北京
来源：中国文化报
本报记者 秦 毅 通讯员 杨 宽
今年夏天，陕西汉中依托得天独厚的生态资源和厚重的两汉三国文化底蕴，跳出传统避暑游的单一模式，以“东西南北中·度假到汉中”为主线，推出160余项特色活动，将“凉资源”深度转化为“热经济”，一幅动静相宜、文旅融合的夏日消费新图景正在秦巴大地徐徐展开。
水上冲关，县域赛场激活力
当夏日的热浪席卷城市，汉中下辖县域依托本土特色资源，把清凉嬉水和趣味赛事深度绑定，用一场场沉浸式互动撬动文旅消费新增长。
在西乡县，历经一个月的紧张角逐，“夏日嬉水·悦动西乡”樱桃沟水上冲关活动于日前举行首场月赛。女子组冠军何晨美在获奖后表示，“能拿到月赛冠军十分激动，西乡的冲关赛道体验非常棒，我还会继续备战，争取再创佳绩。”
7月以来，一场充满激情与欢乐的水上冲关挑战赛在西乡县樱桃沟景区火热启动，精心设计的冲关赛道按选手性别设置了茶园障碍跑、茶叶水上漂、飞渡樱桃阵等具有挑战性的关卡，每个关卡都考验着选手的体力、耐力和灵活性。
以冲关活动为牵引，西乡统筹全县文旅资源，配套举办亲子、情侣等主题的泼水活动；打造旅游环线，开通“旅游专班车”，连通樱桃沟、水上廊桥等景区；发放消费券、优惠券、礼遇券，让选手在炎炎夏日沉浸式感受西乡的魅力。据统计，7月西乡县接待游客量和旅游综合收入分别同比增长42%和28.3%。
清凉夏日，在云端“森”呼吸
汉中以山水为卷、以清凉为笔，绘就一幅“山水有凉意”的夏日消暑图。
漫步悬空栈道、驻足玻璃观景台，脚下是翻涌如瀑的云海，眼前是连绵苍翠的峰峦。位于南郑区的龙头山景区正以平均海拔2200米、夏季均温18℃的天然清凉，成为游客争相打卡的避暑胜地。
今年夏天，龙头山在“天然凉”的基础上叠加“创意凉”，推出“18℃夏Yeah”星空音乐会。星空为幕，晚风为伴，游客或围坐草坪轻声跟唱，或仰望星河放空身心。7月底，该景区登顶抖音同城热榜第一名，单日热度破1000万。
留坝县紫柏山国家森林公园高山草甸等“清凉型”景点，成为都市人周末避暑游的热门选择。与之毗邻的部分精品民宿周末入住率达100%；佛坪县星空音乐会、略阳县五龙洞国家森林公园溶洞探秘，同样备受游客青睐。
在汉台区皇塘景区，290亩向日葵迎风舒展，游客或穿梭花海，或围坐在一起品尝当地的鱼火锅。“这里的实景风光比网上发的图片还要美，随手拍都很出片。我们一家人还吃了心心念念的鱼火锅，不虚此行。”来自西安的游客张鑫欣喜地说。
烟火升腾，老街新景“潮”起来
华灯初上，烟火味浓，汉中正缓缓铺开一幅幅绚烂多彩的“夜经济”画卷。“本来是趁着周末带孩子逛商场，没想到还邂逅了这么精彩的表演。在家门口欣赏到这样的演出很开心。”家住汉台区的李婷说。
这个夏天，汉中中心城区奏响“夏日欢歌”。2026汉中秦岭熊猫音乐嗨唱季在汉台区、南郑区的商圈、社区、景区同步启动，来自全国各地的音乐爱好者走上舞台，唱响夏日旋律。留坝老街沉浸式实景演出《秦岭之夜·梦回安山驿》温情上演，城门问道、唐风乐舞、非遗变脸、市井互动等多元场景，让远道而来的游客倍感惊喜。略阳县“嘉陵羌韵 康养五龙”黄精啤酒星空嘉年华在五龙镇启幕，游客围坐在草坪上，赏羌族萨朗舞、吃烤全羊，尽享夏夜清凉。
为持续释放夏季文旅消费活力，汉中文旅部门携手各大景区推出惠民门票政策，让利游客、拉动消费。从6月至8月底，汉中20家景区面向全国中、高考考生实施门票全免优惠；8家景区面向全国大、中、小学生推出门票半价优惠；3家景区面向全国游客推出免门票或门票半价优惠；5家景区面向全国游客推出“穿汉服免门票”优惠政策。7月至8月，所有外地游客持3日内到汉中旅游的高铁票、机票，可享受23家景区、49家酒店和民宿不同折扣的优惠。
记者从汉中市文化和旅游局获悉，这个暑期，汉中还发布了汉风古韵文化之旅、大美秦岭生态之旅、山野拾趣亲子之旅等5大主题的24条精品线路，助力各地游客乐游汉中。“通过紧扣暑期文旅消费趋势，聚焦沉浸式消费体验、清凉避暑业态、全龄段潮玩场景，我们将音乐漫游、赛事休闲、美食寻味、惠购好物与避暑纳凉相结合，串联起满城烟火气息与千年汉风诗韵，让八方游客在秦巴山水间既有凉意相伴，更享诗意栖居。”汉中市文化和旅游局相关负责人说。
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