，艺术琉璃行业营收同比增长9%。目前淄博陶琉产业数字化、绿色化转型加速，区域品牌影响力持续扩大，新媒体成为产品销售新赛道，同时构建起新老接续的人才培育体系，让陶琉窑火生生不息。

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