江苏
6月22日，清洁护理品牌滴露就“消毒液广告被指物化女性”一事发出声明，承认审核失职，表示第一时间责令下架视频，将重建内容审核机制，整顿内容运营。同时指出，相关视频由第三方达人创作。
此前，滴露的一则剧情演绎广告出现“没被别的男人污染过”等低俗表述，被指物化女性，引发消费者的强烈质疑。
把“锅”推给第三方达人很容易，但这容易给人形成推卸责任的既视感。何况，相关视频早在5月24日就已经发布，迟迟推出相应声明，未免轻慢。
这一事件也让人想起，不久前滴露的一则广告将男性丑化为“细菌污染源”。事实说明，滴露此番在广告内容上“翻车”，不是孤立现象。单就其中一起事件向公众表达歉意还不够，滴露应该认识到广告创意上的失当源自理念上的偏差，从而进行深刻反思。
当然，完整看过视频后就能发现，后面的内容对前述错误观点进行了“反击”。滴露在回应中强调，本意是通过剧情反转的叙事方式，提倡健康自信的恋爱观与生活方式，也试图表明滴露方面“三观”很正。然而，且不说在用时短、节奏快的广告中运用如此复杂的技法值得商榷，单就实际呈现效果而言也可谓“得不偿失”。无疑，在错误观点先入为主的前提下，这种“先抑后扬”、飘移不定的叙事方式只能给人带来杂乱无章的印象。何况，前述两条广告的落脚点都是产品对“脏污者”的洗刷，这种看似贴合产品性能和追求，实则编派消费者、拉低认知的“创意”，最终落得一个几乎被所有人反感的局面。
带有“辣味”的广告并不鲜见，但应该看到，任何表达都应该建立在尊重人的基础上。远离产品本质，故作高明、肆意“拉踩”，只能走向误区。
广告是商业文化的表现形式之一。当一家企业的广告接连“跑偏”，就不能以偶然现象观之。
近年来，不少知名品牌接连爆出争议性广告内容，就源自畸形商业文化的冲击。例如，某品牌推文以《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻闻》为题，把男性刻画成“肮脏、不讲卫生”群体，引发极大争议。其底层逻辑大抵如此：通过制造社交焦虑、挑起性别对立来博取眼球、吸引流量。这类广告无一例外以污名化为武器，宣扬偏见和歪理，令广告不像广告、劝谕不像劝谕，带来不佳的社会观感。
必须看到，一些低俗广告已然涉嫌违法违规，对此，仅道歉、下架问题广告还不够，监管部门也应适时介入、依法依规加以整治。
现代快报/现代+首席评论员 戴之深
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