硬派越野退烧，“方盒子”热销也得靠性价比丨一句话点评

当硬派越野车愈加走入寻常百姓家，太多人会觉得这件事足够离奇，原本足够小众的车型为何会在这个时代成为热门。可回看2025年的销量数据，单纯是硬派越野车这个品类，其总销量就突破了89.4万辆，规模增长的速度远超外界的想象。

不仅如此，随着新能源产业的快速崛起，自主品牌成了其中当之无愧的主力，市占率轻轻松松能超过8成，从坦克300（参数丨图片）、捷途旅行者到方程豹豹5、哈弗猛龙、再到今天大热的方程豹钛7等，每一款获得海量关注的新车，清一色都是中国品牌。

一场由国产新能源主导的硬派越野重构，正在重塑车企的产品布局、品牌定位与技术护城河。但进入2026年，我们依旧得承认，当前方盒子硬派越野市场呈现自主品牌垄断、新能源全面上位、价格带分层内卷的同时，该赛道将彻底从增量红利转向存量厮杀的新阶段。

行业底层逻辑已经清晰：过去燃油硬派越野车馈电油耗普遍 12-15L/100km，高昂使用成本把绝大多数家庭用户挡在门外。但随着新一代增程、插混技术渗透进方盒子市场，纯电续航覆盖日常通勤，满油满电综合续航能突破1000公里，完美匹配“城市代步、周末轻度越野” 的真实用车场景，泛家用属性成了新一代方盒子的核心竞争力。

2025年单一车型零售榜中，豹5以54552辆登顶销冠，再配合钛7的疯狂输出，方程豹直接打破了坦克品牌多年细分垄断；坦克300全系（燃油+ Hi-4T）累计77458辆稳居车型总销量第一梯队；北京 BJ40（燃油+增程）合计66942辆的成绩也是让人眼前一亮；坦克500Hi-4T、坦克400 Hi-4T、捷途旅行者、BJ60组成第二梯队，全年销量均突破3万辆。

更有意思的是，作为曾经的行业标杆，丰田普拉多2025全年零售仅2.2万辆，月均不足2000辆，到了今天，销量也没有很好的改观，大有丧失竞争主动权的趋势。

基于现状，甚至可以说，曾经以福特烈马、Jeep牧马人为基础建立起硬派越野车的 “非承载式车身+四驱=高端” 认知彻底崩塌，核心根源在于国产新能源产品抹平性能差距，同时把用车成本、购车门槛大幅下拉。

也正由此，最近一年来，20万以内入门新能源硬派持续增多，15万区间出现 BJ40增程、捷途旅行者、哈弗猛龙，彻底把硬派越野购车门槛从25万下探至17万，撬动大量原本只看城市SUV的年轻家庭入场，促使细分市场规模持续走高。如今，再碰上方程豹钛7这样的全能战士，方盒子市场想不火都难。

过去的5月，算上新上市的纯电版本，钛7的单月销量高达17510辆，整个1~5月份的累计销量74704辆，月销量逼近1.5万辆，足够说明一个问题：在各类大号SUV层出不穷的今天，“方盒子”已然脱离了固有的圈层。

也就是说，很多人简单将这一轮越野热潮归结为露营、户外自驾的消费风口，却忽略了方盒子越野车早已跳出 “工具车” 单一属性，钛7所贯彻的造车理念，愈加成为车企向上突破、技术落地、圈层运营的战略支点。

曾经，受城市 SUV、家用轿车同质化严重，很难建立差异化品牌标签的影响，硬派方盒子天然具备强辨识度、高溢价属性，是自主品牌摆脱 “平价家用” 标签最快捷路径。

长城打造坦克子品牌前，长城乘用车长期扎根10-15万家用市场，品牌上限受限；坦克300上市后，直接把长城品牌认知拉升至20-50 万区间，带动哈弗、魏牌全系产品溢价；比亚迪推出方程豹前，品牌集中家用代步市场，豹5、豹8落地后，比亚迪成功切入30万高端市场，仰望U8更是完成国产豪华向百万级市场的突破。

在经过深度的市场耕耘，硬派越野用户自然就有了极强圈层社交属性，区别于普通家用车一次性买卖关系。坦克、方程豹均搭建完整车主社群，组织穿越、露营、越野赛事、车主共创活动，用户忠诚度、复购、转介绍比例远超普通乘用车。进而，车企依托越野圈层延伸衍生业务：原厂改装套件、户外装备、越野出行服务、长途自驾定制，开辟新车销售以外全新盈利渠道。

可当市场在这个基础又有了新的肉眼可见的突破点，2026下半年至明年，别看多款重磅方盒子硬派集中落地，覆盖入门级至百万豪华全价格带，每一款新车的产品定义，都精准预示了硬派越野行业未来全域电驱化、越野智能化等几个主要趋势。

带着这样的课题，眼看接下来会登场的传祺越7、红旗G919、吉利战舰700、享界G9、北京越野81、哈弗H10、神行者8等全新方盒子，无一例外都会朝着新方向而去。

一来，不出意外，在排放法规、用车成本、用户需求三重倒逼下，硬派新能源SUV的市场渗透率也将跟随行业主旋律，完成60%的突破，30 万以下的市场基本完成了纯燃油和新能源车型的切换，采用增程也好，还是插混技术也罢，硬派越野不会跟燃油强绑定。

况且，单从最近的数据上也能看出，无论是坦克300/400/500这样的纯硬汉，还是捷途旅行者这种风味越野车，自从车型谱系中有了混动可选，后期销量就不再围绕燃油版车型打转，自方程豹钛7纯电上市后又引起热销，未来纯电“方盒子”成为行业主流，也不是不可能。

二来，自从猛士M817宣布要借助华为智驾的能力，完成智能越野的标签确立，“方盒子”势必会将智能设备的配置上，全面向传统大5/6座SUV看齐，尤其在享界G9官宣下场后，此种趋势的快速形成，更是显而易见的。

换言之，强度完全越野穿越、极致驾驶体验的产品研发思路必须进行改变，就以捷途纵横G700自上市以来均未成为主流为参考，当方盒子的越野能力和智能化水平产生正面碰撞时，车企也该是时候有了一个更为清晰的选择。一味参考过去打造硬派越野车的思路，在这个时候已经不适用未来的发展。

还是以奇瑞系方盒子为例，捷途旅行者吃了“方盒子”热销的第一波红利，完全参考了造型从中所起到的作用，而到了新能源爆发的阶段，山海T1和旅行者CD-M算是接下了发展的第二棒。

但是，随着“方盒子”发展到今天这个样子，捷途在推出纵横G700之外，需要的是一个更加面向大众消费的支点，而非将仰望U8视为自己的对标对象。同样，在iCAR 03完成口碑积淀，V23将其发扬光大之后，V27要的事同样得将重点放在这上面，而非延续过去的思维方式。

国内硬派越野车近五年变革，本质是中国汽车工业从模仿跟随走向自主定义细分市场的缩影。曾经，大梁硬派的标准由丰田、Jeep等品牌制定；如今，电驱架构、智能越野、全场景均衡的新品类标准，已然由坦克、方程豹等中国品牌重新塑造了一番。

站在 2026 年年中，既然方盒子早已不是简单的户外工具，它是车企品牌向上的敲门砖、尖端技术的试验场、年轻圈层的连接器。对于头部自主品牌，布局完整硬派产品矩阵是必答题，“风味”越野看似没有铁骨铮铮的一面。

但长远来看，随着新能源技术持续迭代，消费者对于传统SUV的需求见顶，这一市场的潜力还有待后来者继续挖掘。就像最近一直处在流量中心的神行者8这样的车型，相对所谓的硬核穿越输出，拥有全场景适用的能力才是王道。